元旦期間，四川旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)加速回暖復(fù)蘇趨勢(shì)。在四川省冬季旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)帶動(dòng)下，阿壩藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州、涼山彝族自治州和攀枝花市“三州一市”的旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展，成為一大亮點(diǎn)。

近年來(lái)，四川省文化和旅游廳大力實(shí)施旅游目的地品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，創(chuàng)新打造了“1+1+1”核心品牌體系(核心品牌+文化和旅游吉祥物+宣傳推廣大使)，引導(dǎo)全省各地文化和旅游部門(mén)、涉旅企事業(yè)單位共同開(kāi)展豐富多彩的文旅節(jié)會(huì)活動(dòng)，推動(dòng)全省文化和旅游宣傳推廣工作務(wù)實(shí)創(chuàng)新，有效增強(qiáng)了全省文化和旅游品牌的影響力、吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，為拉動(dòng)內(nèi)需、助力四川經(jīng)濟(jì)社會(huì)恢復(fù)振興作出貢獻(xiàn)。

品牌體系立體豐滿

近年來(lái)，四川省文化和旅游廳依托全省豐富獨(dú)特的文化和旅游資源，從打造全新品牌形象、推出文化和旅游吉祥物、簽約宣傳推廣大使等方面著手，構(gòu)建立體全面的品牌體系，使四川文化和旅游品牌辨識(shí)度穩(wěn)步提升。

為充分展示特色文化和旅游資源，2019年4月，四川省文化和旅游廳面向全球發(fā)布了“天府三九大·安逸走四川”旅游宣傳口號(hào)和四川文化和旅游形象LOGO，“網(wǎng)紅”三星堆、九寨溝、大熊貓成為四川文化和旅游“代言人”。

在“天府三九大·安逸走四川”核心品牌統(tǒng)領(lǐng)下，四川省文化和旅游廳相繼推出了“大九寨”“大峨眉”“大熊貓”“大香格里拉”“大蜀道”“大貢嘎”“大竹海”“大灌區(qū)”“大遺址”“大草原”十大文化和旅游品牌，力爭(zhēng)將旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升旅游目的地的體驗(yàn)性和吸引力。

為充分挖掘“熊貓之鄉(xiāng)”魅力，四川省文化和旅游廳推出四川文化和旅游吉祥物大熊貓“安逸”，并大力實(shí)施“安逸”熊貓文化IP打造三年行動(dòng)計(jì)劃。

2020年底，來(lái)自甘孜州理塘縣的丁真成為“網(wǎng)紅”，四川省文化和旅游系統(tǒng)順勢(shì)推出《丁真的世界》《丁真的新年》等宣傳片，向廣大網(wǎng)友展示甘孜州的文化和旅游魅力。隨后，四川省文化和旅游廳邀請(qǐng)丁真參加文化和旅游推介會(huì)等活動(dòng)，并聘請(qǐng)其為四川文化旅游宣傳推廣大使，策劃了丁真與“安逸”熊貓系列線上線下活動(dòng)，相關(guān)話題數(shù)次登上微博熱搜榜，為全省文化和旅游品牌宣傳賦能。

“在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的帶動(dòng)下，甘孜旅游厚積薄發(fā)的‘出圈效應(yīng)’引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，甘孜也因此成為眾多游客的‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’。”甘孜藏族自治州政協(xié)副主席，州文化廣播電視和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)劉洪說(shuō)，甘孜已經(jīng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

宣傳推廣創(chuàng)新出彩

近年來(lái)，四川省文化和旅游廳充分利用“報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、熒屏、微博、客戶端”資源，采取“傳統(tǒng)媒體+新媒體”“線上+線下”等方式，全面拓展宣傳推廣平臺(tái)，不斷傳播四川文化和旅游的“好聲音”。

2019年，四川省文化和旅游廳整合系統(tǒng)內(nèi)外的宣傳推廣資源，建立了一個(gè)以省文化和旅游廳抓總，縱向聯(lián)通、橫向聯(lián)動(dòng)的宣傳推廣體系，通過(guò)“搭臺(tái)唱戲”，提升了全省各地政府部門(mén)、景區(qū)、相關(guān)企業(yè)宣傳推廣四川文化和旅游的積極性，唱好四川文化和旅游“大合唱”。

“兩年多來(lái)，縱向聯(lián)通、橫向聯(lián)動(dòng)的宣傳推廣體系的功能得到了充分發(fā)揮，促進(jìn)了全省文旅宣傳推廣的同頻共振。”四川省文化和旅游廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人說(shuō)。

