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騰訊落戶成都:本土網(wǎng)紅IP借力互聯(lián)網(wǎng)巨頭 打造產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

2020-08-27 08:55:31來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

成都在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)力,近日獲得騰訊加持,騰訊新文創(chuàng)總部項(xiàng)目將落戶成都。根據(jù)成都與騰訊簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議,未來將重點(diǎn)發(fā)展游戲、電競、

成都在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)力,近日獲得騰訊加持,騰訊新文創(chuàng)總部項(xiàng)目將落戶成都。

根據(jù)成都與騰訊簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議,未來將重點(diǎn)發(fā)展游戲、電競、動(dòng)漫、視頻、文旅等新文創(chuàng)業(yè)務(wù),依托騰訊王者榮耀I(xiàn)P,以及騰訊WeSpace、騰訊TGA電競等方面的平臺流量優(yōu)勢,吸引IP運(yùn)營、游戲動(dòng)漫、電競賽事運(yùn)營、直轉(zhuǎn)播等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)入駐,構(gòu)建騰訊新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪的分析人士稱,成都作為擁有眾多本土原生IP的城市,在互聯(lián)網(wǎng)公司的加持下,其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有望獲得更大的突破。

成都缺少文創(chuàng)頭部公司

成都近幾年推進(jìn)“三城三都”建設(shè),其中之一便是建設(shè)“世界文創(chuàng)名城”。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,盡管成都有包括騰訊《王者榮耀》的天美工作室,有《流浪地球》《哪吒》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),但核心要素依然缺乏,即沒有頭部企業(yè)。

成都在2017年出臺了《西部文創(chuàng)中心建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》,提出的目標(biāo)是2020年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過1800億元,占GDP比重超過10%;2022年超過2600億元,占GDP比重超過12%。

而根據(jù)當(dāng)?shù)氐膰窠?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展公報(bào),2017年,成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為785.2億元,占地區(qū)生產(chǎn)總值比重5.7%。2018年達(dá)到1129億元,占GDP比重提升到7.4%;2019年為1459.8億元,占GDP比重為8.6%。

若要達(dá)到1800億元的預(yù)期目標(biāo),成都需要在克服疫情所帶來的不利影響情況下,實(shí)現(xiàn)23.3%的增速。

與之相對,擁有阿里巴巴的杭州,2019年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到3735億元,占GDP比重達(dá)到24.30%。成都此前也提出向杭州學(xué)習(xí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn),但本土企業(yè)一直未能有“獨(dú)角獸”誕生,是長期存在的短板。

“盡管目前無法預(yù)估騰訊新文創(chuàng)總部的落戶對成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生多大的推動(dòng)作用,但騰訊新文創(chuàng)所擁有的眾多IP,卻是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的富礦。”成都當(dāng)?shù)匾晃晃幕a(chǎn)業(yè)觀察人士對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

舉例而言,2019年發(fā)布的《成就新時(shí)代的中國文化符號:2018-2019年度文化IP評價(jià)報(bào)告》顯示,74個(gè)頭部中國IP中,騰訊公司參與創(chuàng)建最多,達(dá)到29個(gè),在TOP20中,騰訊占據(jù)11席。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)TOP20中,騰訊旗下閱文集團(tuán)占據(jù)十分之七。

成都有哪些方面吸引了騰訊?在騰訊決定將新文創(chuàng)總部放在成都之前,雙方便有一系列的合作。

騰訊科技(成都)有限公司成立于2008年7月10日,此后誕生了現(xiàn)象級的手游《王者榮耀》。2017年,騰訊西部創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心——騰訊眾創(chuàng)空間(成都)在成都高新區(qū)開園。2019年1月,作為騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略下,集騰訊游戲、電競、動(dòng)漫、影業(yè)等多領(lǐng)域IP和優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)內(nèi)容的大型線下文化體驗(yàn)活動(dòng)TGC落地成都。

騰訊集團(tuán)副總裁程武表示:“騰訊很多項(xiàng)目在成都得到了很好的成長,像有著國民游戲之稱的《王者榮耀》,去年全面升級的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)等等。正是基于長期的合作和共同的理念,雙方?jīng)Q定更進(jìn)一步,從新文創(chuàng)和智慧城市構(gòu)建兩大方向入手,助力成都在數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。”

發(fā)掘更多IP資源

據(jù)悉,落地成都的騰訊新文創(chuàng)總部項(xiàng)目總投資將達(dá)到50億元,其目標(biāo)是吸引IP運(yùn)營、游戲動(dòng)漫、電競賽事運(yùn)營、直轉(zhuǎn)播等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)入駐,構(gòu)建騰訊新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

陳少峰表示,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的邊界模糊,可與之融合的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域眾多,不僅能直接帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,亦可帶動(dòng)城市的三次產(chǎn)業(yè)升級,尤其是在互聯(lián)網(wǎng)公司的幫助下,可以帶來消費(fèi)市場格局的變化,從本地走向全國、世界。

陳少峰認(rèn)為,“文創(chuàng)是一座城市的核心競爭力之一,唯有盡可能補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈條,全方面發(fā)展,才可能取得更大的突破。”

陳少峰認(rèn)為,從目前情況看,成都在內(nèi)容消費(fèi)方面的投入還應(yīng)該增加,即成都在美食、大熊貓之外,還應(yīng)該培育多元化的消費(fèi)內(nèi)涵,而這一方面相信騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的落戶,將本地消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的平臺搭建起來,會幫助成都改變現(xiàn)狀。

發(fā)展新文創(chuàng),能否深度發(fā)掘地方本身的IP資源是關(guān)鍵。騰訊亦在國內(nèi)多個(gè)地方進(jìn)行過嘗試。如2019年5月,云南省與騰訊共同發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”,利用新文創(chuàng)打造新型數(shù)字文旅模式、釋放文旅新動(dòng)能,成為全國首次省一級的文旅IP融合嘗試。

就成都的IP而言,未來也將有更多的潛在資源被發(fā)掘。除《王者榮耀》中有多個(gè)成都元素展現(xiàn)外,騰訊旗下的三國題材沙盤戰(zhàn)略手游《鴻圖之下》,也宣布與成都武侯祠博物館在學(xué)術(shù)研究、文化主題活動(dòng)、特色文創(chuàng)景點(diǎn)等方面,展開深入合作。

另一方面,成都的一個(gè)獨(dú)特IP,亦可能在互聯(lián)網(wǎng)公司的加持下,獲得更大展現(xiàn)空間。

8月18日,《中國國家地理》雜志社執(zhí)行總編單之薔的一則500余字的微博,被轉(zhuǎn)發(fā)了2.9萬次,評論數(shù)也超過5000條。他的這條微博寫道:“今晚,成都脫胎換骨,成為世界上最牛的城市。”

其背景是連日陰雨之后,成都能見度提升,城市西邊的雪山群清晰可見。“試問世界上哪個(gè)人口千萬級的城市有這樣浩浩蕩蕩長達(dá)千里的最高點(diǎn)達(dá)6000多米的雪峰天際線,沒有。只有成都。”他寫道。

杜甫的“窗含西嶺千秋雪”,如今正成為成都的新IP。“過去講成都是網(wǎng)紅城市、選秀之都,但‘雪山城市’的稱號,卻有可能是獨(dú)一無二的”,成都文化學(xué)者蜀山對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,“來成都吃火鍋,觀雪山,有可能在未來成為吸引游客的新口號,反映了成都的獨(dú)特IP優(yōu)勢”。

關(guān)鍵詞: 騰訊 成都 網(wǎng)紅

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