嘀嗒搶跑IPO:盈利源自用戶獎勵 出租車業(yè)務(wù)上依然虧損
在滴滴失利順風(fēng)車業(yè)務(wù)之后,嘀嗒出行卻趁機(jī)找到上市機(jī)會。近日,嘀嗒出行啟動赴港IPO程序,至此,曾經(jīng)的小弟率先打破行業(yè)僵局,或?qū)⒊蔀?ldquo;網(wǎng)約車平臺第一股”。不過,金融投資報(bào)記者查看招股說明書發(fā)現(xiàn),主營順風(fēng)車業(yè)務(wù)的嘀嗒出行,盡管在今年上半年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利,但這一盈利卻是由于燒錢費(fèi)用減少;與此同時(shí),在滴滴順風(fēng)車接連出事之后,有關(guān)順風(fēng)車平臺的監(jiān)管問題也是嘀嗒出行繞不過去的坎。
盈利源自用戶獎勵費(fèi)用減少
與滴滴巨額補(bǔ)貼、8年虧損超500億元相反的是,作為順風(fēng)車行業(yè)的一員,嘀嗒出行在2020年實(shí)現(xiàn)盈利。數(shù)據(jù)顯示,2020上半年,公司的營收、經(jīng)調(diào)整凈利潤分別為3.1億和1.5億元。此前的2017-2019年,嘀嗒出行總營收分別為4894萬元、1.2億元、5.8億元,經(jīng)調(diào)整后,凈利潤分別為-9702萬、-10.7億、1.7億元。
盡管已經(jīng)盈利,但招股說明書顯示,嘀嗒出行的盈利來自于“用戶獎勵”費(fèi)用的減少。數(shù)據(jù)顯示,“用戶獎勵”費(fèi)用從2018年的9.398億元降至2019年的1.054億元。同時(shí),今年9月,嘀嗒出行公布的數(shù)據(jù)顯示,注冊用戶規(guī)模相比一年前漲了5000萬,達(dá)到1.8億,注冊車主規(guī)模也從1500萬增長至1900萬。注冊出租車司機(jī)超過190萬,認(rèn)證司機(jī)超過80萬。
那么,曾經(jīng)靠燒錢換來用戶的嘀嗒出行,是否已經(jīng)足夠強(qiáng)大,不需要靠燒錢來“做多”用戶?金融投資報(bào)記者發(fā)現(xiàn),注冊車主的增多,并不意味著每位車主都一直在為嘀嗒出行服務(wù)。在某論壇上,金融投資報(bào)記者看到,有嘀嗒出行的車主詳細(xì)計(jì)算了跑一次順風(fēng)車的成本。最后發(fā)現(xiàn),以10公里路程計(jì)算,接一個(gè)人的成本達(dá)49元。如果接兩個(gè)人,成本大約少15-20元。因此,在該貼子下,很多車主都表示,如果接送合起來繞路超過5公里,就不接這一單。因?yàn)槔@來繞去真的不劃算,寧愿空車回家。也就是說,在1.8億用戶規(guī)模的背景下,嘀嗒出行的盈利并不是靠業(yè)務(wù)自身的循環(huán)而來的,而是靠主動減少費(fèi)用。
那么,減少了多少費(fèi)用?數(shù)據(jù)顯示,從2018年的9.398億元減少到了2019年的1.054億元,減少率達(dá)到88%。在此背景下,有人認(rèn)為,如果嘀嗒出行還不賺錢,那么主營順風(fēng)車業(yè)務(wù)的嘀嗒出行就真的再沒有好故事可講了。
有業(yè)內(nèi)人士指出,嘀嗒出行所謂的新增注冊用戶一年增加5000萬,里面有多少僵尸用戶也有待考量。
一位信息通信行業(yè)的資深人士告訴記者:“現(xiàn)在有很多APP其實(shí)都在花錢‘買’用戶。”值得注意的是,這里說的“買”用戶,并不是平臺靠補(bǔ)貼優(yōu)惠來吸引用戶,而是將“用戶注冊”這一業(yè)務(wù)外包出去,由一些公司負(fù)責(zé)在“用戶注冊”上注水。以某大型企業(yè)的App為例,其新增用戶數(shù)不達(dá)標(biāo),那么就委托信息服務(wù)公司,由其招聘人員下載注冊。而這些人每下載一個(gè)APP,進(jìn)行用戶注冊,就可獲得2-3元的不等傭金。
