交付關(guān)口降價 國產(chǎn)特斯拉售價殺入30萬元內(nèi)
補貼退坡讓各車企在新能源車盈虧線上掙扎時,尚未完成國產(chǎn)車型交付的特斯拉率先挑起價格戰(zhàn)。1月5日,北京商報記者獲悉,特斯拉宣布,國產(chǎn)版特斯拉Model 3降價,補貼后29.9萬元的價格,也將該車型售價首次拉進30萬元內(nèi)。業(yè)內(nèi)人士認為,特斯拉在實現(xiàn)從建廠到投產(chǎn)不到一年時間的“中國速度”后,率先降低國產(chǎn)車型售價,不僅寄希望于在中國市場提升自身銷量,走出盈利泥潭,更讓沖擊高端新能源車市場的國內(nèi)車企倍感壓力。
售價殺入30萬元內(nèi)
特斯拉官網(wǎng)顯示,國產(chǎn)版Model 3價格下調(diào)后售價為29.9萬元,首付可低至4.5萬元。特斯拉官方客服人員對北京商報記者表示,此前特斯拉國產(chǎn)版Model 3售價為35.58萬元,此次調(diào)整后售價為32.38萬元,加上享受國家新能源2.475萬元補貼,便為目前官網(wǎng)顯示價格。這意味著,國產(chǎn)Model 3售價降到30萬元以內(nèi)。
實際上,特斯拉國產(chǎn)版Model 3公布售價至今,已經(jīng)進行了兩次調(diào)整。去年5月,特斯拉首次公布的國產(chǎn)版Model 3起售價為32.8萬元,選配基礎(chǔ)版輔助駕駛(Autopilot),去年10月售價調(diào)整為35.58萬元起,標配Autopilot。
降價后的首個周末,北京商報記者在特斯拉體驗店內(nèi)看到,得知國產(chǎn)版Model 3降價后,已有不少消費者到店看車。一位特斯拉體驗店工作人員表示:“有不少客戶到店詢價,部分消費者則直接下訂單,也有部分意向客戶直接在官網(wǎng)下單。”
據(jù)了解,售價下調(diào)的同時,特斯拉還調(diào)整了部分選裝和服務(wù)的銷售政策。上述特斯拉工作人員介紹,此次的調(diào)整還包括將基礎(chǔ)配置顏色由此前的白色改為黑色,其余顏色選裝價格降低至8000元。“包括此前選裝價1.89萬元的中國紅車漆,19英寸輪圈的價格也由1.42萬元下調(diào)至6000元。”他表示。
此外,在國產(chǎn)版Model 3售價下調(diào)的同時,此前包含在該車型售價中的充電樁及安裝服務(wù)不再標配,用戶可在車輛的售前或售后自行選配家庭充電服務(wù)包,包含一個充電樁及80米線纜基礎(chǔ)安裝費用,價格為8000元。
在本次價格下調(diào)后,國產(chǎn)版特斯拉Model 3車型將正式向首批消費者交付,2019年12月30日特斯拉國產(chǎn)版Model 3已經(jīng)向內(nèi)部員工小批量交付。特斯拉相關(guān)負責人表示,面向大眾消費者的交付將于今年1月7日開始。上述工作人員稱,已經(jīng)下訂單的用戶可以選擇降價后的新車型價格,但交付時間可能會重新調(diào)整。
搖擺的盈利風口
從2019年1月初上海超級工廠動工破土開始,特斯拉僅用357天便實現(xiàn)首批國產(chǎn)版Model 3車型交付,相比特斯拉預先的時間表提前近兩個月。根據(jù)此前規(guī)劃,國產(chǎn)版車型將在今年1月25日前交付。目前,上海超級工廠Model 3車型周產(chǎn)量已超千輛。
跑出“中國速度”的特斯拉,在交付關(guān)口下調(diào)國產(chǎn)車型售價,與其對盈利的緊迫性不無關(guān)系。據(jù)悉,成立18年的特斯拉持續(xù)虧損,股價也如過山車。持續(xù)盈利已成為特斯拉追逐的目標之一,在擁有龐大新能源汽車消費基礎(chǔ)的中國市場實現(xiàn)國產(chǎn)化,也成為特斯拉能否盈利的關(guān)鍵。財報顯示,2019年三季度特斯拉在美國市場營收為31.27億美元,同比下滑39.08%;而在中國市場營收高達6.69億美元,同比增長64%。中國市場的強勁表現(xiàn),使特斯拉在2019年三季度扭虧為盈。
