咖啡券、購物券、美食券等 消費券能否“勸”動消費者?
當前,重慶、南京、濟南、寧波、深圳、杭州等許多地區(qū)都發(fā)出了消費券,疫情期間被抑制的消費需求,最終會得以釋放,這就是實實在在的新商機。專家指出,消費券能夠發(fā)揮“四兩撥千斤”的作用,但促進消費僅靠消費券政策顯然不夠。
“這段時間‘遭憋慘了’,趁周末專程帶孩子來買點他念了好久的小吃,而且可以用微信電子消費券。”3月30日中午,在重慶解放碑好吃街的一家特色鹽水鴨店外,顧客們有序地排成一條長龍,牽著兒子小手的彭女士對記者說。
隨著疫情防控形勢逐漸好轉,重慶渝中區(qū)向市民狂撒“紅包”,約50家商業(yè)綜合體和景區(qū)景點、500家商貿文化旅游企業(yè)和5萬個餐飲、零售、休閑娛樂商戶派發(fā)千萬元微信電子消費券……以吸引消費者旅游觀光、進店購物、逛街消費。
記者發(fā)現(xiàn),緊隨渝中區(qū),該市的北碚、璧山等市區(qū)也推出了各種“花式”促銷活動。而在全國,南京、濟南,寧波、深圳、杭州等許多地區(qū)最近都派發(fā)了消費券,包括咖啡券、購物券、美食券、酒店券、圖書券等。
券補貼給消費者,商家最終受益
過去兩個多月,疫情統(tǒng)計數(shù)字讓人倍感焦灼,當人們終于能夠走出家門,消費季的啟動和消費券的發(fā)放傳遞著一種欣喜。
在重慶網紅景點洪崖洞的一家餐廳,市民劉先生說:“一頓飯100多元,用上這個券,對我們來說肯定是很劃算的。如果沒有這個券,我們可能就自己帶吃的了。”
有研究表明,消費券對消費的額外拉動作用在10%~40%之間,即相比于沒有發(fā)放消費券的情形,發(fā)放100元消費券后,能夠多帶來10元~40元的消費。
“政府發(fā)放消費券,我們肯定是非常歡迎,雖然這個券是補貼給消費者,但是最終還是我們商家受益。 ”重慶秦媽火鍋負責人李杰如是說。
重慶工商大學莫遠明教授坦言,消費是整個經濟循環(huán)的起點,也是終點。如果居民消費持續(xù)穩(wěn)定增長、消費潛力充分釋放,就能幫助企業(yè)將生產轉化為效益。由是觀之,提振消費成為城市恢復“元氣”的一大關鍵。
消費券“四兩撥千斤”已被證明
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),盡管各地消費券發(fā)放主題各異,但殊途同歸。重慶渝中區(qū)以“游母城、享美食、購潮品”為主題,政企合作,派發(fā)13萬張消費券,聯(lián)動當?shù)厣倘ι碳掖黉N,持續(xù)舉辦周末市集、美食、消費、文化、夜經濟等主題活動。
從3月28日開始,重慶璧山區(qū)政府投入財政補貼8000余萬元,啟動“來了就是璧山人,璧山春季促銷月”活動。無論是否常住璧山的居民,只要在當?shù)厣碳蚁M滿一定額度后,均可享受政府派送的消費券紅包返現(xiàn)。其中,美容美發(fā)美妝、書店滿49元,餐飲、服裝服飾、小商品店滿99元,住宿、電子品、超市滿199元,其他行業(yè)滿299元的,便可獲得消費券紅包。
南京發(fā)放的消費券總額達3.18億元,面值根據(jù)不同類型按每份100元或50元設定。其中,困難群眾、工會會員、鄉(xiāng)村旅游等三類消費券,按系統(tǒng)內有關要求發(fā)放,餐飲、體育、圖書、信息等4類電子消費券共計5000萬元,采用多批次網上搖號方式公開發(fā)放,且不限戶籍。杭州將陸續(xù)向全體在杭人員發(fā)放16.8億元消費券,其中政府發(fā)放的額度有5億元,商家匹配優(yōu)惠額度11.8億元左右。
有關專家指出,消費券“四兩撥千斤”的作用已經被證明。遠有1999年日本發(fā)放“地域振興券”緩解亞洲金融風暴的影響;近有2009年杭州以9.1億元的消費券換來了1:1.3的拉動效應。
疫情改變了人們的消費理念,也在改變商業(yè)形態(tài)。疫情期間被抑制的消費需求,最終會得以釋放,這就是實實在在的新商機。正如一位重慶市民所言:“1個多月沒逛商場了,聽說最近優(yōu)惠力度大,趕緊來添置一些,要打扮得美美的,不負春光。”
僅靠消費券政策還不夠
有專家指出,政府部門善用“有形之手”,不僅是為了方便大家“買買買”,更多是基于發(fā)展需求的現(xiàn)實考量。消費券短期可以帶動消費增長,也可以提振消費信心,但其對消費的刺激作用不能夸大,消費券的發(fā)放對象、期限、數(shù)額決定了其不可能帶來長期效果。所以,要真正拉動內需,還需提升居民的消費能力,增加居民收入,減輕國民負擔,加強國民消費信心。這意味著促銷費、擴內需將是一場“持久戰(zhàn)”,僅靠消費券政策顯然不夠。
莫遠明認為,首先,由于消費券是財政買單,而財政是有限的,不可能無限制地進行支付。其次,消費券的發(fā)放和使用可能會擠出原本就存在的必需消費,省出的金額則相應地轉成儲蓄,使得刺激消費的作用大打折扣。所以,消費券不能盲目大規(guī)模發(fā)放,而要基于不同地區(qū)的具體情況有針對性地落實,以防止財政壓力進一步增加。政策應向特定地區(qū)、特定行業(yè)、特定人群傾斜。
目前,消費對于國民經濟已具有壓艙石的作用。數(shù)據(jù)顯示,2019年中國最終消費支出對經濟增長貢獻率達到57.8%。
為此,專家建議,各地應切實幫助商貿企業(yè)全面復蘇,減少疫情對經濟的影響,鼓勵引導各大商業(yè)地產業(yè)主減租減息,落實供電優(yōu)惠政策,為商家提供便利的經營方式,營造良好的營商環(huán)境,凝心聚力發(fā)展夜間經濟,使城市亮起來、人氣聚起來、商業(yè)火起來、經濟旺起來。短期內先為受災嚴重的企業(yè)紓困,長期完善消費制度、優(yōu)化消費環(huán)境,定能跨過疫情這道坎。(記者 李國)
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