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故宮美妝護(hù)膚品銷(xiāo)量不佳 質(zhì)量過(guò)硬才能發(fā)揮IP優(yōu)勢(shì)

2019-12-18 10:03:07來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)

部分產(chǎn)品銷(xiāo)量?jī)H有個(gè)位數(shù)?故宮美妝護(hù)膚品被認(rèn)為銷(xiāo)量不佳。文創(chuàng)IP是否開(kāi)始出現(xiàn)審美疲勞?記者了解得知：以故宮口紅為例，其誕生以來(lái)就自帶爭(zhēng)議

部分產(chǎn)品銷(xiāo)量?jī)H有個(gè)位數(shù)?故宮美妝護(hù)膚品被認(rèn)為銷(xiāo)量不佳。文創(chuàng)IP是否開(kāi)始出現(xiàn)“審美疲勞”?記者了解得知：以故宮口紅為例，其“誕生”以來(lái)就自帶爭(zhēng)議體質(zhì)——邊賺錢(qián)邊遭非議，曾因質(zhì)量不佳而下架。而在行業(yè)觀(guān)察人士看來(lái)，聯(lián)名款并不能“躺著賺錢(qián)”，質(zhì)量過(guò)硬才能發(fā)揮IP優(yōu)勢(shì)。

部分護(hù)膚品

銷(xiāo)售量?jī)H個(gè)位數(shù)

廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者昨日打開(kāi)淘寶搜索“故宮口紅”發(fā)現(xiàn)，從39元的單件口紅到658元的套裝應(yīng)有盡有，有的月銷(xiāo)量上萬(wàn)有的僅幾十件，其中部分的確屬于故宮“聯(lián)名款”，還有的則屬于“蹭大戶(hù)”。

就在日前，故宮淘寶店鋪上線(xiàn)了“紫禁城六百年”限定彩妝系列“星空系列”，包含腮紅、高光、口紅、眼影四大品類(lèi)，定價(jià)在99~199元的區(qū)間，但此次故宮彩妝新品似乎并未激起多少水花，其“600年限定”主打產(chǎn)品星空口紅，目前顯示為五千多人付款。而據(jù)了解，去年“雙12”期間，其口紅產(chǎn)品預(yù)售4天就實(shí)現(xiàn)了近10萬(wàn)件銷(xiāo)量的成績(jī)。

同時(shí)，故宮的護(hù)膚品似乎業(yè)績(jī)更為慘淡。其主推的紫檀護(hù)膚系列是與麗質(zhì)華堂品牌合作推出，分為五件套、三件套和單品系列售賣(mài)，價(jià)格分別為3980元、2380元、1290元，產(chǎn)品主要包含故宮紫檀潔面乳、柔膚水、精華液、眼霜、面霜、面膜。昨日，記者進(jìn)入麗質(zhì)華堂店鋪發(fā)現(xiàn)，這一系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)量基本停留在個(gè)位數(shù)上，護(hù)膚三件套有3人付款，五件套有2人付款，洗面奶有3人付款，唯一的“爆款”來(lái)自柔膚水，賣(mài)出了2360份，但其在故宮二字前面打上了某頭部直播博主名字，著重強(qiáng)調(diào)這是她推薦的產(chǎn)品。

“感謝所有聲音，每一條意見(jiàn)我們都有認(rèn)真閱讀記錄。故宮淘寶原創(chuàng)系列彩妝，從外觀(guān)到內(nèi)質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間。所以我們決定，全線(xiàn)停產(chǎn)，不斷完善，直至把最好的推送給大家。”曾經(jīng)一度故宮淘寶在官方微博上宣布，故宮淘寶系列彩妝全線(xiàn)停產(chǎn)，而這距離當(dāng)時(shí)產(chǎn)品推出還未足月。“故宮聯(lián)名化妝品命運(yùn)多舛。”一位行業(yè)觀(guān)察人士告訴記者。

想賺化妝品錢(qián)不容易

“大眾已經(jīng)對(duì)文創(chuàng)IP習(xí)以為常，產(chǎn)品價(jià)格不親民就難以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)提升;另外，各路文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的是把好質(zhì)量關(guān)。”對(duì)此，該觀(guān)察人士表示，玩“噱頭”既不新鮮也不持久，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣的大多是年輕人，而他們對(duì)于產(chǎn)品的包裝、質(zhì)感甚至宣傳語(yǔ)等各方面的要求越來(lái)越高，而且他們恰恰屬于“價(jià)格敏感人群”。“盡管我國(guó)化妝品市場(chǎng)一派蓬勃發(fā)展之勢(shì)，但同樣也是充分競(jìng)爭(zhēng)的‘紅海’市場(chǎng)，如果文創(chuàng)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比過(guò)低，就很可能剛推出便遇冷。”其認(rèn)為。(全媒體記者 涂端玉)

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