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危永標(biāo)等掌門人走馬燈“閃辭” 水井坊的高端夢還能堅(jiān)持嗎?

2020-09-27 15:14:24來源:投資者網(wǎng)

在二季度業(yè)績暴雷后,四川水井坊股份有限公司(下稱水井坊,600779 SH)又迎來多事之秋。9月21日下午,水井坊公告稱公司總經(jīng)理危永標(biāo)因個人原

在二季度業(yè)績暴雷后,四川水井坊股份有限公司(下稱“水井坊”,600779.SH)又迎來多事之秋。

9月21日下午,水井坊公告稱公司總經(jīng)理危永標(biāo)因個人原因辭職。此事出人意料,但又在情理之中。

在任職期間曾被寄予厚望的危永標(biāo),遇到了業(yè)績增速倒數(shù)第一的尷尬。數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,在A股18家上市酒類企業(yè)中,水井坊營收8.04億元,同比下降52.41%,降幅排第一;凈利潤1.03億元,同比下降69.64%,降幅排第二,僅次于青青稞酒的-256.2%。

14個月的任期,使危永標(biāo)成為洋酒巨頭帝亞吉?dú)W入主以來任職最短的主帥。而十年來五度換帥,說“鐵打的水井坊,流水的主帥”,一點(diǎn)都不為過。

除主帥如走馬燈一樣輪換外,水井坊的高端化路徑也面臨瓶頸。自2000年以來,水井坊一直將自身發(fā)展路線定位為高端化。但靠砸廣告、提價帶來的高端效應(yīng)并不明顯,直到2020年上半年,水井坊的高端產(chǎn)品典藏和菁萃依然無法放量。在次高端領(lǐng)域,由于體量較小,水井坊競爭力仍然有限。

從外部環(huán)境看,在一線酒企的強(qiáng)勢擠壓下,留給水井坊們的空間并不多。對此,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,水井坊未來可能一直在二三線徘徊。

9月22日,中紀(jì)委網(wǎng)站刊出文章,對高端白酒漲價行為進(jìn)行了點(diǎn)名。文章指出,茅臺五糧液的漲價可能助推公款吃喝、違規(guī)收送禮物等不正之風(fēng)回潮。盡管未直接點(diǎn)名水井坊,但白酒股的集體下挫,也讓對雙節(jié)寄予厚望的水井坊打了個哆嗦,后續(xù)影響還未可知。

最短任期主帥

9月21日下午,水井坊發(fā)布九屆董事會2020年第六次會議決議公告,宣布公司董事、總經(jīng)理、戰(zhàn)略執(zhí)行委員會委員危永標(biāo)因個人原因辭去上述職務(wù),為保證公司經(jīng)營工作的正常進(jìn)行,在公司聘任新的總經(jīng)理之前,同意由公司董事、副董事長朱鎮(zhèn)豪自2020年9月22日起代為行使總經(jīng)理職責(zé);公司董事會將按相關(guān)規(guī)定盡快完成總經(jīng)理的聘任工作。

值得注意的是,從2019年7月上任到2020年9月辭職,危永標(biāo)僅在水井坊任職一年兩個月,是帝亞吉?dú)W入主以來任期最短的管理者。

對于危永標(biāo)的離職,水井坊對《正經(jīng)社》稱,危永標(biāo)因個人原因,決定回到香港留更多時間陪伴家人;危永標(biāo)任職期間,為水井坊的持續(xù)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。

水井坊同時宣稱,水井坊核心團(tuán)隊(duì)目前依然穩(wěn)定,公司也有先進(jìn)的管理機(jī)制和人才儲備機(jī)制,以保證持續(xù)、穩(wěn)定、高效地運(yùn)轉(zhuǎn)。同時,并且會堅(jiān)持既定的發(fā)展策略,繼續(xù)深耕白酒市場。

資料顯示,危永標(biāo)來自中國香港,曾任職于世界三大烈酒和葡萄酒集團(tuán)之一的保樂力加(中國)有限公司,更早之前,還曾在寶潔任職。

2019年6月7日,危永標(biāo)進(jìn)入水井坊任董事。同年7月1日,危永標(biāo)正式接棒現(xiàn)任董事長范祥福成為水井坊總經(jīng)理。

