打開(kāi)“星星故鄉(xiāng) 旅游大篷車巡演”小程序，游客不僅能在游戲中體驗(yàn)“塞上江南·神奇寧夏”文化和旅游資源，贏取寧夏好禮，還能線上購(gòu)買中寧枸杞、賀蘭山東麓葡萄酒等地方特產(chǎn)……12月1日，由寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳主辦的“星星故鄉(xiāng) 旅游大篷車巡演”小程序正式上線。根據(jù)防控常態(tài)化有關(guān)要求，“寧夏旅游大篷車全國(guó)十城巡演活動(dòng)”通過(guò)線上線下相結(jié)合形式，持續(xù)打響“塞上江南·神奇寧夏”文化和旅游品牌。

“大篷車”這種接地氣的宣傳方式由來(lái)已久。從1984年至今，寧夏話劇團(tuán)“文化大篷車”行駛百萬(wàn)公里，流動(dòng)演出超過(guò)9000場(chǎng)，遍及寧夏各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并到達(dá)其他省區(qū)市，成為寧夏文藝戰(zhàn)線深入基層、送戲下鄉(xiāng)、服務(wù)人民的一面旗幟。如今，為持續(xù)打響寧夏文化和旅游品牌，深耕長(zhǎng)三角、珠三角、川渝等重點(diǎn)客源市場(chǎng)，寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳推出“寧夏旅游大篷車全國(guó)十城巡演活動(dòng)”。

形式多樣重互動(dòng)

聽(tīng)一曲婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的花兒，刻一枚賀蘭石印章，品一杯賀蘭山東麓香醇的葡萄酒，抽神秘大獎(jiǎng)、拿免費(fèi)門(mén)票……10月11日以來(lái)，分別以“為‘寧’而來(lái)，一‘蘭’無(wú)余”和“‘豫’見(jiàn)寧夏，‘鄭’撼來(lái)襲”為主題的蘭州、鄭州兩場(chǎng)旅游大篷車巡演活動(dòng)，以文化和旅游為媒，讓當(dāng)?shù)厥忻袢轿桓惺?ldquo;塞上江南·神奇寧夏”“星星的故鄉(xiāng)”的魅力。

10月11日至12日，“寧夏旅游大篷車全國(guó)十城巡演活動(dòng)”走進(jìn)甘肅蘭州的大型商場(chǎng)、居民小區(qū)等，特色鮮明的非遺展演、美酒美食品鑒、星空帳篷體驗(yàn)、特色旅游資源推介以及有獎(jiǎng)互動(dòng)、手機(jī)抽獎(jiǎng)等多種活動(dòng)，吸引了當(dāng)?shù)厥忻駞⑴c，引來(lái)媒體記者、微博大V、短視頻達(dá)人等爭(zhēng)相直播，讓寧夏旅游在蘭州“火”了一把。

“文化是相通的，寧夏花兒讓人感到親切，仿佛看到電視劇《山海情》的場(chǎng)景。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，蘭州市民王女士被優(yōu)美的寧夏花兒吸引。

“我以前參加過(guò)多次大篷車活動(dòng)，沒(méi)想到城市居民也喜歡這種形式。”寧夏回族自治區(qū)級(jí)非遺花兒傳承人馬學(xué)軍的一曲《牡丹俊了》，贏得現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲。

“寧夏旅游大篷車全國(guó)十城巡演活動(dòng)”負(fù)責(zé)人、寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳資源開(kāi)發(fā)處二級(jí)調(diào)研員宣里介紹，今年，自治區(qū)文化和旅游廳決定利用“大篷車”這一老百姓喜愛(ài)的形式，開(kāi)展旅游巡演活動(dòng)?；顒?dòng)前期，針對(duì)上海、福州、南京等10個(gè)城市特點(diǎn)，策劃了10個(gè)主題，并選取有鮮明地方特色的文藝節(jié)目、非遺項(xiàng)目、旅游商品，開(kāi)展了一次文旅融合的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷實(shí)踐。