當(dāng)然,嘀嗒出行的這1.8億用戶是怎樣來的不得而知,有沒有這樣的操作,嘀嗒出行只有自己知道。
出租車業(yè)務(wù)上依然虧損
再來看看嘀嗒出行的平臺費(fèi)率。
數(shù)據(jù)顯示,目前嘀嗒順風(fēng)車的抽成費(fèi)率為8.3%,不同地區(qū)略有差別。相比滴滴網(wǎng)約車平臺20%-30%的抽成,嘀嗒出行的費(fèi)用率雖然較低,但其主營的是順風(fēng)車。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,順風(fēng)車抽成比重普遍在10%以下。因此,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,嘀嗒出行平臺的費(fèi)用率已經(jīng)不低。未來,嘀嗒出行依靠提升服務(wù)費(fèi)來提升盈利能力的路徑可能已經(jīng)見頂。此外,2018年起,嘀嗒出行也向出租車領(lǐng)域進(jìn)軍。但截止目前,嘀嗒出行在出租車業(yè)務(wù)上依然虧損。
數(shù)據(jù)顯示,2019年嘀嗒出行的出租車全年服務(wù)費(fèi)率為4.9%。這意味著作為服務(wù)平臺,嘀嗒出行靠收服務(wù)費(fèi)支撐了這一業(yè)務(wù)的運(yùn)營。而2019年我國出租車客運(yùn)量總規(guī)模為347.89億人次,說明出租車依然是大家出行最主要的方式。因此,想在出行上有進(jìn)一步發(fā)展的嘀嗒出行,勢必會進(jìn)軍這一行業(yè)。因此,順風(fēng)車業(yè)務(wù)的盈利能力是否足以覆蓋其他業(yè)務(wù)的虧損也值得關(guān)注。
企查查顯示,目前嘀嗒出行已進(jìn)行過4輪融資。最近一輪是在2017年3月,金額未知。
可以看到,在滴滴順風(fēng)車出事后,主營順風(fēng)車的嘀嗒出行也受到波及,進(jìn)而未在近兩年來受到資本的光顧。因此,也有投資界人士認(rèn)為,作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),資金壓力已經(jīng)顯現(xiàn),在此背景下,只有上市融資才是嘀嗒出行的資金出路。當(dāng)然,與滴滴一樣,嘀嗒出行也面臨著行業(yè)監(jiān)管。
對此,嘀嗒出行在招股書中表示,嘀嗒順風(fēng)車市場可能面臨相關(guān)監(jiān)管規(guī)定及限制,以及安全及隱私問題所帶來的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,其中安全、隱私都是目前順風(fēng)車行業(yè)比較敏感的話題。對于這一情況,今后監(jiān)管機(jī)構(gòu)可能會提高對順風(fēng)車平臺的監(jiān)管審查水平,進(jìn)而影響嘀嗒出行的業(yè)務(wù)。同時(shí),就嘀嗒出行而言,雖然是服務(wù)平臺,不需要資質(zhì),但與滴滴一樣,一旦出事,社會影響也極為重大。
目前,由于嘀嗒出行沒有運(yùn)營車輛進(jìn)行資質(zhì)審核,但其順風(fēng)車平臺累計(jì)接受的處罰卻不少。招股說明書顯示,目前,平臺累計(jì)獲77宗行政罰款,每宗罰款金額由人民幣5000元至人民幣30000元不等,截至最后實(shí)際可行日期共人民幣270萬元。
責(zé)任編輯:hnmd004
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