持續(xù)八年之久的喬丹商標(biāo)之爭終于落下帷幕。4月8日，最高人民法院作出終審判決，撤銷中國喬丹體育公司(以下簡稱“喬丹體育”)6020578號“喬丹+圖形”商標(biāo)，喬丹體育敗訴。盡管喬丹體育在隨后的聲明中表示，此次判決不會影響現(xiàn)有商標(biāo)的正常合法使用。但在業(yè)內(nèi)人士看來，此次商標(biāo)案敗訴無疑將會令喬丹體育的上市計劃再次擱淺，而已經(jīng)因商標(biāo)糾紛錯過一次上市機(jī)會的喬丹體育，發(fā)展前景也變得越發(fā)模糊。

終審敗訴

4月8日，最高人民法院對于此前爭議頗大的美國Air Jordan品牌狀告喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)案作出裁決，被訴裁定、一審、二審判決認(rèn)定事實(shí)和適用法律均有錯誤，應(yīng)予撤銷。喬丹體育第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤。本判決為終審判決。

對于此次判決結(jié)果，喬丹體育相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報記者表示，喬丹體育注冊時間超過五年的74件商標(biāo)已經(jīng)取得勝訴，其中包括常用的25類中文“喬丹”、圖形商標(biāo)、拼音“QIAODAN”在內(nèi)的核心商標(biāo);注冊時間未超過五年的4件商標(biāo)發(fā)回商評委重新作出裁定。此次判決的“喬丹+圖形”商標(biāo)為喬丹體育注冊時間未超過五年的組合商標(biāo)，該商標(biāo)的撤銷判決不會影響現(xiàn)有商標(biāo)的正常合法使用。

事實(shí)上，這場關(guān)于“喬丹”系列商標(biāo)的拉鋸戰(zhàn)開始于2012年。耐克公司(旗下有Air Jordan品牌)曾針對喬丹體育注冊的“喬丹”系列商標(biāo)提起了多起商標(biāo)異議、爭議行政程序。在其主張悉數(shù)被商標(biāo)評審委員會駁回后，耐克公司又就其中兩個商標(biāo)提起了兩起行政訴訟。

在敗訴后，耐克公司授意邁克爾·喬丹本人作為原告，針對喬丹體育公司已注冊的80個“喬丹”系列商標(biāo)提起了80起行政訴訟。在邁克爾·喬丹的申請下，最高人民法院對“喬丹”裁定重審其中的10起案件。隨后，涉及姓名“喬丹”的3起案件確認(rèn)違反商標(biāo)法規(guī)定;涉及拼音“QIAODAN”的4起案件并未構(gòu)成侵權(quán)，邁克爾·喬丹的再審申請被駁回。

而最新的終審判決書顯示，二審?fù)徍?，中國新聞網(wǎng)聯(lián)合數(shù)字100市場研究公司發(fā)起了一項(xiàng)在線調(diào)查，該份在線調(diào)查結(jié)果本身就足以推翻商標(biāo)評審委員會和一、二審法院關(guān)于“雙方已分別形成了各自的消費(fèi)群體和市場認(rèn)知”的錯誤認(rèn)定。最終，針對終審判決，最高院支持邁克爾·喬丹一方。

引證監(jiān)會關(guān)注

喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)敗訴后，除了未來的營銷策略受到影響外，喬丹體育的上市計劃也將受到?jīng)_擊。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，上市過程中的法律糾紛對公司上市的影響很大，情況嚴(yán)重的可能會影響上市。此次商標(biāo)案件負(fù)面影響面甚廣，證監(jiān)會也一直都在保持密切關(guān)注，此案很可能會影響喬丹體育的上市進(jìn)程。

中國證監(jiān)會官網(wǎng)信息顯示，2019年4月，喬丹體育上市申請通過初審，繼2011年之后再度完成“過會”。實(shí)際上，2011年11月，喬丹體育已經(jīng)成功“過會”，并計劃于第二年3月底掛牌上市。然而，正是因?yàn)?012年開始的一系列“喬丹”商標(biāo)的訴訟，讓喬丹體育推遲了上市。

2019年10月，最高人民法院審結(jié)喬丹體育商標(biāo)爭議案，判決其商標(biāo)并未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權(quán)。商標(biāo)沒有體現(xiàn)喬丹個人特征，不具有可識別性，因此判決不構(gòu)成損害肖像權(quán)。

彼時，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，訴訟的終結(jié)為喬丹上市掃清了障礙，喬丹體育再度過會后，如果不出意外，接下來可能會拿到證監(jiān)會批文，然后券商將啟動發(fā)行流程。

“如果此次仍然無法上市，會對喬丹體育造成很大影響，很可能在市場競爭中失去原有的優(yōu)勢。”宋清輝說。

“傍名人”時代結(jié)束

事實(shí)上，喬丹體育能夠發(fā)展成為國內(nèi)知名品牌，在一定程度上沾了邁克爾·喬丹的名氣。盡管喬丹體育一再強(qiáng)調(diào)此喬丹非彼喬丹，雙方不存在任何關(guān)聯(lián)和合作，但在消費(fèi)者眼中，提到喬丹自然會聯(lián)想到美國“飛人”喬丹，而這顯然是喬丹體育打的“擦邊球”。

近年來喬丹體育也在試圖改變形象，擺脫此前“山寨”商標(biāo)的陰影。北京商報記者注意到，目前部分喬丹體育的店鋪形象已經(jīng)發(fā)生改變，“喬丹體育”字樣有所縮小，還出現(xiàn)“QDSPORTS”等全新字樣。產(chǎn)品設(shè)計方面，品牌標(biāo)識“打籃球的男人”亦不再顯眼，取而代之的是部分服裝的外觀標(biāo)識變更為“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列。

喬丹體育品牌高級總監(jiān)林佑勳此前曾向媒體表示，未來，公司要走一個專業(yè)化正規(guī)化的品牌經(jīng)營道路，正正當(dāng)當(dāng)，不曖昧，不去打擦邊球。

在業(yè)內(nèi)人士看來，中國本土企業(yè)與品牌在發(fā)展初期，傍名牌、名人等現(xiàn)象非常普遍，商標(biāo)打“擦邊球”確實(shí)能讓品牌得到快速關(guān)注與成長;但隨著全球化的推進(jìn)，這類打擦邊球、傍名人行為很難長久，在此次商標(biāo)侵權(quán)案敗訴后，喬丹體育能否依靠自身的品牌價值和理念，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，需要有很長的路要走。

不過，在紡織服裝管理專家程偉雄看來，從某種意義上說，喬丹體育商標(biāo)敗訴等于徹底失去了繼續(xù)搭“順風(fēng)車”的便利。“在大眾化品類市場，喬丹體育已不具備與本土頭部品牌全面抗衡的能力，需要做好錯位發(fā)展才有空間。當(dāng)下的喬丹體育如果能在不借助傍名人來做好籃球品類市場，對于喬丹體育來說不僅是突圍，更是印證其真正實(shí)力的關(guān)鍵。”

(北京商報記者 藍(lán)朝暉 李濛)

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