事件已經(jīng)發(fā)酵了好幾天。

最初的起因是，有網(wǎng)友爆料，自己斥巨資500元，潛入魔都名媛群，觀察了半個(gè)月，發(fā)現(xiàn)所謂的名媛群不過是高配版「拼多多」。

其實(shí)，從這張邀請函就能看到，所謂的名媛群，本質(zhì)上就是年輕女孩的奢侈品交流基地，以及結(jié)交金融巨子，留學(xué)海歸，夢想釣金龜婿的地方，「魔都名媛」不過是個(gè)好聽點(diǎn)的幌子，不然直接說，老娘就是年輕貌美，有錢速配，豈不是太露骨了?

但是，群里的交流內(nèi)容一經(jīng)曝光后，還是引起了全社會(huì)的群嘲，因?yàn)閷?biāo)真名媛，偽名媛的資本不夠，操作模式也太魔幻~

比如，6個(gè)人拼單，每人85元享受魔都頂級(jí)下午茶。

15人在麗思卡爾頓拼一間房，每人200百就能住上每晚3000的魔都頂級(jí)酒店，然后各種發(fā)圖片。

不僅拼下午茶，拼酒店，拼名牌包包拼豪車……

甚至還有人拼二手絲襪，雖然是Gucci的，也讓人覺得味有點(diǎn)大。

但即便自己的一身精致都是拼出來的，這些「魔都名媛」的約會(huì)對象怎么著也得保時(shí)捷起步，開寶馬奔馳的男人，在她們眼里約等于寒酸。

事件曝光后，網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)集中在：這群所謂的魔都名媛，本質(zhì)上就是想釣金龜婿的拜金女;這些偽名媛，是對真名媛的侮辱;這些膚淺虛榮的女人，自己窮的一比，還有臉嘲笑別人……

「上海名媛群」引發(fā)了全網(wǎng)群嘲，事件也一直在后續(xù)發(fā)酵。

有多家五星級(jí)酒店出面辟謠，說所有房客入住酒店都需要刷臉實(shí)名認(rèn)證，不存在拼團(tuán)入住這么多人的情況。

也有網(wǎng)友表示這則爆料本身就不可信，很可能是一個(gè)人多搞幾部手機(jī)，就編造出來的謠言。

之后又有該名媛群的一名女孩出面澄清，表示拼單確實(shí)存在，自己會(huì)買很貴的奢侈品，也會(huì)拼單一些單品，對自己的生活方式很坦然接受，問心無愧。

再之后就是一些新媒體爆料稱，有偽名媛群，也有真PUA群，很多男人靠購買一整套圖片，打造自己高端精英，金融大佬的形象。

……

總之，現(xiàn)實(shí)太魔幻，猝不及防就震碎你的三觀。

但如果結(jié)合大環(huán)境去看這些所謂名媛女孩的消費(fèi)觀和行為，又會(huì)覺得司空見慣。

在她們的世界里：男人用美貌審視女人，女人用財(cái)富標(biāo)簽化男人。

在這場對標(biāo)中，這些女人的資本是美貌，男人的資本是財(cái)富。

有美貌的女人，去嘲笑財(cái)富值不夠的男人，聽起來很可笑，但也很公平不是?

所以，在看了多篇群嘲「上海名媛」的文章后，忍不住想到鮑德里亞曾談到的消費(fèi)主義文化，很想換個(gè)角度去談?wù)勥@次事件。

因?yàn)樵谖铱磥恚魏维F(xiàn)象，成為一個(gè)時(shí)代的現(xiàn)象級(jí)事件時(shí)，往深了追究，都是悲哀大于可笑的。

而個(gè)人可以可笑，悲哀卻是屬于所有社會(huì)成員的。

換言之，作為消費(fèi)主義時(shí)代的一員，我們很可能根本沒有資格，去嘲笑這些偽名媛們。

02

1980年，鮑德里亞的研究方向，開始由經(jīng)濟(jì)理論轉(zhuǎn)向大眾傳播。他通過社會(huì)關(guān)系的本質(zhì)研究，以及形式符號(hào)學(xué)的研究，來解讀整個(gè)人類社會(huì)不同階段的溝通形式，以及由此造成的思想影響。

在研究中，鮑德里亞認(rèn)為：人類社會(huì)由沒有真實(shí)參考對象的參考組成，也就是由超現(xiàn)實(shí)組成。超現(xiàn)實(shí)就是歷史進(jìn)程的一部分。

在文藝復(fù)興時(shí)期，主要的模仿物是虛擬對象，也就是不真實(shí)的對象，比如皇室，貴族，圣潔，這些都是當(dāng)時(shí)人們的普遍追求。但是這些參考對象本身就不真實(shí)，意味著人類在追求超現(xiàn)實(shí)的對象。

隨著工業(yè)革命的發(fā)展，人類的模仿對象成了產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以被無盡的生產(chǎn)出來，也就是我們所說的商品。

后來隨著商業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，我們對產(chǎn)品或商品本身的追求，已經(jīng)變成了對模型的追求，并且這個(gè)模型已經(jīng)代表了無休止的可復(fù)制性。

人們不斷地復(fù)制這個(gè)模型，締造了超現(xiàn)實(shí)符號(hào)!

