六月婷婷导航福利在线|国产日产欧产精品网站|欧美亚洲日韩国产综合网|亚洲中字幕永久在线观看|精品四虎免费观看国产高清|亚洲日本欧美一区二区三区|91国自产精品中文字幕亚洲|无码欧精品亚洲日韩一区app

首頁 > 資訊 > 理財 > 正文

電商加速死亡之謎:成本高堪比線下店 前期處于燒錢狀態(tài)

2020-08-10 09:30:50來源:證券日報

大部分人都以為網(wǎng)店成本比實體店低,但在實際經(jīng)營中,人員成本、運營和維護費用、倉儲物流費……特別是昂貴的引流費,讓我們苦不堪言,成本

“大部分人都以為網(wǎng)店成本比實體店低,但在實際經(jīng)營中,人員成本、運營和維護費用、倉儲物流費……特別是昂貴的引流費,讓我們苦不堪言,成本甚至大大超過實體店。”一位電商運營者告訴《證券日報》記者。

部分電商企業(yè)正在加速“死亡”。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2019年至少有41家電商公司倒下,包括生鮮電商、社交電商、奢侈品電商等多種類型,不乏樂蜂網(wǎng)、淘集集、尚品網(wǎng)等自帶流量的知名電商,它們有的甚至曾獲高瓴資本、雷軍等資本大佬的青睞。今年上半年也已至少有5家電商倒閉。

而實際上,市場上的“死亡”電商已遠(yuǎn)超這一數(shù)據(jù)。

這些電商在誕生之初,大多受資本追捧,并戴以“新經(jīng)濟企業(yè)”的光環(huán),為何會在短短幾年內(nèi)就倒下?它們有的手握十幾億元的融資,又如何在一夜間燒光?

電商經(jīng)營成本高企

《證券日報》記者注意到,近兩年“死亡”的電商企業(yè),大部分成立于2015年前后,主要集中在生鮮食品、社區(qū)電商、服飾服裝等行業(yè)中,資金斷裂、造假騙保、商業(yè)模式匱乏是其死亡的主要原因。

電商成本主要包括專業(yè)研發(fā)團隊人工成本、系統(tǒng)研發(fā)費用、日常運營成本等,還有技術(shù)服務(wù)費、稅費、倉儲物流成本、返點等。而這對商家和流量尚不穩(wěn)定的中小規(guī)模企業(yè)而言,是筆不小的開銷,前期大部分電商處于燒錢狀態(tài)。

一位電商平臺負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者:“公司增加電子商務(wù)業(yè)務(wù)后,在系統(tǒng)開發(fā)上耗費了不少的費用,同時需要邀請、定期培訓(xùn)、深造電子商務(wù)專業(yè)人員,增加了成本費用,電商平臺從初建到穩(wěn)定至少需要2年的時間,但一般撐不到那么長時間資金鏈就斷裂了。”

而對于另一類入駐電商平臺的商家而言,其成本主要是人力運維、商品采購成本、年費、平臺貨客引流成本等,引流成本、廣告費等居高不下,讓這部分商家苦不堪言。

《證券日報》記者調(diào)查了解到,目前電商業(yè)內(nèi)平均獲取一個客戶的價格在200元-400元不等,很多商品本身都還沒200元,如果不能抓住老客戶復(fù)購,那就是賠了。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《證券日報》記者采訪時表示:“對于電商賣家而言,流量成本是非??膳碌模m然網(wǎng)店不用租金、裝修,但除了流量費用支出之外,還要向平臺繳納基礎(chǔ)服務(wù)費、年費、各種營銷數(shù)據(jù)分析服務(wù)費等,實際運營成本不比實體店低,有的甚至要高出很多。”

在高企的成本下,早期得到融資的電商如在持續(xù)燒錢的同時,沒有及時的資金支持,又難以盈利自救,那么就很容易“曇花一現(xiàn)”。

海豚智庫創(chuàng)始人李成東在接受《證券日報》采訪時表示:“走融資路線的電商創(chuàng)業(yè)公司成功率很低,近兩年出現(xiàn)一個特別有意思的現(xiàn)象,電商公司做到初始規(guī)模就因為缺錢急于融資,但很多在競爭中失敗,走過了A輪就走不下去。疫情對生鮮、百貨服裝、家居電商沖擊也比較大,很多電商企業(yè)只有往年不到70%的銷售額,支撐不起高額的成本支出,瞬間死亡。”

電商行業(yè)早已走過了“三臺電腦、兩個人”就可以運營的時代,如今在充分競爭、人員物流成本極高的時期,電商對現(xiàn)金流和網(wǎng)絡(luò)資源有極高的要求,這也是傳統(tǒng)電商大企業(yè)都紛紛布局線下的原因。與此同時,在新興和細(xì)分電商領(lǐng)域,大家一窩蜂似的涌入,也讓沒有雄厚資本支撐的部分電商提前“夭折”。

曹磊認(rèn)為,整體來看,電商的倒閉受多重因素影響。“從外部來看,資本寒冬、行業(yè)的市場競爭激烈觸發(fā)叢林法則,流量資源被阿里、京東、拼多多、美團寡頭所壟斷,且它們的觸角也正在伸到細(xì)分領(lǐng)域,中小電商生存環(huán)境惡劣、融資不暢、舉步維艱;從內(nèi)部看,企業(yè)戰(zhàn)略、方向、股權(quán)結(jié)構(gòu)、管理層內(nèi)斗等一旦出現(xiàn)問題,資金有一環(huán)跟不上,立刻引發(fā)‘骨牌效應(yīng)’。”

創(chuàng)新才能活下去

近兩年里,有一定融資規(guī)模的新興電商開始出現(xiàn)新一輪集中倒閉和洗牌,它們大多“死于”商業(yè)模式匱乏、資金鏈斷裂。

“在新技術(shù)、新需求和新消費之下,電商正在被賦予新的意義,其模式正在不斷創(chuàng)新,平臺正在不斷豐富,直播電商等新形式興起,跨圈融合是未來的方向。”李成東認(rèn)為。

“‘新經(jīng)濟’無非是個概念,上述板塊都跳不脫‘零售’,零售根本上還是在梳理人、貨、場的關(guān)系,考慮的是成本、收益。如果成本居高不下,收益并不可觀,所謂的那些‘商業(yè)模式’很難跑通。電商要想活,就必須創(chuàng)新商業(yè)模式。”釘科技創(chuàng)始人、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家丁少將對《證券日報》記者表示。

他認(rèn)為,今年電商的危與機都是相對的。“所有的生意都值得重做一次”,依舊適合今年,關(guān)鍵是企業(yè)選好目標(biāo),做好規(guī)劃,因為流通和消費的需求不會消失。

關(guān)鍵詞: 電商加速死亡 成本高

責(zé)任編輯:hnmd004

最新資訊