2021年歲末，上海崇明實(shí)驗(yàn)中學(xué)的180多名學(xué)生來到江南造船(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“江南造船”)開展研學(xué)游。“這是在‘雙減’政策下，利用優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源做的‘教育+’。學(xué)生來此親身體驗(yàn)，有助于他們進(jìn)一步提升常規(guī)文化知識(shí)之外的綜合能力。”帶隊(duì)的該校校長(zhǎng)李斌說。

“自2019年1月推出工業(yè)旅游線路以來，江南造船已接待游客5萬多人次。2021年，共接待工業(yè)旅游團(tuán)隊(duì)249批次。江南造船已成為上海工業(yè)旅游的一張亮麗名片。”江南造船旗下的上海中船文化傳媒有限責(zé)任公司工業(yè)旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人姜瀚說。

講好江南造船百年故事

1865年，晚清洋務(wù)派以“自強(qiáng)”“求富”為目標(biāo)，在上海創(chuàng)辦了中國(guó)第一個(gè)官辦企業(yè)——江南機(jī)器制造總局，即江南造船的前身。

江南造船開創(chuàng)了中國(guó)民族工業(yè)之先河，設(shè)計(jì)建造了中國(guó)最早的蒸汽動(dòng)力木殼明輪兵船、第一艘裝甲炮艇、第一艘萬噸輪等。2008年，為配合上海世博會(huì)召開，并考慮自身發(fā)展需要，江南造船整體搬遷至長(zhǎng)興島，開啟二次創(chuàng)業(yè)之路。江南長(zhǎng)興基地在生產(chǎn)規(guī)模、硬件設(shè)施、科技實(shí)力等方面都更為先進(jìn)，一個(gè)現(xiàn)代化造船基地在長(zhǎng)江之濱崛起。

2019年，江南造船注冊(cè)“看艦”商標(biāo)，持續(xù)完善工業(yè)旅游線路，進(jìn)一步宣傳推廣江南文化、海洋文化、軍工文化。同年，江南造船聯(lián)合上海尚世影業(yè)有限公司，出品民族重工業(yè)題材國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《江南》，引發(fā)熱議。這是江南造船傳播軍工文化、弘揚(yáng)工匠精神的一次成功實(shí)踐。

2021年，江南造船人文紀(jì)錄短片《江南工匠影像工程系列》發(fā)布。該片展現(xiàn)了普通勞動(dòng)者與當(dāng)代重工業(yè)之美以及國(guó)之重器背后平凡而又偉大的故事，成為講好江南故事的新嘗試。

“紅色基因、軍工元素、制造文化、科創(chuàng)戰(zhàn)場(chǎng)、工匠傳承是江南造船工業(yè)旅游的核心內(nèi)涵。‘基于核心文化，講好江南故事’是江南造船工業(yè)旅游的靈魂。通過參與工業(yè)旅游，游客可以實(shí)地感受中國(guó)民族工業(yè)發(fā)展史，了解先進(jìn)造船技術(shù)，體驗(yàn)工業(yè)制造之美，激發(fā)愛國(guó)熱情與民族自豪感。”姜瀚說。

通過整理和挖掘，生動(dòng)展現(xiàn)江南造船百年史的“江南百年”工業(yè)旅游線路成為市場(chǎng)上的香餑餑。與江南造船開展工業(yè)旅游合作的上海前衛(wèi)旅行社總經(jīng)理助理嚴(yán)偉說，近年來，該旅行社每年組織上萬名游客參訪江南造船，大家都感到非常滿意，因?yàn)樵诮显齑?，無論是看歷史、還是看今天的大國(guó)重器，都非常有故事性和體驗(yàn)性，給參觀者帶來深深的震撼。

像造船一樣精心打磨工業(yè)旅游

工業(yè)旅游是推動(dòng)上海百年工業(yè)文明創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要載體和展示窗口，也是助力上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)和頗具活力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，上海有工業(yè)旅游景點(diǎn)約120家、工業(yè)旅游達(dá)標(biāo)單位52家、全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)19家、國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地1家。其中，江南造船是上海工業(yè)旅游品牌的代表。上海工業(yè)旅游促進(jìn)中心主任劉青表示：“江南造船擁有150多年的悠久歷史，同時(shí)，還具備先進(jìn)的制造技術(shù)水平，其獨(dú)有的歷史和資源，非常契合上海市推進(jìn)工業(yè)旅游的要求。”

江南造船把先天優(yōu)勢(shì)、文脈資源與旅游元素充分融合，在做強(qiáng)中國(guó)制造江南品牌的基礎(chǔ)上打造工業(yè)旅游江南品牌，承擔(dān)起央企社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，培育并影響更加廣泛的受眾群體。