這些話讀起來很費(fèi)解，但解釋起來就是，文藝復(fù)興時(shí)期，那個(gè)時(shí)候人們就因?yàn)闄?quán)威性和權(quán)力因素影響，在追求并不完全真實(shí)的東西，比如貴族血脈，圣潔性，沉溺于各種其實(shí)變相束縛自己的繁文縟節(jié)，比如當(dāng)時(shí)所謂的上層淑女文化，麻煩的用餐程序……

后來，隨著工業(yè)革命的發(fā)展，皇室也好貴族也好，漸漸淡出了時(shí)代的視野，工業(yè)線上的商品成為人們追求的對象，因?yàn)檫@些產(chǎn)品本身也在滿足人們的生活。

但正如鮑德里亞很多作品里所說的一樣：對于當(dāng)代社會(huì)而言，社會(huì)的主要驅(qū)動(dòng)力是消費(fèi)，而不是生產(chǎn)。

也就是說，工業(yè)革命之后，尤其是從20世紀(jì)開始，大規(guī)模的生產(chǎn)導(dǎo)致生產(chǎn)過剩，商品的供應(yīng)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)者需求，因此對于整個(gè)社會(huì)來說：生產(chǎn)不再是首要問題，問題是如何消費(fèi)掉這些生產(chǎn)的產(chǎn)品。

因此一些制造商們，開始轉(zhuǎn)向于操縱消費(fèi)者的支出!

商業(yè)時(shí)代的商人們意識(shí)到：以富裕的人群為標(biāo)本，是最有吸引力的營銷目標(biāo)。上流社會(huì)的品味，生活方式和喜好，逐漸成為所有消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)。不太富裕的消費(fèi)者，可以通過購買一些東西，來證明他們在商業(yè)社會(huì)的地位，以及通過購買昂貴的物品，來改善社會(huì)地位。

這套商業(yè)時(shí)代的營銷模板，就是鮑德里亞所謂的模型。

也就是我前面所說的：當(dāng)代人從對商品本身的追求，已經(jīng)變成了對模型的追求，并且這個(gè)模型具有無休止的可復(fù)制性。

人們不斷地復(fù)制這個(gè)模型，締造了超現(xiàn)實(shí)符號(hào)!

模型，或者說復(fù)制模型的行為，構(gòu)成了21世紀(jì)消費(fèi)主義的核心。

普通消費(fèi)者，模仿社會(huì)階層中處于其上方的消費(fèi)者，也就是窮人模仿富人，富人模仿名人或偶像。

在消費(fèi)主義社會(huì)中：商人借助廣告以及人性的弱點(diǎn)，不斷削弱消費(fèi)者的能力，并使得一個(gè)人成為客觀化的載體，然后通過強(qiáng)調(diào)個(gè)人權(quán)力，選擇和欲望，錯(cuò)誤的暗示消費(fèi)者控制權(quán)屬于自己。

比如香水廣告就是主打獨(dú)立，自我，現(xiàn)在有幾個(gè)女孩還會(huì)去想一想，為何我一個(gè)大活人，需要用了某個(gè)東西才能意味著自我，獨(dú)立。因?yàn)殚L期的去個(gè)體化，已經(jīng)讓我們成為了客觀化的載體。

鞋子代表什么，衣服代表什么，每一個(gè)選擇象征什么?我們就是物的載體，物就是我們的載體，物和人，前所未有的捆綁在一起了。

所以承認(rèn)吧，在這個(gè)時(shí)代，許多奢侈品和不必要的消費(fèi)產(chǎn)品，已經(jīng)變成了一種社會(huì)機(jī)制，使得人們通過展示相似的產(chǎn)品，來識(shí)別志趣相投的人，通過品牌來判斷社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)階層，并認(rèn)為產(chǎn)品和品牌關(guān)系，可以替代社會(huì)上缺乏的健康人際關(guān)系。

整個(gè)社會(huì)被消費(fèi)主義籠罩著，構(gòu)建了文化霸權(quán)，甚至一種消費(fèi)極權(quán)主義!消費(fèi)主義已經(jīng)成為了21世紀(jì)的文化意識(shí)形態(tài)!

如果消費(fèi)主義已然成為文化意識(shí)形態(tài)，你覺得自己就沒有受影響嗎?

03

還記得一個(gè)老套的故事嗎?

