今年的春節(jié)不一般，恰逢第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京舉辦。在做好防控工作的前提下，除了傳統(tǒng)的餐飲、購物、旅游、觀影等消費(fèi)熱點(diǎn)，今年還多了很多新年味兒：虎年限定新品熱銷;預(yù)制菜銷量暴漲;冰雪消費(fèi)火爆，冬奧會(huì)紀(jì)念品成為備受青睞的“新年貨”。品質(zhì)消費(fèi)成為今年春節(jié)消費(fèi)的最大亮點(diǎn)。

消費(fèi)市場表現(xiàn)不俗

春節(jié)期間，記者來到位于北京宋家莊附近的某家超市購物，超市的米面糧油、肉菜蛋奶等生活必需品一如既往地供應(yīng)充足、價(jià)格平穩(wěn)，高端食材攤位前的客流量遠(yuǎn)超以往。在喜慶的音樂聲中，人們熱熱鬧鬧地購物，年味兒十足。

商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，糧食、食用油、肉類、雞蛋、蔬菜等生活必需品供應(yīng)充足，品種豐富，價(jià)格總體平穩(wěn)。

與此同時(shí)，春節(jié)期間，各地豐富市場供給，推出惠民“禮包”，帶動(dòng)了消費(fèi)市場的穩(wěn)定復(fù)蘇。

春節(jié)假期正是海南的旅游旺季。記者了解到，海南10家離島免稅店聯(lián)合眾多品牌引進(jìn)了虎年限定新品，并推出折扣優(yōu)惠、滿額贈(zèng)禮等多項(xiàng)促銷活動(dòng)。消費(fèi)者還可以領(lǐng)取離島免稅購物消費(fèi)券。

四川全省各地發(fā)放總價(jià)值1170余萬元的文化和旅游消費(fèi)券，推出300余個(gè)景區(qū)門票減免、100家酒店系列優(yōu)惠、部分航線機(jī)票優(yōu)惠等一系列文化和旅游惠民舉措。

浙江湖州分批發(fā)放總價(jià)值1億元的新春暖心券，涵蓋零售、住宿、餐飲、旅游等各行各業(yè)，來湖、在湖人員均可領(lǐng)取。

陜西延安也發(fā)放了千萬元的消費(fèi)補(bǔ)貼，全市線上線下銷售總額預(yù)計(jì)突破6億元。

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期前3天，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)1.37億人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的71.5%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1678.49億元。

京東發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，2022春節(jié)期間成交額同比增長超50%(年三十至正月初五同比)。

其中，“虎元素”金飾品、服飾、配飾受到消費(fèi)者的喜愛。智能家電、新型電子產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、鮮花等升級(jí)類商品銷售旺盛。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上年貨節(jié)啟動(dòng)以來，一些電商平臺(tái)的按摩儀、美容儀、投影儀、掃地機(jī)器人銷售額同比增長三成以上。

值得一提的是，今年大多數(shù)人選擇就地過年，預(yù)制菜成為年夜飯的必備之選。春節(jié)期間，盒馬預(yù)制菜銷量同比增長345%，淘寶上的預(yù)制菜銷量同比增長超100%。

春節(jié)文化大餐也十分豐富，今年春節(jié)檔影片題材多樣，在做好防控的前提下，影院保持較高上座率。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至2月5日18時(shí)58分，2022年春節(jié)檔(1月31日-2月6日)總票房破52億元，其中三、四線城市的票房占比逐年提升。

冬奧會(huì)點(diǎn)燃冰雪消費(fèi)

今年2月4日晚上的北京，夜空分外絢爛，在繽紛綻放的煙花下，第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式在國家體育場隆重舉行，冬奧會(huì)正式開幕。從今年春節(jié)期間的消費(fèi)趨勢(shì)來看，冬奧會(huì)點(diǎn)燃了全民冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，進(jìn)而帶動(dòng)了冬奧紀(jì)念品、運(yùn)動(dòng)裝備的銷售和住宿旅游、休閑運(yùn)動(dòng)等行業(yè)的熱銷。

“春節(jié)前就看到朋友圈各種去滑雪溜冰的刷屏照片，我早就心動(dòng)不已，把全家滑雪的日程排到了春節(jié)假期。因?yàn)楹⒆有?，我們?cè)跀y程上預(yù)訂了玉淵潭雪場的門票，那里比較適合小孩子玩。”在北京就地過年的秦女士一家大年初四來到玉淵潭雪場，“人很多，大多是帶著孩子來的，特別熱鬧。我和朋友還約了初六去郊區(qū)的南山雪場滑雪，那里更刺激更好玩。”

春節(jié)假期，各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量明顯增長。北京、遼寧、吉林、新疆等北方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)熱度不減，廣西、安徽、云南、湖北、湖南冰雪消費(fèi)同比增幅均超過4倍。

重點(diǎn)電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比增長15倍，冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交總額同比增長達(dá)430%。

此外，冬奧會(huì)紀(jì)念品也成為今年春節(jié)備受青睞的“新年貨”。2月5日，記者在北京天安門廣場附近的2022北京冬奧會(huì)官方特許商品零售店里看到，許多市民正在排隊(duì)購買在售的冬奧特許商品。銷售人員告訴記者，冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”的玩偶、擺件最為搶手。冬奧會(huì)開幕當(dāng)天，“冰墩墩”一度被賣到斷貨。

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)H商報(bào)記者表示，相較于一些冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，中國冰雪產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展早期，考慮到中國龐大的人口規(guī)模與消費(fèi)需求的升級(jí)，未來冰雪產(chǎn)業(yè)增長空間巨大，有望成為支撐中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股不可小覷的新勢(shì)力。(白舒婕)

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