作為我國(guó)先進(jìn)制造企業(yè)，江南造船用科學(xué)態(tài)度來推進(jìn)工業(yè)旅游，按照《上海市工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)方案(2018-2020)》踏實(shí)前行。2019年1月，江南造船工業(yè)旅游開始試運(yùn)營(yíng)，當(dāng)年年底，成功通過上海市工業(yè)旅游標(biāo)準(zhǔn)達(dá)標(biāo)評(píng)定委員會(huì)的評(píng)定，成為上海工業(yè)旅游達(dá)標(biāo)單位之一。

作為軍工企業(yè)，江南造船開展工業(yè)旅游最大的難點(diǎn)，就是把握好開放的尺度。特別對(duì)一家百年軍工船廠來說，在生產(chǎn)區(qū)域中設(shè)置適宜工業(yè)旅游的線路和景點(diǎn)并非易事。“吸引人的東西很多，但能給人看的有限。”上海中船文化傳媒有限責(zé)任公司總經(jīng)理孫佳磊坦言，江南造船很難像德國(guó)邁爾船廠那樣，在室內(nèi)船臺(tái)單獨(dú)開辟一條玻璃棧道，供游客身臨其境感受船舶建造全過程。“確實(shí)會(huì)有遺憾，會(huì)讓人覺得，進(jìn)了江南造船，看似離船很近，其實(shí)尚有距離。”

為了盡量消除游客的距離感，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)想方設(shè)法豐富工業(yè)旅游的產(chǎn)品和內(nèi)容。比如，在5號(hào)碼頭1比1等比例復(fù)建了萬噸大驅(qū)南昌艦的直升機(jī)平臺(tái);改造了江南造船展示館和安全培訓(xùn)中心;學(xué)習(xí)青島海軍博物館的經(jīng)驗(yàn)，讓游客零距離了解艦船;建設(shè)了海軍艦船仿真餐廳，讓游客體驗(yàn)獨(dú)特的艦船用餐文化;研發(fā)艦船文創(chuàng)產(chǎn)品，開設(shè)“看艦”文創(chuàng)禮品店等。

運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)著力于軟件能力的提升，注重工業(yè)旅游的趣味性，以拉近與游客的距離。例如，江南造船特地為孩子們?cè)?ldquo;遠(yuǎn)望1號(hào)”科考船上設(shè)置了“涂鴉墻”。學(xué)生們?cè)趨⒂^“遠(yuǎn)望1號(hào)”、了解其作用后，可以在指導(dǎo)老師的基礎(chǔ)描線里涂上顏料，并寫下自己的名字和祝福語(yǔ)。

打造工業(yè)旅游生態(tài)鏈

作為工業(yè)文明中淬煉成長(zhǎng)起來的企業(yè)，江南造船尤其注重產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈的建設(shè)，在推動(dòng)工業(yè)旅游發(fā)展中，與旅行社分工合作，彼此賦能，取得雙贏的效果。

上海前衛(wèi)旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理汪新生說，近年來，該公司把工業(yè)旅游作為做大旅游的突破口，與江南造船集團(tuán)展開合作。2020年國(guó)慶假期開通長(zhǎng)興島郊野公園—江南造船旅游直通車，產(chǎn)品火爆申城。2021年，該公司通過大旅游資源整合包裝，旅游營(yíng)收同比增長(zhǎng)2.8倍。“說句心里話，我們央企國(guó)企之間是以真心換真心，相互賦能，形成了工業(yè)旅游發(fā)展共同體。”

“2020年8月，我們跟江南造船合作開展5個(gè)批次的研學(xué)活動(dòng)，名額預(yù)訂爆滿，家長(zhǎng)和孩子們反響很好。”上海游俠客旅行社游俠研學(xué)項(xiàng)目總監(jiān)王聞業(yè)說。

同樣嘗到甜頭的上海前衛(wèi)旅行社在2021年新招錄了5名員工，以加強(qiáng)工業(yè)旅游的一線講解力量。“在當(dāng)下旅行社業(yè)普遍承壓的情況下，我們實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)擴(kuò)張，這得益于我們與強(qiáng)大央企之間的產(chǎn)業(yè)鏈合作。”嚴(yán)偉表示。

現(xiàn)在，江南造船已經(jīng)獲得全國(guó)愛國(guó)主義教育示范基地、全國(guó)工業(yè)旅游聯(lián)盟副理事長(zhǎng)單位、上海市科普教育基地等一系列榮譽(yù)。在實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展過程中，江南造船確立了打造科技型、數(shù)字化制造企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，未來將有更多的科技創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室賦能工業(yè)旅游，游客可以走進(jìn)數(shù)字化造船實(shí)驗(yàn)室、5G智能制造實(shí)驗(yàn)室、智能焊接實(shí)驗(yàn)室等先進(jìn)制造實(shí)驗(yàn)室。“未來，江南造船的前沿科技發(fā)展到哪里，游客就能看到哪里，并結(jié)合江南造船智慧園區(qū)技術(shù)，打造智慧旅游新體驗(yàn)，感受百年江南的全新面貌。”江南造船相關(guān)負(fù)責(zé)人說。(丁寧)

關(guān)鍵詞： 工業(yè) 旅游 一張 工業(yè)旅游線路