和煦的陽光、湛藍的海水、細軟的沙灘，椰影婆娑、空氣清新、閑庭信步，時刻都沐浴在大自然中……正值寒冬，北國千里冰封、萬里雪飄，南國的?？趨s溫暖如春，康養(yǎng)勝地的磁力，吸引著國內(nèi)外游客紛至沓來。

A 內(nèi)涵延伸　康養(yǎng)之城聲名遠播

“今年冬天冷得挺早，?？跉夂蚝苁孢m，?？谔柗Q康養(yǎng)之城，果然名不虛傳。”近日，新疆游客代玉林來?？谔接H訪友，一下子就喜歡上這里，準備在?？诙嘧⌒r日。

在防控常態(tài)化背景下，大眾出游呈現(xiàn)個性化、康養(yǎng)化趨勢，?？趹{借溫暖濕潤的氣候、醫(yī)療康養(yǎng)配套服務較為完善的優(yōu)勢，深耕“康養(yǎng)+旅游”，打造多元化康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，在培育康養(yǎng)項目的基礎(chǔ)上推進業(yè)態(tài)融合，大力發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，打出“健康牌”，康養(yǎng)之城聲名遠播。

中國康養(yǎng)旅居品牌聯(lián)盟秘書長梁澤金說：“借助海南自貿(mào)港建設(shè)的東風，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已然成為海口一張靚麗名片。”

在選擇定居城市時，很多人看中的不僅是一個城市的經(jīng)濟發(fā)展水平，城市的康養(yǎng)指數(shù)也是考慮的重點。2021年1月10日，中國生態(tài)康養(yǎng)發(fā)展高峰論壇暨2020中國康養(yǎng)城市(縣域)研究成果發(fā)布會發(fā)布了“2020年中國康養(yǎng)城市排行”，海口名列前茅，在生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)融合、康養(yǎng)政策上占據(jù)優(yōu)勢。

同時，?？谑行阌^(qū)、龍華區(qū)、瓊山區(qū)、美蘭區(qū)等地具有康養(yǎng)縣域發(fā)展?jié)摿Α?/p>

?？诘靥幍途暥葻釒П本?，享有“天然氧吧”“綠色生態(tài)城”的美譽，冬無嚴寒，夏無酷暑，四季常青，溫暖舒適，年平均氣溫24.3℃。森林覆蓋率和空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)比例全國領(lǐng)先。作為獨具特色的熱帶旅游海島，形成了融陽光、海水、沙灘、植被、海島、田園等為一體的旅游資源帶。

根據(jù)生態(tài)環(huán)境部公布的《2020年全國生態(tài)環(huán)境質(zhì)量簡況》，?？诃h(huán)境空氣質(zhì)量評分在全國168個重點城市中位于前列，空氣中的負氧離子含量是內(nèi)陸城市的多倍，是我國最適宜居住的城市之一。

“比起國內(nèi)的一線大城市，?？诘纳畈粫^擁擠，步調(diào)相對比較輕松、愜意。”從北方來?？诙ň拥睦罹鶍拐f，海口氣候暖和、空氣清新，綠化環(huán)境好，有著迷人的熱帶美景、椰風海韻，生活在此每天都能享受到濱海城市的旖旎風光，是一座宜居的城市。

B 配套完備　塑造旅游新增長極

攜程相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海口是2021年北方“候鳥族”避寒熱門目的地，月租酒店訂單同比增長達到兩位數(shù)。訂單量的增長，離不開近年來海口聚焦“康養(yǎng)+旅游”并持續(xù)發(fā)力。

根據(jù)《海南省健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2019-2025年)》，依托?？谶B接珠三角、粵港澳大灣區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，?？趯l(fā)揮國家戰(zhàn)略支點城市和北部灣大城市群的中心城市的戰(zhàn)略地位優(yōu)勢，強化省會城市的示范引領(lǐng)和創(chuàng)新帶動作用，打造以體育賽事旅游、體育休閑旅游、體育文化旅游、體育康復旅游等為主，具有較強國際競爭力和影響力的體育旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

