一場(chǎng)疫情的出現(xiàn)，讓開(kāi)心麻花原計(jì)劃的數(shù)百場(chǎng)演出相繼取消，并產(chǎn)生了不可避免的損失。但危機(jī)中也存在著契機(jī)，據(jù)開(kāi)心麻花演出事業(yè)中心版權(quán)與產(chǎn)品中心總監(jiān)洪曄透露，疫情發(fā)生以來(lái)，開(kāi)心麻花在保證線下演出作品劇本創(chuàng)作工作持續(xù)推進(jìn)的同時(shí)，還嘗試推出了線上劇場(chǎng)以及短視頻與直播等不同形式的線上產(chǎn)品，不僅積累了新的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，也讓開(kāi)心麻花決心在未來(lái)進(jìn)一步探索線上線下打通的模式，挖掘更大的發(fā)展可能。

特殊時(shí)期特殊對(duì)策

對(duì)于喜愛(ài)開(kāi)心麻花舞臺(tái)作品的觀眾而言，在空閑時(shí)間去線下劇場(chǎng)觀看一場(chǎng)演出已成為一種休閑娛樂(lè)方式，但新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，令開(kāi)心麻花不得不相繼取消旗下的線下演出業(yè)務(wù)。

北京商報(bào)記者了解到，截至4月底，開(kāi)心麻花在全國(guó)取消了數(shù)百場(chǎng)演出，其中既包括《賊想得到你》《瞎畫(huà)藝術(shù)家》《窗前不止明月光》《烏龍山伯爵》、音樂(lè)劇《爺們兒》、兒童劇《舒克和貝塔之克里斯王國(guó)》在內(nèi)的十幾部開(kāi)心麻花原創(chuàng)劇目，也包括開(kāi)心麻花原本預(yù)計(jì)要從國(guó)外邀請(qǐng)的演出《膠帶很忙》等。這不僅給開(kāi)心麻花帶來(lái)了直接的票房損失，一些圍繞演出開(kāi)展的宣傳、活動(dòng)、商務(wù)合作的延期和取消也帶來(lái)了間接的損失。

面對(duì)突如其來(lái)的變動(dòng)，開(kāi)心麻花在第一時(shí)間為觀眾提供了退票服務(wù)，同時(shí)也根據(jù)疫情的情況隨時(shí)調(diào)整接下來(lái)的演出安排，而演出的暫停也并未讓開(kāi)心麻花停下手中的劇本開(kāi)發(fā)工作。

洪曄表示，線下演出產(chǎn)品創(chuàng)作階段的劇本開(kāi)發(fā)工作并沒(méi)有受到疫情的影響，所有的劇本開(kāi)發(fā)工作都在線上進(jìn)行中。“我們一共有幾組主創(chuàng)，在進(jìn)行2020年新的舞臺(tái)劇產(chǎn)品的創(chuàng)作，以前主創(chuàng)都是見(jiàn)面開(kāi)會(huì)討論，現(xiàn)在變成了線上會(huì)議討論創(chuàng)作，雖然討論時(shí)長(zhǎng)會(huì)受到限制，同時(shí)大家的創(chuàng)意可能會(huì)溝通得沒(méi)有那么明確徹底，但主創(chuàng)都在努力克服，并且逐漸習(xí)慣了這樣的創(chuàng)作討論。疫情過(guò)去后，我們的演出新產(chǎn)品都會(huì)逐步地進(jìn)入到制作階段。”

打通線上攢經(jīng)驗(yàn)

在線下演出作品創(chuàng)作工作持續(xù)推進(jìn)的同時(shí)，開(kāi)心麻花也在探索更多演出新模式，并在線上實(shí)現(xiàn)多種產(chǎn)品類型的嘗試。

首先不可不提的便是開(kāi)心麻花作為西瓜視頻、今日頭條、抖音線上“喜劇場(chǎng)”的入駐品牌，以2019年底推出的年底大戲《賊想得到你》為基礎(chǔ)推出的衍生產(chǎn)品《賊想得到你前傳》于3月14日正式上線。除此以外，開(kāi)心麻花在短視頻及直播領(lǐng)域也進(jìn)行了相應(yīng)的嘗試，不僅與微博一起開(kāi)展了花樣宅家挑戰(zhàn)，同時(shí)《瞎畫(huà)藝術(shù)家》劇組以及《醉后贏家》中的音樂(lè)劇演員也都在抖音、一直播等平臺(tái)，直播分享劇目的內(nèi)容和幕后故事。

