春節(jié)傳統(tǒng)佳節(jié)恰逢冬奧盛會，北京消費市場運行平穩(wěn)，豐富年俗、主題促銷活力煥發(fā)，虎元素服裝、黃金走俏，冰雪消費熱度持續(xù)攀升。根據(jù)北京市商務局發(fā)布的數(shù)據(jù)，假日期間，重點監(jiān)測的百貨店、超市、專業(yè)專賣店、餐飲門店和電商企業(yè)等實現(xiàn)銷售額51.7億元，全市52個重點商圈客流量超2230.6萬人次。

年貨節(jié)加持，足不出戶享好物

商務部“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”聚焦吃住行游娛購，京東、小米、美團、國美、多點、元氣森林等多家企業(yè)積極參與。

京東與央視總臺2022年春晚獨家互動合作，連續(xù)第十年春節(jié)不打烊，節(jié)日期間銷售額同比增長8.7%。京東大數(shù)據(jù)顯示，VR眼鏡、空氣炸鍋、游戲手柄、掃地機器人銷售額同比分別增長3.8倍、69.7%、36.5%、30.3%。

天貓“匯聚北京”開辟北京年貨節(jié)會場，盒馬上線“虎年大集倍兒好逛”主題年貨節(jié)，預制菜訂單同比增長近1倍。餓了么“生旦凈末丑”主題外賣套餐聯(lián)合北京近千家商戶送優(yōu)惠，美團“春節(jié)不打烊年貨送到家”一站式滿足美食需求。

商業(yè)企業(yè)不打烊，“沉浸式”解鎖過年新體驗

北京消費季北京年貨節(jié)之“我在北京過大年”，10余個商圈、200余家企業(yè)推出年貨市集、年味美食、國貨年禮三大板塊活動，全市52個重點商圈、264家2萬平方米以上大型商業(yè)設施正常營業(yè)，匯新春好物，購特色京味年貨。

樂多港萬達、華宇購物中心銷售額同比分別增長41.6%、11%。三里屯商圈、朝青商圈客流量分別超55.5萬、18.9萬人次。東來順、吳裕泰銷售額同比分別增長17.2%、4.4%。

冬奧冰雪消費熱力十足，“福虎”元素走俏京城

北京市冰場雪場按75%常態(tài)化限流火熱依舊，大部分室外雪場夜場開放。銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，旅游售票類消費金額同比增長1.1倍;雪服、器材、防護用品等同比增長超15%。京東大數(shù)據(jù)顯示，戶外鞋服類、體育用品類商品同比增長1.2倍、15.9%。

冬奧特許商品備受歡迎，吉祥物“一墩難求”。工美大廈特許商品旗艦店定制服裝和專屬徽章，帶動客流同比增長達5倍，賽特奧萊亮相冬奧紀念金條、徽章、吉祥物手辦，菜百在售冬奧各類徽章、紀念幣等，天貓官方旗艦店冰墩墩、雪容融掛飾擺件一度售罄。

虎年新春，衣物鞋帽、食品、圖書紛紛融入“萌虎”設計。周大?；⒛晟S金首飾、周生生PROMESSA紅繩系列、施華洛世奇Signum紅色限定款帶動珠寶飾品持續(xù)熱銷，3家黃金銷售企業(yè)同比增長13.3%。

年夜飯外帶開啟“新食代”，老字號年貨外賣增長超50%

京城百余品牌餐企、近千家門店推出“年夜飯到您家”主題活動，花家怡園、東來順、松鶴樓年夜飯外帶套餐，全聚德大師手工片鴨外帶套裝風味各異。眉州東坡、大董推出外燴到家服務，金鼎軒、紫光園同步抖音直播。小程序下單、無接觸配送等多款服務包送舌尖美味。全市年夜飯成品、半成品多種禮盒預訂售賣超15萬套，聚德華天老字號年貨外賣銷售增長超50%，護國寺小吃禮盒日均銷售400余份，柳泉居豆包禮盒銷量過百份。

全市到店消費包間預訂率超過90%，老字號餐廳翻臺率達4次。隆福寺餐飲、烤肉季、永和大王和華天飲食集團營業(yè)額同比分別增長30%、22.7%、13%、12%;第三方平臺餐飲交易單、交易額同比分別增長9.5%、10.7%，比2020年分別增長2.5倍、3倍。

商旅融合活動繽紛，服務消費增長超四成

北京環(huán)球影城開啟首個“環(huán)球中國年”季節(jié)性主題活動，功夫熊貓、嬌憨虎等卡通形象換裝新年紅服引駐足，節(jié)日期間接待游客超20萬人次。

“漫步北京×網(wǎng)紅打卡地”虎年春節(jié)10條線路提供潮玩旅游指南，市屬11家公園舉辦“福滿京城春賀神州”春節(jié)游園會，全市60個冬奧春節(jié)景觀打卡點展示城市形象和中華傳統(tǒng)文化。銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，交通類、住宿類消費金額同比分別增長1.2倍、83.3%。

春節(jié)、元宵節(jié)期間，全市演出、冬奧、年俗非遺等活動精彩紛呈，線上線下文藝演出超千場。全市16家冬奧文化廣場雜技、快板、舞獅等百余場演出迎賓朋，AR、VR科技賦能新體驗，電影市場8部影片集中上映，截至2月6日中午全市票房超2.2億元。銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，服務性消費金額同比增長42%，其中文化娛樂類增長24.4%。(閻 密)

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