緊抓發(fā)展機遇，?？谑写罅Πl(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，積極培育“康養(yǎng)+旅游”健康產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。依托豐富生物資源和良好生態(tài)環(huán)境，“?？谒幑?rdquo;集聚了大批知名藥企，醫(yī)療資源與藥業(yè)資源獨具優(yōu)勢;上海第六人民醫(yī)院、上海華山醫(yī)院、中南大學湘雅醫(yī)學院等醫(yī)療機構(gòu)及院校在此地聯(lián)合辦醫(yī);一批具有國內(nèi)先進水平的大健康領(lǐng)域企業(yè)爭相進駐海口;鼓勵旅游景區(qū)、企業(yè)積極擴展康養(yǎng)旅游服務，聚合發(fā)展“康養(yǎng)+旅游”產(chǎn)業(yè);加大力度培育與健康方向相關(guān)文化和旅游產(chǎn)品……?？谑卸啻氩⑴e，為發(fā)展康養(yǎng)旅游打下堅實基礎(chǔ)。

如今，鄉(xiāng)村田園游、森林生態(tài)游、康養(yǎng)運動游、親子健康游、溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)游、周末近郊游、自然教育活動等康養(yǎng)旅游產(chǎn)品百花齊放，海口正吸引著四海賓客前來感受康養(yǎng)之旅。

2021年春節(jié)，?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局推出了“‘頤’享健康 ‘趣宿’?？?rdquo;系列產(chǎn)品，串聯(lián)起?？趦?yōu)質(zhì)旅游資源，受到市場歡迎，引來大批游客前來體驗康養(yǎng)之旅。“正是看中了海口優(yōu)質(zhì)的空氣質(zhì)量、豐富的康養(yǎng)產(chǎn)品、完備的醫(yī)養(yǎng)配套，我們?nèi)医衲甓於歼^來一塊兒旅游，感受很不錯。”來自吉林的沈玲介紹，自己體驗了溫泉康養(yǎng)、火山綠肺、中醫(yī)理療等體驗式項目，丈夫則更青睞打高爾夫，孩子喜歡帆船槳板等項目。“我們把體驗的內(nèi)容分享到朋友圈當中，很多人都說不錯，計劃春節(jié)過來旅游。”

得益于海口市近年來在康養(yǎng)旅游領(lǐng)域的積極謀劃和不懈努力，今年在武漢舉辦的2021中國文化和旅游高峰論壇主論壇上，中國康養(yǎng)旅游城市排行中，?？谖痪忧傲?。?？诳叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)起步穩(wěn)、成長快，總體呈良好發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，特色不斷凸顯，集聚格局初步形成，正成為海南康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)新的增長極。

C 產(chǎn)品多元 產(chǎn)業(yè)體系日趨成熟

朝著“全球康養(yǎng)旅游之都”目標，?？谠跍厝叼B(yǎng)旅游、運動康養(yǎng)旅游、中醫(yī)康養(yǎng)旅游等方面發(fā)力，“旅游康養(yǎng)、?？诒M享”“健康生活周末游”等健康旅游特色產(chǎn)品層出不窮，康養(yǎng)產(chǎn)品體系逐步形成。

“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂。”溫泉歷來都是冬季旅游的熱門主題，也是?？诎l(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢之一。?？谑袦厝Y源數(shù)量眾多，分布廣泛，種類齊全，密度很高。優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、優(yōu)良的氣候條件、北面環(huán)海的區(qū)位優(yōu)勢，造就了?？讵毺氐臏厝糜钨Y源。在?？?，游客從最初的單純泡溫泉，轉(zhuǎn)變?yōu)楫斚?ldquo;泡溫泉+住酒店+享餐飲購物娛樂”的一站式、深度化體驗。

