春節(jié)傳統(tǒng)佳節(jié)恰逢冬奧盛會(huì)，北京消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)，豐富年俗、主題促銷活力煥發(fā)，虎元素服裝、黃金走俏，冰雪消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。根據(jù)北京市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，假日期間，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨店、超市、專業(yè)專賣店、餐飲門店和電商企業(yè)等實(shí)現(xiàn)銷售額51.7億元，全市52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超2230.6萬(wàn)人次。

年貨節(jié)加持，足不出戶享好物

商務(wù)部“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”聚焦吃住行游娛購(gòu)，京東、小米、美團(tuán)、國(guó)美、多點(diǎn)、元?dú)馍值榷嗉移髽I(yè)積極參與。

京東與央視總臺(tái)2022年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作，連續(xù)第十年春節(jié)不打烊，節(jié)日期間銷售額同比增長(zhǎng)8.7%。京東大數(shù)據(jù)顯示，VR眼鏡、空氣炸鍋、游戲手柄、掃地機(jī)器人銷售額同比分別增長(zhǎng)3.8倍、69.7%、36.5%、30.3%。

天貓“匯聚北京”開辟北京年貨節(jié)會(huì)場(chǎng)，盒馬上線“虎年大集倍兒好逛”主題年貨節(jié)，預(yù)制菜訂單同比增長(zhǎng)近1倍。餓了么“生旦凈末丑”主題外賣套餐聯(lián)合北京近千家商戶送優(yōu)惠，美團(tuán)“春節(jié)不打烊年貨送到家”一站式滿足美食需求。

商業(yè)企業(yè)不打烊，“沉浸式”解鎖過年新體驗(yàn)

北京消費(fèi)季北京年貨節(jié)之“我在北京過大年”，10余個(gè)商圈、200余家企業(yè)推出年貨市集、年味美食、國(guó)貨年禮三大板塊活動(dòng)，全市52個(gè)重點(diǎn)商圈、264家2萬(wàn)平方米以上大型商業(yè)設(shè)施正常營(yíng)業(yè)，匯新春好物，購(gòu)特色京味年貨。

樂多港萬(wàn)達(dá)、華宇購(gòu)物中心銷售額同比分別增長(zhǎng)41.6%、11%。三里屯商圈、朝青商圈客流量分別超55.5萬(wàn)、18.9萬(wàn)人次。東來順、吳裕泰銷售額同比分別增長(zhǎng)17.2%、4.4%。

冬奧冰雪消費(fèi)熱力十足，“?；?rdquo;元素走俏京城

北京市冰場(chǎng)雪場(chǎng)按75%常態(tài)化限流火熱依舊，大部分室外雪場(chǎng)夜場(chǎng)開放。銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，旅游售票類消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)1.1倍;雪服、器材、防護(hù)用品等同比增長(zhǎng)超15%。京東大數(shù)據(jù)顯示，戶外鞋服類、體育用品類商品同比增長(zhǎng)1.2倍、15.9%。

冬奧特許商品備受歡迎，吉祥物“一墩難求”。工美大廈特許商品旗艦店定制服裝和專屬徽章，帶動(dòng)客流同比增長(zhǎng)達(dá)5倍，賽特奧萊亮相冬奧紀(jì)念金條、徽章、吉祥物手辦，菜百在售冬奧各類徽章、紀(jì)念幣等，天貓官方旗艦店冰墩墩、雪容融掛飾擺件一度售罄。

虎年新春，衣物鞋帽、食品、圖書紛紛融入“萌虎”設(shè)計(jì)。周大?；⒛晟S金首飾、周生生PROMESSA紅繩系列、施華洛世奇Signum紅色限定款帶動(dòng)珠寶飾品持續(xù)熱銷，3家黃金銷售企業(yè)同比增長(zhǎng)13.3%。

年夜飯外帶開啟“新食代”，老字號(hào)年貨外賣增長(zhǎng)超50%

京城百余品牌餐企、近千家門店推出“年夜飯到您家”主題活動(dòng)，花家怡園、東來順、松鶴樓年夜飯外帶套餐，全聚德大師手工片鴨外帶套裝風(fēng)味各異。眉州東坡、大董推出外燴到家服務(wù)，金鼎軒、紫光園同步抖音直播。小程序下單、無(wú)接觸配送等多款服務(wù)包送舌尖美味。全市年夜飯成品、半成品多種禮盒預(yù)訂售賣超15萬(wàn)套，聚德華天老字號(hào)年貨外賣銷售增長(zhǎng)超50%，護(hù)國(guó)寺小吃禮盒日均銷售400余份，柳泉居豆包禮盒銷量過百份。

全市到店消費(fèi)包間預(yù)訂率超過90%，老字號(hào)餐廳翻臺(tái)率達(dá)4次。隆福寺餐飲、烤肉季、永和大王和華天飲食集團(tuán)營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)30%、22.7%、13%、12%;第三方平臺(tái)餐飲交易單、交易額同比分別增長(zhǎng)9.5%、10.7%，比2020年分別增長(zhǎng)2.5倍、3倍。

商旅融合活動(dòng)繽紛，服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)超四成

北京環(huán)球影城開啟首個(gè)“環(huán)球中國(guó)年”季節(jié)性主題活動(dòng)，功夫熊貓、嬌憨虎等卡通形象換裝新年紅服引駐足，節(jié)日期間接待游客超20萬(wàn)人次。

“漫步北京×網(wǎng)紅打卡地”虎年春節(jié)10條線路提供潮玩旅游指南，市屬11家公園舉辦“福滿京城春賀神州”春節(jié)游園會(huì)，全市60個(gè)冬奧春節(jié)景觀打卡點(diǎn)展示城市形象和中華傳統(tǒng)文化。銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，交通類、住宿類消費(fèi)金額同比分別增長(zhǎng)1.2倍、83.3%。

春節(jié)、元宵節(jié)期間，全市演出、冬奧、年俗非遺等活動(dòng)精彩紛呈，線上線下文藝演出超千場(chǎng)。全市16家冬奧文化廣場(chǎng)雜技、快板、舞獅等百余場(chǎng)演出迎賓朋，AR、VR科技賦能新體驗(yàn)，電影市場(chǎng)8部影片集中上映，截至2月6日中午全市票房超2.2億元。銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)性消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)42%，其中文化娛樂類增長(zhǎng)24.4%。(閻 密)

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)熱 消費(fèi) 熱度 冰雪消費(fèi)