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A股突破百元 山西汾酒資本市場受寵 “汾老大”未來可期

2020-07-24 10:51:19來源:北京商報

家有白酒初長成,2020年的A股散發(fā)出濃濃的酒香,資本飲酒熱情將白酒板塊一路推高至無人之境。躋身百億俱樂部之后,山西汾酒股價于2020年4月

家有白酒初長成,2020年的A股散發(fā)出濃濃的酒香,資本“飲酒”熱情將白酒板塊一路推高至無人之境。躋身“百億俱樂部”之后,山西汾酒股價于2020年4月突破百元,手握“雙百”利刃。

展現(xiàn)“汾酒速度”

在此期間,山西汾酒在5月13日總市值跨過千億門檻,成為上市白酒第五只躋身千億規(guī)模的酒企。

據(jù)了解,2020年一季度,山西汾酒錄得營收和凈利潤分別為41.4億元、12.25億元,同比增幅為1.71%、39.36%,其中凈利潤排在行業(yè)領先位置。同期,A股上市白酒僅“茅五汾”三家酒企實現(xiàn)營收、凈利潤雙增。

實際上,早在山西汾酒發(fā)布的2019年財報就已經(jīng)將“汾酒速度”展現(xiàn)出來了。數(shù)據(jù)顯示,山西汾酒2019年實現(xiàn)收入118.8億元,同比上漲25.79%,躋身百億俱樂部。同期,公司歸母凈利潤19.39億元,同比上漲28.63%。對比之下,同期上市白酒企業(yè)的營收和凈利潤增長率中位數(shù)分別為19.86%、21.74%。

瞄準市場“軟肋”

2020年的新冠疫情刺激了消費者和社會對食品安全的關注,反映到白酒市場,這場對產(chǎn)品安全健康的追求將訴諸白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展上。在此背景下,作為山西汾酒發(fā)展支柱的竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目規(guī)劃的落地是大勢所趨。據(jù)悉,2019年,山西汾酒年底從大股東汾酒集團手中收購竹葉青營銷公司10%股權,實現(xiàn)全資控股竹葉青營銷公司;今年3月中旬,宣布6億元增資竹葉青。

用心布局之后,竹葉青給到山西汾酒的回饋是迅猛的增長勢頭。根據(jù)山西汾酒財報顯示,以竹葉青為代表的配制酒系列在2019年營收規(guī)模為5.48億元,同比增長61.56%,產(chǎn)量、銷量分別增長27.3%、40.95%。而在白酒行業(yè)最困難的2020年一季度,竹葉青仍然保持增長態(tài)勢。

白酒營銷專家蔡學飛表示,竹葉青本身品牌歷史與形象都非常有價值,而且健康飲酒也是中國酒類消費的趨勢之一,因此,汾酒借助竹葉青發(fā)力健康酒品,有利于完善汾酒產(chǎn)品結(jié)構,并且開辟新的差異化品類、布局健康酒領域,應該說前景廣闊。

“汾老大”底氣何在

西南證券在其研報中分析表示,近三年汾酒從鞏固省內(nèi)到省外大力開拓,汾酒全國化進程雛形已經(jīng)形成;同時,產(chǎn)品日益豐富和完善,形成多價位、多產(chǎn)品、不失聚焦的產(chǎn)品矩陣;汾酒品牌足夠支撐數(shù)百億空間,在行業(yè)擠壓式增長、名酒市占率快速提升階段,汾酒將綜合產(chǎn)品、品牌和渠道的協(xié)同,實現(xiàn)快速增長。

在全國化方面,山西汾酒在2019年首次實現(xiàn)了省外營收超過省內(nèi),且增長迅速。在渠道改革方面,其電商渠道粉絲增長高達321.71%。在產(chǎn)品矩陣方面,山西汾酒在2019年已經(jīng)完成了資產(chǎn)重整,形成了以中高端汾酒系列、配制酒產(chǎn)品為主導,系列酒為價格輔助帶的新產(chǎn)品矩陣。

以省外擴張為例,盡管業(yè)內(nèi)認為白酒全國化時機已不再,但山西汾酒仍然逆風獨行,在2019年實現(xiàn)了省外營收超過省內(nèi),省外營收占比達到50.75%。

蔡學飛則指出,汾酒作為清香型代表,借助著混改的優(yōu)勢,充分發(fā)揮了企業(yè)的品牌勢能,短時間內(nèi)實現(xiàn)了銷售體量的快速增長、品牌價值的大幅提升,汾酒正走在其復興之路上。

關鍵詞: 山西汾酒 汾老大

責任編輯:hnmd004

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