海口觀瀾湖亞洲火山巖礦溫泉主題公園融匯了世界各地溫泉浸浴風俗和特點，是世界上大型水療度假區(qū)，每每吸引著市民、游客結(jié)伴而來。?？谟^瀾湖度假區(qū)正積極探索“康養(yǎng)文化旅游+娛樂消費”相結(jié)合的新模式，不斷提升旅游產(chǎn)品供給品質(zhì)，帶動旅游購物娛樂消費，推動國內(nèi)國外旅游消費雙循環(huán)良性互動，構(gòu)建起溫泉康養(yǎng)旅游新的發(fā)展格局。

?？诩哟笪捏w基礎(chǔ)設(shè)施項目建設(shè)，舉辦了海口國際馬拉松、環(huán)島自行車賽、環(huán)島國際大帆船賽、沙灘運動系列賽事，打造一系列市民、游客喜愛的運動康養(yǎng)產(chǎn)品。接連4年舉辦的“最美海岸線”徒步大會已經(jīng)成為?？谝淮笃放?，吸引眾多游客參與。今年9月，來自內(nèi)地的游客陳淑貞一家就參加了2021海南(海口)“最美海岸線”全民嬉水徒步大會，她說，“陽光沙灘、玩海聽濤，舉辦這樣的休閑活動，彰顯了海口健康、陽光的城市形象。”

把脈、針灸、拔罐、推拿……中醫(yī)理療成為?？谖慰偷闹匾碛?，?？谑兄嗅t(yī)醫(yī)院國際診療中心、海口綠康元康養(yǎng)基地等中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品漸成體系。來自吉林長春的孟婕多次在?？谑兄嗅t(yī)醫(yī)院國際診療中心嘗試火罐、針灸等項目。她說，?？诓粌H有陽光沙灘、潔凈空氣，是北方地區(qū)游客非常向往的地方，而且還有豐富的中醫(yī)理療項目，來到這里旅游，身心都得到放松。

宿鄉(xiāng)野之間、摘瓜果蔬菜、品農(nóng)家美食、聽蛙叫鳥鳴……?？趶浹a鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務的短板，推動多種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體參與特色農(nóng)旅融合發(fā)展，鄉(xiāng)村康養(yǎng)快速發(fā)展。沐心石屋坐落在?？谑行阌^(qū)石山鎮(zhèn)儒張村，開業(yè)以來市場火爆，一到節(jié)假日一房難求。東北游客張朝先曾在沐心石屋嘗試過火山民宿鄉(xiāng)村康養(yǎng)之旅。他說：“海口鄉(xiāng)村環(huán)境優(yōu)美，住在鄉(xiāng)村民宿養(yǎng)心、養(yǎng)身、養(yǎng)眼。”

在夜市品嘗地道健康美食，在鄉(xiāng)村住特色民宿、傾聽花開雨落，在百年老街感受繁華與滄桑、欣賞南洋風味，在遍布城鄉(xiāng)的公園漫步、體驗美景一步一換，海口康養(yǎng)旅游豐富多彩。氣候養(yǎng)生、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、森林度假療養(yǎng)、休閑運動，一批具有國際競爭力和影響力的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品正在形成。

海口市旅游和文化廣電體育局相關(guān)負責人表示，下一步，?？趯⒁?ldquo;康加養(yǎng)”(醫(yī)療旅游+養(yǎng)生旅游)雙軌發(fā)展模式，發(fā)揮得天獨厚的自然資源，助以養(yǎng)生哲學與養(yǎng)生理療技術(shù)支撐，推動大健康產(chǎn)業(yè)與旅游度假產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動，促進示范基地建設(shè)，制定健康醫(yī)療行業(yè)標準規(guī)范，構(gòu)建強身健體、修身養(yǎng)性、修復保健、生活方式體驗、文化體驗等健康主題體系，打造形成海口獨有的健康文化IP。

關(guān)鍵詞： ?？?/a> 醫(yī)療旅游 養(yǎng)生旅游 健康文化IP