11月3日，有報(bào)道稱泰國天絲或?qū)⒓t牛安奈吉在“福建、浙江、廣東”三省的市場(chǎng)運(yùn)營權(quán)交給百威中國。

其實(shí)，早在泰國天絲將紅牛安奈吉北方市場(chǎng)經(jīng)營權(quán)授權(quán)養(yǎng)元飲品后，業(yè)內(nèi)一直就在猜測(cè)紅牛安奈吉的南方市場(chǎng)將由哪家企業(yè)運(yùn)營。

對(duì)于此事，泰國天絲方面并未否定。一位相關(guān)負(fù)責(zé)人向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者稱，通過與重要的本地合作伙伴廣州曜能量飲料有限公司和普盛食品銷售有限公司的直接合作，泰國天絲正在建立一個(gè)完整的、覆蓋整個(gè)中國的生產(chǎn)、銷售和分銷的生態(tài)系統(tǒng)。廣州曜能量幫助泰國天絲拓展紅牛安奈吉飲料的銷售渠道, 普盛食品銷售有限公司幫助泰國天絲建立紅牛維生素風(fēng)味飲料的銷售渠道。通過合作伙伴不斷拓展深度分銷網(wǎng)絡(luò)是泰國天絲中國策略的一部分，此前養(yǎng)元通過廣州曜成為我們這個(gè)生態(tài)中的一部分，泰國天絲的分銷網(wǎng)絡(luò)不斷完善。

在業(yè)內(nèi)人士看來，紅牛安奈吉可以依托百威的渠道迅速在南方布局。

百威亞渠道覆蓋較廣，包括夜場(chǎng)渠道、餐飲渠道，煙酒店和超市等傳統(tǒng)渠道，以及線上電商渠道等。

不可否認(rèn)，紅牛安奈吉與競(jìng)品華彬集團(tuán)把控的中國紅牛最大的差距在于渠道布局。

目前，紅牛安奈吉線下渠道已經(jīng)覆蓋全國24個(gè)省份和直轄市的227個(gè)城市，700多家經(jīng)銷商及1萬家批發(fā)商的銷售網(wǎng)絡(luò)，直接服務(wù)的銷售終端超過30萬家。而中國紅牛目前在全國擁有5000家以上核心分銷商和60萬家終端商。

除可以加快紅牛安奈吉的布局外，將紅牛安奈吉的部分經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)手后，泰國天絲可以把更多精力投入到紅牛維生素風(fēng)味飲料在中國的市場(chǎng)推廣中。

據(jù)了解，泰國天絲擁有紅牛品牌，最早與華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬合資在中國生產(chǎn)銷售中國紅牛。近幾年，由于泰國天絲稱品牌授權(quán)期已結(jié)束，要求從嚴(yán)彬方面收回紅牛品牌在中國的使用權(quán)。但華彬集團(tuán)方面稱品牌授權(quán)期限是50年，仍未到期，并堅(jiān)持使用紅牛品牌。雙方各執(zhí)一詞，目前已經(jīng)就品牌授權(quán)問題對(duì)簿公堂，但判決結(jié)果仍無定論。

紅牛安奈吉是泰國天絲授權(quán)廣州曜能量生產(chǎn)的一種紅牛飲料。紅牛維生素風(fēng)味飲料由泰國天絲在泰國生產(chǎn)，深圳普盛運(yùn)營，目前也啟動(dòng)了國內(nèi)生產(chǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，中國紅牛占據(jù)功能飲料50%以上的市場(chǎng)份額，紅牛風(fēng)味飲料約為10%;紅牛安奈吉約占5%的市場(chǎng)份額。

不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果泰國天絲和華彬集團(tuán)之間的糾紛不出現(xiàn)有利于泰國天絲的情況，中國紅牛的市場(chǎng)地位依然牢不可摧，紅牛安奈吉和紅牛維生素風(fēng)味飲料是否有機(jī)會(huì)搶占市場(chǎng)，在渠道和消費(fèi)者認(rèn)知層面仍有諸多挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞： 紅牛安奈 泰國天絲