疫情之下，美國(guó)服裝巨頭GAP快扛不住了。近日，GAP表示，由于新冠肺炎疫情期間其門店被迫關(guān)閉，自2月份以來已損失10億美元，預(yù)計(jì)到下周，現(xiàn)金流只剩7.5億美元，公司岌岌可危。專家表示，快時(shí)尚品牌要想化解危機(jī)，必須要及時(shí)快速捕捉到消費(fèi)者需求變化，慢人一步，將落后于“快時(shí)尚”。

作為美國(guó)的服裝巨頭之一，GAP曾經(jīng)是前衛(wèi)、炫酷的代名詞，市值曾超400億美元，如今卻面臨倒閉危機(jī)。4月24日，GAP宣布，由于新冠肺炎疫情期間其門店被迫關(guān)閉，公司正以驚人的速度消耗現(xiàn)金。GAP稱，自2月份以來公司已消耗10億美元，預(yù)計(jì)到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5億美元。在未來12個(gè)月內(nèi)，其“當(dāng)前現(xiàn)金加預(yù)期營(yíng)收現(xiàn)金，不足以維持公司正常運(yùn)營(yíng)。” GAP相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，已經(jīng)采取了11項(xiàng)措施保留現(xiàn)金：包括暫停給8萬多名員工發(fā)工資，讓他們休假;裁員、降薪、中止支付租金、暫停股票回購、暫停發(fā)放股息等。

據(jù)悉，目前GAP在全球擁有近4000家門店，70%以上位于北美，據(jù)GAP集團(tuán)在今年三月發(fā)布的2019年財(cái)報(bào)顯示，該公司凈利潤(rùn)同比下滑65%，公司原計(jì)劃2020年將在全球范圍內(nèi)關(guān)閉約170家GAP品牌門店。據(jù)預(yù)計(jì)，2020年第一財(cái)季，GAP銷售額將損失約1億美元。

東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月3日，GAP公司股價(jià)收?qǐng)?bào)17.45美元，總市值為64.74億美元，4月24日收?qǐng)?bào)6.90美元，總市值25.71億美元，縮水6成，市值蒸發(fā)約40億美元。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前南京有6家GAP門店，兩家位于城郊的奧特萊斯，四家在商場(chǎng)里面。記者4月27日探訪GAP水游城店發(fā)現(xiàn)，最近店內(nèi)有促銷活動(dòng)，7折、5折的標(biāo)志隨處可見。這家門店有男裝、女裝、童裝等多類服飾，由于是工作日，到店消費(fèi)人員并不多，前來消費(fèi)的人集中在童裝區(qū)域。

該店一位工作人員介紹，“店內(nèi)折扣與奧特萊斯一樣，這幾年，GAP在南京的門店進(jìn)行了調(diào)整，門店確實(shí)有所減少，比如以前新街口艾尚天地的店，現(xiàn)在早已關(guān)閉。”

近年來，一些曾經(jīng)炙手可熱的快時(shí)尚品牌如ASOS、Newlook和TOPSHOP、Forever 21等相繼退出中國(guó)市場(chǎng)，仍然“鎮(zhèn)守”在中國(guó)市場(chǎng)的Zara、H&M等也深陷業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的瓶頸。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)群體的改變對(duì)快時(shí)尚品牌影響很大，以往的消費(fèi)群體注重質(zhì)量，而現(xiàn)在的年輕一代則更加注重個(gè)性化。若快時(shí)尚品牌不能夠及時(shí)抓住新一代消費(fèi)者的行為和心理變化，提供個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品，就難以成功“上位”。(記者 李沖)

關(guān)鍵詞： GAP告急 員工停薪