彼時,范祥福稱危永標(biāo)為“最合適的人選”,而如今僅僅過去14個月,一切都已不同。

回顧過往,2011年洋酒巨頭帝亞吉?dú)W成為水井坊控股股東后,從最初的2位“洋帥”到臨危受命將水井坊從2013年、2014年連續(xù)兩年虧損的泥潭中拉出來的本土掌門人范祥福,再到啟用香港職業(yè)經(jīng)理人危永標(biāo),水井坊管理者的人選一直在不停輪換。

而伴隨著管理者變化的是業(yè)績的起伏波動。數(shù)據(jù)顯示,在范祥福掌管的2016-2018年里,水井坊營業(yè)收入從2015年的8.55億元增長至2018年28.19億元,是近年來水井坊業(yè)績增長較快的時期。2019年,水井坊營收為35.39億元,營收增速為25.53%,相比2018的37.62%已經(jīng)有所下跌。

對于外界猜測的危永標(biāo)因業(yè)績下跌而離任,水井坊則稱,2020年春節(jié)前,公司市場銷售延續(xù)了2019年以來的良好發(fā)展勢頭,但新冠疫情使得社交場景處于暫停狀態(tài),聚會活動受限,消費(fèi)需求急劇收縮,受該因素影響,水井坊業(yè)績受到一定影響。

值得注意的是,水井坊之前的四任總經(jīng)理和剛剛?cè)蚊拇锌偨?jīng)理之位的副董事長,此前都沒有白酒行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷。

公告顯示,朱鎮(zhèn)豪歷任巴拿馬商帝亞吉?dú)W有限公司臺灣分公司總經(jīng)理、帝亞吉?dú)W洋酒貿(mào)易(上海)有限公司中國大陸地區(qū)總經(jīng)理、帝亞吉?dú)W洋酒貿(mào)易(上海)有限公司大中華區(qū)董事總經(jīng)理?,F(xiàn)任四川水井坊股份有限公司第九屆董事會董事、副董事長。

高端化之殤

目前,A股18家酒企2020半年報已全部披露。數(shù)據(jù)顯示,貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒這5家一線巨頭,瓜分了上市酒企總營收的80%,凈利的92.4%,可謂是強(qiáng)者恒強(qiáng)。

一線龍頭酒企都將高端化產(chǎn)品作為主推,其中飛天茅臺的市場份額占比最高達(dá)42%;其次是五糧液市場份額占比達(dá)31%。由此可見,留給二三線酒企的機(jī)會并不多。

在行業(yè)大背景下,為提高毛利率,打造高端化形象,作為二三線品牌的水井坊,也向一線酒企看齊,一直在布局高端化。

在危永標(biāo)上任的一年多時間里,也推出了新產(chǎn)品,并且開始持續(xù)聚焦高端市場。數(shù)據(jù)顯示,2019年,水井坊高檔產(chǎn)品(水井坊品牌系列)營收為34億元,占到酒業(yè)收入的97%以上,增速約為25%。

然而,突如其來的疫情打斷了水井坊的高端化腳步。東方證券研報稱,受疫情影響,水井坊上半年高檔酒銷量及收入出現(xiàn)較大幅度下滑,若下半年產(chǎn)品銷售情況仍低于預(yù)期,將對全年利潤產(chǎn)生負(fù)面影響。

危永標(biāo)也曾在股東大會上表示,2020年下半年的主要目標(biāo)依舊是去庫存。這意味著要實(shí)現(xiàn)2020年全年業(yè)績目標(biāo)難度頗大。

對于水井坊的高端化路線,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對《正經(jīng)社》稱,水井坊整體的體量偏小,利潤不高,盲目布局高端產(chǎn)品,對其利潤蠶食非常厲害。危永標(biāo)上任14個月就黯然離場,跟其戰(zhàn)略、策略、產(chǎn)品、渠道、客戶、團(tuán)隊(duì)及體系建設(shè)不當(dāng)都有關(guān)系。所以從各方面看,水井坊目前最要緊的是得有一個精準(zhǔn)的定位,就是聚焦次高端。