“特斯拉只有在中國實現(xiàn)本土化生產(chǎn)才具有競爭力。”特斯拉創(chuàng)始人馬斯克曾多次表示,上海超級工廠能否順利投產(chǎn),成為今年特斯拉交付量取得更大突破及下一階段發(fā)展的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示,2019年特斯拉交付量達36.75萬輛,同比增長50%,并完成全年交付36萬-40萬輛的官方目標。
值得注意的是,隨著聯(lián)邦稅抵免即將到期,美國生產(chǎn)的特斯拉Model 3將面臨漲價,該車型能否在華實現(xiàn)銷量突破成為特斯拉的“勝負手”。
數(shù)據(jù)顯示,2019年四季度特斯拉交付量約為11.2萬輛,其中Model 3車型交付量為9.3萬輛。
業(yè)內(nèi)人士表示,價格調(diào)整后,國產(chǎn)版Model 3車型將更具競爭實力,在帶動特斯拉在華銷量的同時,也將在2020年進一步提振全球銷量成績單。“Model 3實現(xiàn)國產(chǎn)還將進一步降低車型生產(chǎn)成本,在一定程度上緩解特斯拉的壓力。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。
汽車行業(yè)專家顏景輝表示,特斯拉將價格下調(diào)到30萬元內(nèi),希望通過更加“親民”的售價吸引消費者關(guān)注,從而進一步打開在華市場電動車的推進,并推進全球市場的整體實力。
觸發(fā)高端價格戰(zhàn)
值得一提的是,早已走過“元年”的國內(nèi)新能源汽車市場,伴隨發(fā)展初期的新能源車補貼即將退出歷史舞臺,保持現(xiàn)行售價帶來的成本壓力,已使各新能源車企掙扎在盈利線上。蔚來創(chuàng)始人兼CEO李斌坦言:“不管電池再怎么降價,也比汽車油箱貴,只有選擇主流高端這條路,蔚來才能活。”
事實上,在各車企開始沖高向新能源車型要利潤的當口,特斯拉國產(chǎn)車型的降價無疑正在觸發(fā)價格戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)顯示,受到補貼退坡影響,國內(nèi)新能源車市場銷量已連續(xù)5個月下滑,不少企業(yè)正在承受虧損壓力。盈利壓力使得各車企開始上攻新能源高端市場,合資品牌和自主品牌及造車新勢力車企均正在沖擊30萬元以上車型市場。據(jù)統(tǒng)計,售價30萬元以上的車型銷量受補貼政策變動影響較小,這一細分區(qū)間車型銷量占比從2017年的6.2%上升到2019年10月的25.4%。
目前,除蔚來車型售價高舉高打外,榮威已推出首款售價破30萬元的MARVE X車型;小鵬即將上市的P7售價也接近30萬元;作為國內(nèi)新能源頭部企業(yè)比亞迪,在推出“唐”純電動車型征戰(zhàn)25萬元以上級別市場后,又將推出售價約30萬元的“漢”……此時特斯拉率先打出價格牌,通過降價來占據(jù)更多的市場份額,將成為國內(nèi)車企沖破30萬元“天花板”的阻力。
此外,國內(nèi)新能源市場將逐漸進入全面取消補貼的時代,不少車企新能源車型將面臨價格上漲,屆時20萬元區(qū)間的車型也將正面與特斯拉交鋒。“國產(chǎn)特斯拉這只‘鯰魚’入場后,對BBA等傳統(tǒng)豪華品牌的電動化有阻擊作用,同時也對定位中高檔車型的國內(nèi)企業(yè)造成更大壓力。”汽車行業(yè)分析師鐘師表示。
值得注意的是,目前國產(chǎn)Model 3的零部件本地化率為30%,到2020年中將達到70%,年底則實現(xiàn)100%本地化。業(yè)內(nèi)人士表示,隨著國產(chǎn)化率提升,國產(chǎn)特斯拉的售價存在進一步下降空間。降價后,部分消費者會追隨品牌效應(yīng)更強的產(chǎn)品。不過,特斯拉引發(fā)的價格戰(zhàn)在對各新能源品牌造成壓力的同時,也將起到帶動作用,迫使其他車企加大新能源車的研發(fā)投入以及推出節(jié)奏,促進新能源市場向上發(fā)展。
關(guān)鍵詞: 國產(chǎn)特斯拉 30萬元
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