多項統(tǒng)計及調(diào)查顯示，自疫情以來，“玩什么”比“去哪玩”更加能夠影響旅行者的決策。

北京冬奧效應(yīng)疊加當(dāng)前環(huán)境下人們對健康生活方式的重視，體育運(yùn)動越發(fā)受到關(guān)注。馬蜂窩近期發(fā)布的體育旅游主題報告《去運(yùn)動，去旅行!》(以下簡稱“報告”)顯示，與體育相結(jié)合的旅行成為深受年輕人喜愛的出行選擇，90后成為最大的體育旅行人群。

在廣東，更難能可貴的是，四季不見冰雪的一方土地成為“北雪南移”的重要戰(zhàn)場。某種程度來說，大灣區(qū)青年的滑雪熱情不輸北方。

現(xiàn)象

90后“新運(yùn)動一族”掀“新派”體育旅游旋風(fēng)

以參與體驗和參觀游覽為主要形式的體育旅游，除徒步、滑雪、騎行等傳統(tǒng)的旅行方式之外，迎來了飛盤、冰壺、室內(nèi)沖浪等小眾體育休閑方式的“新派”流行。馬蜂窩報告指出，對于以90后為首的“新運(yùn)動一族”來說，體育可以很好玩，但更重要的在于可以和日常生活完美結(jié)合。

居住在深圳的黃先生是深圳市一家飛盤俱樂部的常客，幾乎每個周末他都會和幾個好友約一場“飛盤局”。在他看來，這項在綠茵場上自由奔跑的運(yùn)動允許男女同場競技，氣氛更為友好，因而是工作之余極佳的放松活動。

“飛盤運(yùn)動門檻不高，但樂趣多，是一項充滿激情的活動，更容易交到朋友，所以很適合年輕人。”黃先生告訴羊城晚報記者，“飛盤局”已成為身邊不少同齡朋友最期待的周末活動。

旅行平臺的相關(guān)統(tǒng)計印證了這一現(xiàn)象——飛盤成為馬蜂窩周末社區(qū)活動中復(fù)購率最高、最受90后喜愛的運(yùn)動。一些飛盤俱樂部不僅配有專業(yè)教練，還會針對不同年齡段定制系統(tǒng)培訓(xùn)課程，其中不乏針對孩子設(shè)計的趣味游戲的穿插，也使得這項運(yùn)動吸引了不少家長帶孩子參與。

根據(jù)報告所指，熱衷于發(fā)掘新事物的90后正是當(dāng)前體育旅行的最大主體，占比達(dá)55.6%。此外，帶娃體驗體育運(yùn)動正流行。今年一季度，“親子家庭”以36.4%的占比超過“朋友結(jié)伴”，成為體育旅游最主要的結(jié)伴類型。

而從地區(qū)看，東北的冰雪、華東的海洋、西南的山地、西北的草原……結(jié)合各地自然環(huán)境，近年來各省份都在積極開發(fā)與體育運(yùn)動結(jié)合的旅行玩樂資源及賽事。如冬奧帶動下，京張地區(qū)成為國內(nèi)體育旅游的新標(biāo)桿。在以往人氣較高的非遺文化、民俗、長城文化之外，利用“奧運(yùn)遺產(chǎn)”拓展相關(guān)賽事場地的文化和旅游功能，也成為京張旅游新的亮點(diǎn)。

報告指出，在華南地區(qū)，三亞、桂林是體育旅游熱度最高的城市，緊隨其后的則是廣州、深圳、清遠(yuǎn)，入圍熱度榜單前十的還有珠海、惠州兩地。

記者了解到，結(jié)合本省海陸兼?zhèn)涞牡貏菁皻夂驐l件，廣東有登山、攀巖、定向越野、徒步等天然優(yōu)勢運(yùn)動，水上及沙灘運(yùn)動也頗為盛行，而近幾年異軍突起的南方室內(nèi)滑雪，則成為一場現(xiàn)象級的走紅運(yùn)動。除廣州融創(chuàng)雪世界成為國內(nèi)“北雪南移”趨勢的代表，深圳世界之窗冰球俱樂部、滑冰場、滑雪場等面向公眾開放，也促使更多南方游客深入、常態(tài)化地體驗冰雪運(yùn)動。

報告最后指出，冬奧給中國文旅行業(yè)帶來的利好將會持續(xù)，體育旅游及冰雪旅游正成為全民運(yùn)動休閑的新常態(tài)。

聲音

體育旅游親子份額增大，有待知名IP及旅游吸引物的完善

受訪人：王琛(廣東青旅副總經(jīng)理)