對此,水井坊對《正經(jīng)社》稱,公司的戰(zhàn)略發(fā)展主線不會改變:水井坊將繼續(xù)推進(jìn)高端化布局,包括持續(xù)聚焦于次高端及高端板塊。“公司是少數(shù)同時在次高端發(fā)力,并且有機(jī)會去高端競爭的全國知名白酒品牌。我們從2000年開始就在高端板塊打造出了我們的影響力。我們擁有雙遺產(chǎn),一座位于水井坊博物館所在地的600年釀酒遺址,以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的白酒傳統(tǒng)釀造技藝。”

水井坊同時稱,做高端板塊是需要有耐性的,并非一朝一夕之功。我們需要繼續(xù)堅(jiān)定不移地投資在品牌內(nèi)涵建設(shè)方面。希望有朝一日可以跟其它競品在品牌內(nèi)涵方面處在同一個平臺競爭。

對于水井坊能否步入高端化陣營,朱丹蓬稱,打造高端化需要一個完整的體系,和相應(yīng)的中長期的戰(zhàn)略。目前水井坊的體量約在20億元左右,就算把全部營收拿出來連續(xù)5年持續(xù)投入,花費(fèi)100億也很難把高端化打造出來,何況現(xiàn)在的投入沒有那么多。

提價趕上被點(diǎn)名

雙節(jié)臨近,正是白酒的銷售旺季,然而,9月22日,中紀(jì)委網(wǎng)站突然發(fā)文《警惕高端白酒漲價引發(fā)不正之風(fēng)回潮》,給火熱的白酒市場澆了一盆冷水。

來源:中紀(jì)委網(wǎng)站

該文章將矛頭對準(zhǔn)了高價酒茅臺五糧液。文章稱,臨近中秋、國慶雙節(jié),以茅臺、五糧液等為代表的國內(nèi)高端白酒漲價、提價的消息不斷,多款白酒產(chǎn)品的價格沖上歷史高點(diǎn)。以53度飛天茅臺酒為例,其單瓶官方零售價是1499元,而現(xiàn)實(shí)中的價格已經(jīng)翻倍。

文章還寫道,“輿論擔(dān)憂,高端白酒價格持續(xù)走高,會超越正常人情往來和宴請需求,助推公款吃喝、違規(guī)收送節(jié)禮等不正之風(fēng)回潮”。

該文章一經(jīng)擴(kuò)散,本月一直處于下跌走勢中的白酒股9月23日再次殺跌,白酒指數(shù)下跌0.88%,貴州茅臺下跌0.94%、五糧液下跌1.61%、水井坊下跌1.91%、老白干酒下跌1.82%。

事實(shí)上,近一個多月以來,包括五糧液、洋河股份、郎酒、瀘州老窖等在內(nèi)的多家酒企都宣布對旗下產(chǎn)品進(jìn)行提價,涵蓋高、次高端、中檔酒等。

作為價格跟隨者,水井坊也在這群漲價大軍中。9月2日,水井坊下發(fā)了旗下核心戰(zhàn)略產(chǎn)品的漲價通知:臻釀八號(中/低度)產(chǎn)品即日起建議零售價每瓶上漲20元。

臻釀八號為水井坊中端產(chǎn)品,對標(biāo)天之藍(lán),市場價在320元。9月24日,《正經(jīng)社》分析師也查看了京東商城的臻釀八號(52度)產(chǎn)品,標(biāo)價為349元。

由于疫情導(dǎo)致的銷量下滑,讓水井坊對下半年的雙節(jié)寄予厚望。水井坊稱,針對中秋國慶銷售旺季,將圍繞旗下高端產(chǎn)品井臺系列產(chǎn)品打造井禮話題,并進(jìn)行購酒贏“金”喜等活動,意在搶占更多市場份額。

而中紀(jì)委對白酒的“點(diǎn)名”是否會對白酒銷售構(gòu)成影響?有市場人士認(rèn)為,對于酒企運(yùn)營層面的影響并不大。東方證券研報則分析稱,水井坊之前的銷售情況,部分源自于高端酒提價帶來的性價比提升;如果高端酒提價行情結(jié)束,就可能面臨價格天花板及性價比下行風(fēng)險,對銷售造成不利影響。

關(guān)鍵詞: 危永標(biāo) 水井坊 高端夢

責(zé)任編輯:hnmd004

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