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都市麗人擬撇減7億存貨輕裝轉型 全年預虧9.8億

2019-12-25 15:52:11來源:長江商報

在失去代言人林志玲,啟用年輕一代明星后,曾經有著國民內衣第一品牌之稱的都市麗人( 02298 HK)似乎也漸漸失去了光澤。12月23日,都市麗人

在失去代言人林志玲,啟用年輕一代明星后,曾經有著“國民內衣第一品牌”之稱的都市麗人( 02298.HK)似乎也漸漸失去了光澤。

12月23日,都市麗人公布贏利警示及轉型計劃。都市麗人預估,2019年度集團除稅后虧損不少于人民幣 9.80 億元,而2018年度所取得的除稅后凈利潤則約人民幣 3.78 億元。

二級市場迅速反應,截至12月24日收盤,都市麗人股價大跌2.88%至1.01港元,目前市值僅為22.7億港元,較其2015年巔峰時期的180億港元市值蒸發(fā)157億港元,市值縮水近87%。

擬一次性大規(guī)模撥備是都市麗人此次有盈轉虧的重要原因,都市麗人計劃一次性撇減約6.5億元至7億元的存貨,一次性豁免集團主要客戶約3.1億元至3.5億元的拖欠金額,以輕裝轉型。

不過,都市麗人業(yè)績巨虧早有預兆,今年上半年其凈利潤大跌八成,業(yè)績暴跌也是都市麗人預轉型的主要原因。

2019年全年預虧至少9.8億元

近日,總部位于東莞的平價內衣集團都市麗人發(fā)布盈警,市值僅剩22.7億港元的都市麗人除稅后虧損至少9.80億元,而2018年稅前純利3.78億元。業(yè)績的虧損也代表都市麗人目前所面臨的困境。

對于由盈轉虧的緣故,都市麗人對此的解釋是,主要是經濟環(huán)境變化和內部要求變緩。公司董事會認為,集團未能對本行業(yè)在銷售渠道多樣化、產品品質和產品組合等各方面的結構調整作出迅速反應。

長江商報記者注意到,為挽回業(yè)績,該集團曾采取了多項措施。于今年8月上任的新行政總裁蕭家樂為及其他高級管理人員,以領導及帶動該集團的策略措施,并加強該集團的執(zhí)行能力及效率;在2019年8月聘任波士頓咨詢公司,以檢討該集團業(yè)務策略、品牌營運模式及存貨管理,并協(xié)助制定及實施該集團的業(yè)務策略。此外,都市麗人還聯(lián)合新代言人關曉彤推出新廣告、開設以“家庭理念”為主題的門店和第7代貼身衣物門店、加大電商投入、拓展低線城市市場等。

考慮到轉型計劃和實際財務表現等因素,都市麗人計劃一次性撇減約6.5億元至7億元的存貨,一次性豁免集團主要客戶約3.1億元至3.5億元的拖欠金額,并關閉多家虧損的零售店鋪(將產生約2000萬元至3000萬元的成本)。

以上會計撥備也成為影響都市麗人2019年業(yè)績表現的重要原因。不過對于未來發(fā)展,都市麗人依然抱有信心。都市麗人董事會認為,會計撥備是為集團財政未來的改善所采取的基礎措施,而轉型計劃也將逐步恢復集團和加盟商穩(wěn)健的盈利能力。

事實上,從深受少女喜愛的Forever 21退出中國,并申請破產保護,再到快時尚品牌Gap不堪重負關閉了美國最著名的一家旗艦店,再到都市麗人巨額虧損,對于服裝業(yè)來說2019年無疑是寒冷的一年。

而業(yè)內對于都市麗人全年巨虧并不意外。早在7月底,都市麗人發(fā)布純利暴跌八成的中期業(yè)績盈警時,NoAgency零售分析師ChristinaNg就表示,都市麗人近年迎來多個策略性投資者,令該公司試圖在公開市場有更多表現和“表演”,導致在主營業(yè)務上的低迷,并相信,以目前內衣行業(yè)之趨勢和變革,都市麗人可能會正式走向沒落。

市值縮水近九成僅22.7億港元

資料顯示,2014年都市麗人在香港主板上市,成為“中國內衣第一股”,公司也超越安莉芳成為中國最大內衣零售商。2015年公司門店超過8000家,實現營收50億元,凈利5.4億元,市值突破180億港元。

但都市麗人很快嘗到了激進擴張的苦果。2016年,公司銷售收入下降9%,凈利潤更是腰斬至2.4億元,平均存貨周轉期由2015年的92天驟升至142天,存貨存量近12億人民幣,占到資產總值的30%。

之后,都市麗人被迫打折促銷,關閉虧損門店,增加直營門店和購物中心門店,并引入復星、京東、騰訊等戰(zhàn)略伙伴,加大線上銷售力度。

2018年,都市麗人業(yè)績有所好轉,營收同比增長12%達到51億元,凈利潤增長19%至3.78億元。但公司毛利率也從2016年的 44.4%降至 2018年的41.7%,應收賬款從2016年的4.5億元增加至2018年的8.3億元。2019年,公司業(yè)績再次崩塌,今年6月,都市麗人啟用了新代言人關曉彤,希望在產品形象方面有所改變。

不過,有業(yè)內人士表示,隨著全球時尚行業(yè)因消費者消費習慣改變而開始新一輪洗牌,內衣行業(yè)同樣站在變革的十字路口,以都市麗人為代表的國產內衣品牌,無論是品牌活力還是產品品質,都面臨巨大的挑戰(zhàn)。

長江商報記者注意到,都市麗人不僅缺乏生產無痕無鋼圈文胸的供貨商,產品設計也抓不住年輕消費者,而且都市麗人在過去幾年中多次登上廣東省質量技術監(jiān)督局的質量不合格黑榜,其質量不過關也導致了大量消費者的流失。因此還被貼上了“質量差”、“設計丑”的標簽。

同時,值得注意的是,中國女性內衣市場規(guī)模龐大(2018年超過1600億,到2022 年市場將達到2000億),而且人均年支出僅為30美元左右,遠低于發(fā)達國家(美國這一數字超過90美元),還有很大提升空間。

都市麗人還面臨強有力的競爭對手,比如,目前市場上,6sixty 8ight、黛安芬,華歌爾、JU、atelier intimo、NEIWAI內外、愛慕等內外資品牌十分活躍,就連優(yōu)衣庫、Zara等快時尚品牌和耐克、lululemon等體育品牌也強勢介入內衣市場。

那么,都市麗人該如何挽回下滑的業(yè)績,又將如何繼續(xù)瞄準年輕人,推動公司業(yè)績回暖?對此,業(yè)內人士表示,都市麗人雖然啟動年輕化轉型,但仍需要隨著消費升級做出足夠的改變,重新提升品牌定位。

截至12月24日午間收盤,都市麗人股價大跌2.88%至1.01港元,目前市值僅為22.7億港元,較其2015年巔峰時期的180億港元市值蒸發(fā)157億港元,市值縮水近87%。

關鍵詞: 都市麗人 全年預虧

責任編輯:hnmd004

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