同時(shí)，四川省文化和旅游廳還持續(xù)強(qiáng)化與國(guó)內(nèi)外各類(lèi)媒體的信息快速交流機(jī)制。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2021年，四川省文化和旅游廳通過(guò)策劃開(kāi)展系列活動(dòng)，累計(jì)在各類(lèi)媒體平臺(tái)推出(含轉(zhuǎn)發(fā))四川文化和旅游信息10萬(wàn)余條，瀏覽量超10億次。

此外，四川省文化和旅游廳還加強(qiáng)與微博、抖音、快手、今日頭條等新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)合作，建立和完善自身新媒體矩陣，并加強(qiáng)相關(guān)平臺(tái)熱點(diǎn)話題的策劃，利用重大活動(dòng)、重要節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)話題等吸引社會(huì)關(guān)注。

得益于創(chuàng)新出彩的宣傳，“四川文旅”在文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室常態(tài)化發(fā)布的全國(guó)省級(jí)文旅新媒體傳播力指數(shù)報(bào)告中，頻頻入圍榜單前三。同時(shí)，在各大搜索引擎中，四川文化和旅游的各類(lèi)信息熱度排名也居于前列。

節(jié)會(huì)活動(dòng)精彩紛呈

近年來(lái)，四川省文化和旅游廳創(chuàng)新開(kāi)展了一系列形式多樣、內(nèi)容豐富的節(jié)會(huì)活動(dòng)，不僅豐富了市民、游客的體驗(yàn)和選擇，也提升了四川文化和旅游的知名度、影響力，助力文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

以慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年為契機(jī)，四川省文化和旅游廳先后舉辦或承辦了“唱支山歌給黨聽(tīng)”大家唱群眾歌詠活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨首屆巴蜀合唱節(jié)、四川省“重走長(zhǎng)征路·奮進(jìn)新征程”紅色旅游年等活動(dòng)，吸引大量市民、游客參與。“一項(xiàng)項(xiàng)紅色活動(dòng)傳遞出豐富的精神內(nèi)涵，激勵(lì)著我在今后的工作中更加奮勇向前。”游客趙曉軍說(shuō)。

同時(shí)，四川省文化和旅游廳還以線上線下相結(jié)合的方式，在省內(nèi)外開(kāi)展主題節(jié)會(huì)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

在省內(nèi)，相繼舉辦了2021年四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)、第七屆中國(guó)(四川)國(guó)際旅游投資大會(huì)、第八屆四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)、2021四川國(guó)際文化旅游節(jié)、“迎冬奧·游四川”冬季旅游啟動(dòng)儀式等活動(dòng)，呈現(xiàn)出“四季有主題、月月有活動(dòng)”的熱鬧場(chǎng)面。

都江堰市文化體育和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)曾岷說(shuō)：“貫穿全年的文旅活動(dòng)為我市旅游經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇增添了動(dòng)能。”

在省外，四川省文化和旅游廳圍繞“花開(kāi)天府”“清涼天府”“多彩天府”“冬游天府”四季推廣主題，在京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等重點(diǎn)客源市場(chǎng)，通過(guò)線路產(chǎn)品專(zhuān)題推介會(huì)、“安逸”熊貓現(xiàn)場(chǎng)直播和OTA線上推廣等方式，推出四季特色鮮明的旅游線路、產(chǎn)品、活動(dòng)。

圍繞巴蜀文化旅游走廊建設(shè)和區(qū)域協(xié)作聯(lián)動(dòng)，四川省文化和旅游廳聯(lián)合川渝兩地的164家文化和旅游部門(mén)、景區(qū)、相關(guān)企業(yè)、協(xié)會(huì)成立了巴蜀文化旅游推廣機(jī)構(gòu)，并聯(lián)合西藏、云南文化和旅游部門(mén)開(kāi)展“一貼就精彩”系列活動(dòng)。

四川省文化和旅游廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人表示，下一步，將加快建設(shè)四川文化和旅游宣傳推廣平臺(tái)，建成覆蓋供給端、需求端，服務(wù)基層、面向市場(chǎng)的“雙服務(wù)”平臺(tái)，打造市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化的四川文化旅游宣傳推廣主陣地。(陳利軍 白驊)

關(guān)鍵詞： 四川省 品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 文旅加速?gòu)?fù)蘇 核心品牌體系