在洪曄看來(lái)，與線下產(chǎn)品不同，這些體量較輕的線上產(chǎn)品的創(chuàng)作周期更短，產(chǎn)品更新迭代的速度比線下更快，內(nèi)容比線下產(chǎn)品更需要與觀眾的交互感，是這個(gè)特殊階段的產(chǎn)品需求。而這些線上內(nèi)容的嘗試，一方面能讓開(kāi)心麻花的觀眾在疫情期間看到新作品，也能通過(guò)播出平臺(tái)為開(kāi)心麻花吸引更多受眾，且這也能促使開(kāi)心麻花去探索更多演出產(chǎn)品的盈利模式，創(chuàng)作者也在這個(gè)特殊階段積累了新的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

值得注意的是，把線下演藝內(nèi)容搬上視頻平臺(tái)，并不是簡(jiǎn)單平移就可以做到的。洪曄表示，以現(xiàn)場(chǎng)感、即時(shí)性見(jiàn)長(zhǎng)的舞臺(tái)劇演出形態(tài)直接搬到線上，效果顯然不能和針對(duì)鏡頭語(yǔ)言制作的影視作品比較，因此怎樣才能“揚(yáng)短避長(zhǎng)”成為首先要考慮的事情，比如如何將舞臺(tái)作品用光區(qū)切換表演場(chǎng)景的敘述方式與鏡頭語(yǔ)言相結(jié)合等。而在創(chuàng)作上，則要考慮內(nèi)容與表演如何適當(dāng)加入與觀眾的交互感，并以適當(dāng)?shù)姆绞綄?shí)現(xiàn)在演舞臺(tái)劇IP視頻化。

演出行業(yè)分析師黎新宇認(rèn)為，不只是舞臺(tái)劇，其他形式的線下演出在遷移至線上平臺(tái)時(shí)均會(huì)面臨多種挑戰(zhàn)，包括鏡頭、燈光、聲效的使用均會(huì)有所差異，盡管此前已有部分從業(yè)者進(jìn)行過(guò)嘗試，但對(duì)于整體行業(yè)而言更多還處于探索的階段。

延展產(chǎn)品線謀多贏

現(xiàn)階段新冠肺炎疫情正逐步被控制，同時(shí)國(guó)內(nèi)多地也相繼發(fā)布指引，幫助演出行業(yè)在未來(lái)能夠逐步有序?qū)崿F(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，此時(shí)的演出從業(yè)者也在思考著下一步的發(fā)展，并事先進(jìn)行著各項(xiàng)準(zhǔn)備。

據(jù)了解，現(xiàn)階段開(kāi)心麻花也正在為后續(xù)的工作進(jìn)行著準(zhǔn)備工作，其中在新舞臺(tái)劇產(chǎn)品的創(chuàng)作、儲(chǔ)備方面，開(kāi)心麻花一邊籌備每年最重要的新產(chǎn)品——開(kāi)心麻花年底大戲，一邊也在尋找優(yōu)秀的主創(chuàng)，一起開(kāi)拓新的產(chǎn)品線。與此同時(shí)，開(kāi)心麻花還正在籌備青年戲劇節(jié)，按照計(jì)劃，該戲劇節(jié)預(yù)計(jì)于2020年下半年推出，涵蓋邀請(qǐng)單元和新人單元，屆時(shí)開(kāi)心麻花會(huì)通過(guò)戲劇節(jié)尋找優(yōu)秀的新人主創(chuàng)，并在資金、創(chuàng)作、制作上給出支持，孵化新人新作品。

在劇評(píng)人蔣穎看來(lái)，此次疫情的出現(xiàn)令演出行業(yè)更加深刻地意識(shí)到探索新模式、拓展新空間的重要性，短時(shí)間內(nèi)調(diào)整上線的新產(chǎn)品和新合作也讓從業(yè)者能夠通過(guò)親身體驗(yàn)感受到其必要性，并進(jìn)一步明確今后自身的發(fā)展方向，以便率先做好布局。

洪曄表示，“這次疫情中我們的大膽嘗試也獲得了一些成果和經(jīng)驗(yàn)。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，一是之后要增強(qiáng)線上產(chǎn)品的制作和儲(chǔ)備，這種儲(chǔ)備包括了多種產(chǎn)品類型下創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、制作團(tuán)隊(duì)、演員、渠道的儲(chǔ)備等等;二是要積極探索線下線上打通的模式，而不是簡(jiǎn)單地復(fù)制已有的線下產(chǎn)品到線上，探索線下演出的多元盈利模式。降低風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)掘可能”。(北京商報(bào)記者 鄭蕊 伍碧怡)

關(guān)鍵詞： 開(kāi)心麻花 市場(chǎng)機(jī)遇