廣東市場上的體育旅游不乏特色產(chǎn)品。除了參與性的體育團(tuán)外，此前，廣東青旅曾連續(xù)三年組織游客(球迷及家人)去日本現(xiàn)場觀看及助威廣東恒大足球俱樂部的亞冠聯(lián)賽客場，順帶參觀游覽美景名勝，類似的觀賽團(tuán)一度也頗受老廣喜愛。

近幾年來，全民健康意識快速提高，加上國家政策的積極引導(dǎo)，北京冬奧、杭州亞運(yùn)會等國際大賽的影響下，體育旅游得到快速發(fā)展，成為增速較快的細(xì)分市場，并呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)：

一是一線城市、中高收入家庭及親子家庭成為消費(fèi)主力軍;二是體育旅游更注重社交性、體驗性和教育性;三是滑板、攀巖、沖浪、潛水、冰雪、叢林探險等時尚味、趣味性高的項目市場潛力大;四是政府愈加重視城市體育設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，比如很多體育公園、綠地碧道或綜合體的建設(shè)。

在體育旅游市場中，親子家庭的份額逐年遞增也是一大趨勢。除了基于疫情背景下的業(yè)態(tài)變化，親子游、周邊游成為主要出游形式外，也與“雙減”后，中高考體育學(xué)科比重加大，素質(zhì)教育里家庭的參與度增加有關(guān)。

去年年底國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025)》，將體育旅游作為全民健身融合發(fā)展領(lǐng)域，但市場上的產(chǎn)品設(shè)計還有很多不足，與消費(fèi)者的需求還有差距。如主題性不夠突出，或主導(dǎo)性不強(qiáng)，很多體育項目只是作為行程中的一個環(huán)節(jié)，體驗度不夠，內(nèi)容簡單、表淺，缺乏知名的IP或旅游吸引物，游客重游率和黏度不高。

青少年愛上冰雪，南方少年易圓“冰雪夢”

受訪人：張朝勝(華南師范大學(xué)附屬花都學(xué)校校長)

冰雪運(yùn)動中的高山滑雪、速度滑冰、花樣滑冰等項目強(qiáng)調(diào)的是速度、技巧、難度，這對青少年而言既是運(yùn)動，又是挑戰(zhàn)，許多青少年嘗試過冰雪運(yùn)動后，不僅感受到冰雪運(yùn)動的樂趣，還體會到強(qiáng)健體魄、健全人格、錘煉意志的作用，自然就會越發(fā)愛上冰雪運(yùn)動。

“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的指示下，加之北京冬奧會的成功舉辦，全社會對冰雪運(yùn)動的宣傳讓許多南方家長和青少年開始對冰雪運(yùn)動有了初步認(rèn)識，在沒有雪的廣東，人們同樣對冰雪運(yùn)動有無限的向往和期待。

近年來，廣東省大力發(fā)展冰雪運(yùn)動競技賽事，積極培育冰雪運(yùn)動人才，深化體教融合改革，推動冰雪運(yùn)動進(jìn)校園，為南方青少年實現(xiàn)“冰雪夢”創(chuàng)造了諸多有利條件，包括：完善了人才選拔培養(yǎng)機(jī)制，通過“輪轉(zhuǎn)冰”，將眾多輪滑愛好者轉(zhuǎn)化為適合冰雪項目的后備人才;完善了場地設(shè)施建設(shè)，建成華南地區(qū)最大的室內(nèi)滑雪場和世界最長室內(nèi)雪道，為冰雪運(yùn)動提供更好的場地條件;發(fā)揮大型賽事的杠桿作用，為青少年提供更專業(yè)的競技平臺等。

此外，廣東省遴選了18所中小學(xué)校作為校園冰雪運(yùn)動推廣試點(diǎn)學(xué)校，助力校園冰雪運(yùn)動推廣普及，同時推動學(xué)?；└偧夹ｊ犈c專業(yè)俱樂部的交流，通過組建校園冰雪運(yùn)動興趣小組和學(xué)生社團(tuán)，全面啟發(fā)培養(yǎng)青少年參與冰雪運(yùn)動的熱情。(劉星彤)

關(guān)鍵詞： 新派體育旅游旋風(fēng) 北京冬奧效應(yīng) 體育旅行人群 全民運(yùn)動休閑