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營收大跌退出線下 一代“鞋王”達芙妮“被迫”轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)

2020-08-26 09:18:10來源:北京商報

一代鞋王達芙妮國際再次交出虧損成績單。8月25日晚,達芙妮國際發(fā)布截至2020年6月30日的6個月業(yè)績,營業(yè)額同比減少85%至2 12億港元;股東應(yīng)

一代“鞋王”達芙妮國際再次交出虧損成績單。8月25日晚,達芙妮國際發(fā)布截至2020年6月30日的6個月業(yè)績,營業(yè)額同比減少85%至2.12億港元;股東應(yīng)占溢利同比增長63.77%,但仍虧損1.41億港元。與此同時,達芙妮國際在公告中宣布,將徹底退出中高檔品牌的實體零售業(yè)務(wù)(包括中國大陸及臺灣)。

對于業(yè)績表現(xiàn),達芙妮國際在公告中表示,這主要是由于銷售點由2019年6月30日的2208家大幅縮減至2020年6月30日的293家,以及新冠肺炎疫情對店鋪營運和消費市場的影響。

值得一提的是,這并非達芙妮國際首次虧損。自2015年出現(xiàn)虧損以來,達芙妮國際至今都未能在年報實現(xiàn)扭虧為盈。實際上,在2012年業(yè)績達到峰值后,達芙妮國際便走上了下坡路。2012年,達芙妮國際實現(xiàn)營收105.29億港元,股東應(yīng)占溢利為9.56億港元。2013年,達芙妮國際營收和股東應(yīng)占溢利同比雙雙下滑。

2015年達芙妮國際虧損3.79億港元。在2016-2019年,達芙妮國際分別虧損8.19億港元、7.34億港元、9.94億港元、10.7億港元。五年共計虧損近40億港元。

伴隨業(yè)績下滑,達芙妮國際門店也大幅減少。據(jù)悉,達芙妮國際創(chuàng)建于1990年,主要從事制造及銷售女鞋,曾是中國最成功的國內(nèi)品牌之一。1995年,達芙妮國際上市。達芙妮國際從2012年巔峰時期的6881家門店,減少至如今的不到300家。其中,僅2019年,達芙妮國際門店總數(shù)就從2820家就收縮至425家,日均關(guān)店6家。

面對持續(xù)虧損、門店銳減的窘境,達芙妮國際也在尋求轉(zhuǎn)變。不僅打折清理庫存、升級品牌、向電商轉(zhuǎn)型,同時也開始走向“輕資產(chǎn)”模式。2019年4月,達芙妮著手進行供應(yīng)鏈方面的輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型,并借助蘇寧物流的“智能供應(yīng)鏈”系統(tǒng),建設(shè)一個虛擬的“中央鞋柜”,實現(xiàn)商品在全國網(wǎng)絡(luò)的布局。

此外,達芙妮還在產(chǎn)品中引入運動元素,并于2019年9月發(fā)布公告稱,引入運動品牌361度、KAPPA母公司中國動向的高管韓炳祖,以尋求運動業(yè)務(wù)變革。受此影響,對于運動鞋業(yè)務(wù),達芙妮在公告中稱,本集團積極進行產(chǎn)品升級,進一步增加運動休閑品類的占比,以把握運動休閑的市場潛力,并吸引更多年輕時尚的消費者,開拓更多消費客群。

不過,在快消品新零售專家鮑躍忠看來,對于企業(yè)而言,轉(zhuǎn)型是一個很復(fù)雜的課題。從目前來看,“輕資產(chǎn)”模式并不能挽救達芙妮國際的頹勢,達芙妮國際需要在營銷、產(chǎn)品等方面作出系統(tǒng)性深刻變革。

對于未來發(fā)展規(guī)劃,達芙妮國際在公告中表示,將繼續(xù)進行“輕資產(chǎn)”業(yè)務(wù)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,重點放在核心品牌業(yè)務(wù),并關(guān)閉旗下所有其他品牌業(yè)務(wù)銷售點。目前,達芙妮國際所剩店鋪均為核心品牌業(yè)務(wù)。

就如何扭虧等問題,北京商報記者聯(lián)系采訪了達芙妮國際,但截至記者發(fā)稿,對方并未予以回復(fù)。

(北京商報記者 錢瑜 白楊)

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