一個(gè)普通女孩，沒有多少錢，但是她卻租住在一個(gè)租金非常高，遍地是富人的高端小區(qū)里，結(jié)果在電梯里認(rèn)識(shí)了一個(gè)超有錢的男友，實(shí)現(xiàn)了命運(yùn)的改變。

后來所有自媒體都在鼓吹，你的圈子，決定你的圈層。只有努力盡可能出入更高端的場合，認(rèn)識(shí)更牛逼的人脈，你才有可能改變命運(yùn)。

那個(gè)女孩成功了，就成了標(biāo)本。

而這些名媛群里的女孩，只不過還沒成功，就遭遇了全網(wǎng)群嘲。

人們究竟笑的是什么呢?

是財(cái)富嗎?

不是，本質(zhì)上笑的依然是窮。

但在一個(gè)幼兒園老師都會(huì)根據(jù)孩子穿著，家境條件來區(qū)別對待的時(shí)代，誰有資格嘲笑這些偽名媛們呢?

我常常說我是低欲女孩，不買奢侈品，背的也是普通包包，但是身為小白領(lǐng)女性的自覺就是，怎么樣包里也得備著小羊皮和Dior，不然你都不好意思在衛(wèi)生間補(bǔ)妝。

雖然用過這么多款口紅之后，我早就意識(shí)到壓根就沒有不沾杯的口紅，做化妝品的朋友也告訴我單價(jià)一百以上的口紅差別不大，但還是習(xí)慣性買大牌一點(diǎn)的，說到底還是因?yàn)榧幢阒饔^意識(shí)再清醒，身處某個(gè)特殊環(huán)境也得跟著被動(dòng)性消費(fèi)。

而無論是現(xiàn)在被群嘲的上海名媛群，當(dāng)初被嘲笑的白領(lǐng)消費(fèi)觀，以及一直處于群嘲中心的中產(chǎn)消費(fèi)人群，大環(huán)境如此，不跟風(fēng)的背后就是不合群，沒品位，誰愿意承擔(dān)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)?

再說，拋開這些群體，在中國，別的群體就能幸免于難嗎?

在我的老家某十八線小縣城，過年待客桌上沒有中華煙，怎么都有點(diǎn)寒酸，送酒五糧液才拿得出手，沒有開車你就不要回家過年了…….

接孩子放學(xué)的奶奶和姥姥們，都已經(jīng)在比較房子的地段，穿衣服的牌子了，偽名媛的行為，又有何可奇怪的?

物質(zhì)的攀比比比皆是，每個(gè)人都覺得努力一點(diǎn)，再夠一夠手，就能往上一個(gè)階層邁步一點(diǎn)。

如此看來，那些被嘲笑拼團(tuán)的上海名媛群，她們的物質(zhì)消費(fèi)也沒有完全超出自己的負(fù)荷，也不過就是再夠一夠，就能進(jìn)入夢寐以求的圈層，又有什么值得嘲笑的呢?

說的刻薄一點(diǎn)，大家都是池中魚，每個(gè)人都被消費(fèi)主義時(shí)代畫下了所謂的龍門，于是每條魚都蹦跶著，渴望往上一點(diǎn)，再往上一點(diǎn)，還嘲笑那些躺著不動(dòng)的咸魚沒夢想，所以，誰也別嘲笑誰了，站遠(yuǎn)一點(diǎn)看，大家蹦跶的都挺難看的。

一位法國作家曾經(jīng)在20世紀(jì)批評當(dāng)時(shí)的美國人，說美國唯物主義是平庸的燈塔，有可能使整個(gè)法國文明都跟著失去光彩。

后來屢屢有新聞爆料，我們國內(nèi)的土豪在法國血拼時(shí)被嘲笑，人家笑我們拉低了文明，我們笑人家沒錢還瞎比比。

金錢決定一切，依然是我們無可撼動(dòng)的驕傲，不是嗎?有錢是王道，唯物至上論，依然是我們社會(huì)的硬通貨，不是嗎?

那就用鮑德里亞的一段話結(jié)束全文吧。

消費(fèi)主義，將標(biāo)簽固定在消費(fèi)者身上，但誰是消費(fèi)主義真正的老板和受益者?意識(shí)到這一點(diǎn)，你就會(huì)將地毯從不友好的批評家腳下抽掉，因?yàn)檫@些批評家對資本主義吹捧了那么長時(shí)間。不知何故，我簡直想大喊一聲：和消費(fèi)者在一起。

回頭再去看看自己的嘲笑聲，是不是覺得有些反諷，你覺得金錢是萬能的，物質(zhì)是一切，你腳下踩著的地毯和她們是同一塊，真的沒有資格笑別人。

畢竟，我們很多時(shí)候，或多或少，都站在她們中間，是她們的一員。

最最后，我的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)之談。

精神激勵(lì)，引導(dǎo)我們走向簡單的生活。精神越富足，物欲越低。

關(guān)鍵詞： 上海名媛 起因