北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)日益臨近。面對(duì)中國冰雪市場的廣闊“藍(lán)海”，外資企業(yè)布局中國冰雪市場的腳步正在加快近期，德國奢華運(yùn)動(dòng)品牌BOGNER(博格納)、美國加州潮流品牌VOLCOM、瑞典登山裝備品牌攀山鼠、瑞士百年高端戶外品牌MAMMUT(猛犸象)、日本戶外功能服裝品牌Goldwin(高得運(yùn))、奧地利滑雪運(yùn)動(dòng)品牌HEAD(海德)紛紛宣布進(jìn)入中國，暢游中國冰雪市場“藍(lán)海”。

外企共享中國冰雪市場

單板滑雪著名品牌BURTON(伯頓)、滑雪愛好者引以為豪的冠軍品牌ROSSIGNOL(盧西諾)、德國知名運(yùn)動(dòng)服飾品牌BOGNER、專注提升個(gè)人洗護(hù)體驗(yàn)和空間氛圍感受的生活方式品牌ANNSTEEGER(安·詩蒂格)……走進(jìn)位于北京王府井的王府中環(huán)，十余個(gè)國際知名冬季運(yùn)動(dòng)、戶外生活方式品牌快閃店競相閃耀，令人感受到不一樣的冰雪“熱”。

王府中環(huán)商場的三層廊橋，已從2021年11月1日起變身“冰雪小鎮(zhèn)”，正在舉辦的“樂享冬季”活動(dòng)將持續(xù)至今年3月31日。隨著北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的臨近，活動(dòng)氛圍愈加濃厚。BOGNER正是趁著這一勢頭在北京王府中環(huán)開設(shè)了中國首家直營門店，門店在2021年12月正式開業(yè)以來，吸引了不少滑雪愛好者慕名而來。

這只是外資品牌共享中國冰雪市場的眾多場景之一，進(jìn)入中國冰雪運(yùn)動(dòng)市場的外資企業(yè)還有不少。2021年9月，瑞典亞瑪芬旗下的滑雪品牌“Peak Performance”開設(shè)天貓官方旗艦店，線上登陸中國市場。美國戶外用品公司VOLCOM 2021年11月在北京開設(shè)首店。奧地利滑雪運(yùn)動(dòng)品牌HEAD等也紛紛宣布進(jìn)軍中國滑雪用品市場。走進(jìn)北京星宏奧冰上運(yùn)動(dòng)發(fā)展中心(阜石路館)，一家外資冰球裝備店于2021年開業(yè)，該店提供頭盔、手套、冰鞋、球桿等一站式采購服務(wù)，為冰球愛好者提供了省心的選購之地。

除了投資開業(yè)，還有不少外資企業(yè)成為2022年北京冬奧會(huì)簽約贊助商，比如新加坡益海嘉里旗下的金龍魚成為官方贊助商，美國瑪氏食品旗下的士力架、來自瑞典的英孚教育成為官方獨(dú)家供應(yīng)商，來自美國的普華永道成為官方供應(yīng)商。

對(duì)此，北京體育大學(xué)體育商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教研室主任李艷麗表示，北京冬奧會(huì)的成功申辦極大推動(dòng)了中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，挖掘了中國體育消費(fèi)潛力，體育市場擴(kuò)容顯著，從而讓外資體育用品企業(yè)找到了投資新空間。隨著中國冰雪市場蛋糕加快做大，將有更多外資企業(yè)進(jìn)入中國市場。

投資是長期選擇

中國冰雪市場蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)吸引了不少外資企業(yè)深耕中國冰雪市場，有些企業(yè)還建立了中長期的投資規(guī)劃。

“我們將加快拓寬線下業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃在5年內(nèi)建立約80家零售門店。”BOGNER北京王府中環(huán)店工作人員周鵬表示，借勢北京冬奧會(huì)，BOGNER將抓住中國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的市場契機(jī)，深挖中國高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場的強(qiáng)大增長潛力，為消費(fèi)者帶來不一樣的冰雪運(yùn)動(dòng)穿著體驗(yàn)。

外資企業(yè)為何看好中國冰雪市場?北京首都人冰球俱樂部國際部經(jīng)理王志勇認(rèn)為，歐美等地冰雪運(yùn)動(dòng)起步較早，相應(yīng)的裝備、技術(shù)和服務(wù)等都比較成熟，來自這些地區(qū)的企業(yè)在中國市場非常有競爭力。與此同時(shí)，在北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的帶動(dòng)下，中國冰雪運(yùn)動(dòng)市場商機(jī)加速顯現(xiàn)，成為外資品牌眼中的一片“藍(lán)海”。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2021)》顯示，2015年-2020年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元，預(yù)計(jì)2022年中國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)值將達(dá)到8000億元。

國家體育總局、國家發(fā)改委、教育部、國家旅游局四部門2016年發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》提出目標(biāo)，到2025年，要帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10000億元，形成以冰雪場地設(shè)施建設(shè)運(yùn)營為基礎(chǔ)、冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心、冰雪體育旅游為帶動(dòng)、冰雪裝備制造為支撐的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。

李艷麗表示，北京冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)的舉辦將拉動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的配套措施逐步落地，不僅將吸引更多人加入冰雪運(yùn)動(dòng)，做大市場規(guī)模，提供投資機(jī)遇，而且可以為各類想要投身體育產(chǎn)業(yè)、支持體育發(fā)展的企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境，增強(qiáng)投資信心。多元的投資渠道和火熱的大眾冰雪熱情相遇，勢必在北京冬奧會(huì)周期碰撞出激情的火花，推動(dòng)經(jīng)貿(mào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。(吳 力)

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