精準(zhǔn)營(yíng)銷有特色

“這是我喝到的最香醇的葡萄酒?，F(xiàn)在，銀川到鄭州的交通非常便捷，就沖著這么好的葡萄酒，我一定要去寧夏看看賀蘭山下的萬(wàn)畝葡萄園。”10月14日，“寧夏旅游大篷車全國(guó)十城巡演活動(dòng)”走進(jìn)鄭州，當(dāng)?shù)厥忻裨诩议T(mén)口領(lǐng)略了寧夏旅游的魅力。

近年來(lái)，寧夏緊密圍繞“塞上江南·神奇寧夏”“星星的故鄉(xiāng)”旅游品牌，推出了26條鄉(xiāng)村旅游線路、22條紅色旅游線路、18條秋冬季休閑養(yǎng)生線路和5條葡萄酒旅游線路。今年，“寧夏旅游大篷車全國(guó)十城巡演活動(dòng)”通過(guò)文藝展演、非遺展示、互動(dòng)游戲、旅游企業(yè)對(duì)接洽談等方式，將這些線路展現(xiàn)在游客面前，更加生動(dòng)地講述了寧夏旅游故事。

“天下黃河富寧夏。這次寧夏旅游大篷車活動(dòng)讓我看到了寧夏獨(dú)特的黃河文化。我之前自駕去過(guò)山東、陜西、青海，下一個(gè)目的地就是寧夏。”鄭州自駕旅游愛(ài)好者陳紅軍說(shuō)。

一地一主題、一地一特色活動(dòng)，“寧夏旅游大篷車全國(guó)十城巡演活動(dòng)”努力做到精準(zhǔn)對(duì)接、精準(zhǔn)營(yíng)銷，例如，在福州站，圍繞閩寧協(xié)作，確定了“山海情深，福來(lái)福往”主題;在上海站，針對(duì)久居大都市的市民，確定了“暫別喧囂，探秘星鄉(xiāng)”主題;在西安站，開(kāi)展關(guān)中秦腔與西北花兒對(duì)唱活動(dòng);在廣州站，推出廣式早茶與吳忠早茶對(duì)對(duì)碰活動(dòng);在杭州站，舉辦江南美景與塞上江南美景聯(lián)展，用差異化特色吸引游客。

持續(xù)擦亮新品牌

現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)觀星設(shè)備，開(kāi)展路邊天文活動(dòng)，講解星空知識(shí);現(xiàn)場(chǎng)制作油餅、馓子、八寶茶、紅柳烤肉等寧夏特色美食，開(kāi)展各類非遺體驗(yàn)活動(dòng);以賀蘭山為主題元素，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置酒吧臺(tái)，以賀蘭山東麓葡萄酒為主，打造戶外酒吧互動(dòng)體驗(yàn);以“虎克之路”為場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)模擬車輛越野，體驗(yàn)自駕穿越的樂(lè)趣……“寧夏旅游大篷車全國(guó)十城巡演活動(dòng)”以豐富的配套活動(dòng)，吸引人們關(guān)注。

“活動(dòng)很接地氣、參與性強(qiáng)，給人留下了深刻印象，以后有空一定要去寧夏看看。”鄭州市民王峰說(shuō)。

寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳副廳長(zhǎng)蔡菊介紹，今年以來(lái)，自治區(qū)文化和旅游廳在做好防控工作前提下，采用線上與線下相結(jié)合、走出去與請(qǐng)進(jìn)來(lái)相結(jié)合的方式，舉辦了寧夏第二季“曬文旅·曬優(yōu)品·促消費(fèi)”大型文旅推介活動(dòng)、中國(guó)—阿拉伯國(guó)家旅行商大會(huì)、中國(guó)(寧夏)星空旅游大會(huì)、中國(guó)(寧夏)國(guó)際葡萄酒文化旅游節(jié)、大漠赫茲音樂(lè)節(jié)等一系列文化和旅游活動(dòng)，讓寧夏旅游品牌深入人心。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶假期，寧夏自駕游、鄉(xiāng)村游、酒莊游、紅色游吸引了大量游客，全區(qū)A級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客人數(shù)和實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入與2019年同期相比均有增長(zhǎng)。(王濤)

關(guān)鍵詞： 大篷車 線上線下 星星故鄉(xiāng) 寧夏回族自治區(qū)