讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2023年5月26日訊（深圳特區(qū)報(bào)記者 周雨萌）深圳有一只“笨鳥”，敢于在市場(chǎng)下行周期仍堅(jiān)持高強(qiáng)度研發(fā)投入。它獨(dú)立兩年多來(lái)，無(wú)論是研發(fā)投入力度還是技術(shù)創(chuàng)新成果，都得到業(yè)界高度認(rèn)可，產(chǎn)品也在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟、暢銷海內(nèi)外。一季度，其歐洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)4倍，全年預(yù)計(jì)海外市場(chǎng)有望翻番增長(zhǎng)。

日前，以優(yōu)秀企業(yè)案例共學(xué)為核心模式的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)正和島沙龍，帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)30余位領(lǐng)軍企業(yè)家走進(jìn)深圳榮耀，參觀了榮耀深圳研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園，并與榮耀終端CEO趙明進(jìn)行了深入交流，希望能探尋榮耀在全球新經(jīng)濟(jì)格局下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的密碼。

(資料圖片僅供參考)

會(huì)上，趙明在分享榮耀實(shí)踐和對(duì)未來(lái)發(fā)展的思考時(shí)強(qiáng)調(diào)了“篤行致遠(yuǎn)”和“長(zhǎng)期主義”。他說(shuō)：“我們要仰望星空，更要腳踏實(shí)地，一步一步做好自己。有時(shí)候，慢即是快。”當(dāng)被問(wèn)及“在各種競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)景下，面對(duì)不同的形勢(shì)和選擇，榮耀要怎么做”時(shí)，趙明說(shuō)：“無(wú)論是今天還是未來(lái)，我們都會(huì)堅(jiān)定不移，最高優(yōu)先級(jí)是持續(xù)投研發(fā)、投產(chǎn)品體系?！?/p>

全球智能手機(jī)市場(chǎng)處在下行周期

進(jìn)入2023年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境并不樂(lè)觀。根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint全球智能手機(jī)市場(chǎng)2023年一季度的表現(xiàn)報(bào)告：市場(chǎng)大盤依舊在下行，全球智能手機(jī)出貨量同比下降14%和環(huán)比下降7%至2.802億部。其中，三星出貨同比下降19%，蘋果同比下降2%。

聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6544萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.8%，延續(xù)2022年以來(lái)每季度出貨量同比下降幅度超10%的走勢(shì)。除了華為出貨量同比增加之外，國(guó)內(nèi)主要廠商均出現(xiàn)不同程度的下滑。

記者注意到，手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境并非一成不變，在今年一季度整體低迷下，1月份尤其是春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的銷量有過(guò)短暫攀升，節(jié)后趨于平穩(wěn)，但到一季度末，整體又回落低迷。

Counterpoint分析師表示：“不確定和變動(dòng)的環(huán)境才是手機(jī)市場(chǎng)的常態(tài)。這幾年，手機(jī)市場(chǎng)整體上都處于下行周期?！?/p>

在整體下行的市場(chǎng)環(huán)境下，各手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。華為、榮耀、三星、OPPO等品牌先后推出了各自的旗艦機(jī)型，以期實(shí)現(xiàn)突圍。

對(duì)此，趙明自信地說(shuō)：“手機(jī)行業(yè)大盤持續(xù)承壓，中國(guó)市場(chǎng)容量即使從3.1億臺(tái)下降到去年的2.7億臺(tái)，也是最大的產(chǎn)業(yè)之一，全球市場(chǎng)的絕對(duì)容量還在，對(duì)榮耀而言，面前的道路非常寬廣?！?/p>

以堅(jiān)定的戰(zhàn)略投入應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不確定

在新經(jīng)濟(jì)格局下，消費(fèi)電子市場(chǎng)環(huán)境充滿不確定，每家手機(jī)廠商都有自己的打法和經(jīng)營(yíng)策略，榮耀也不例外。

那么，榮耀的“護(hù)城河”和打法是什么？回看榮耀的成長(zhǎng)可以看到，一直以來(lái)，榮耀都在以戰(zhàn)略投入的確定性來(lái)面對(duì)市場(chǎng)的不確定性，通過(guò)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)和堅(jiān)定逆周期投資未來(lái)，并用高質(zhì)量的開放與協(xié)作加速全球市場(chǎng)布局和拓展。

在研發(fā)投入方面，榮耀一款折疊屏的研發(fā)投入高達(dá)10億元左右，超過(guò)很多同行一年的研發(fā)費(fèi)用。趙明向企業(yè)家介紹，“折疊屏的投資（在初期）賺不到太多利潤(rùn)，從財(cái)務(wù)角度看可能不是最好的投資，但我們恰恰認(rèn)為這是未來(lái)產(chǎn)品技術(shù)的思考點(diǎn)，如果它能突破，會(huì)帶來(lái)整個(gè)體系核心能力的提升和整個(gè)體系消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)的提升?！?/p>

深耕底層基礎(chǔ)研究的深圳研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，一直是榮耀以人為中心戰(zhàn)略的重要?jiǎng)?chuàng)新支點(diǎn)。獨(dú)立至今，榮耀堅(jiān)持對(duì)前沿技術(shù)領(lǐng)域長(zhǎng)期投入，以每年?duì)I收的10%投入到研發(fā)，通過(guò)布局全球七大研發(fā)基地和100+創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，攜手全球產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，讓技術(shù)的紅利變復(fù)利。

獨(dú)立以來(lái)，榮耀就瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，對(duì)標(biāo)華為和蘋果。這兩年，榮耀將夢(mèng)想一步步變成行動(dòng)和現(xiàn)實(shí)。在趙明看來(lái)，飯要一口一口吃，夢(mèng)想要一步一步實(shí)現(xiàn)，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略要定而不能亂。對(duì)于榮耀，首先解決的事情是在產(chǎn)品的關(guān)鍵核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破和超越。為此，榮耀持續(xù)重資產(chǎn)大手筆投入研發(fā)創(chuàng)新和基礎(chǔ)研究。在屏幕、續(xù)航、通訊、拍照、安全、智慧化、外觀等關(guān)鍵核心能力上，一個(gè)一個(gè)把瓶頸和限制突破，構(gòu)建起圍繞“以人為中心”的完整解決方案閉環(huán)，最終在Magic5 系列上實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和創(chuàng)新領(lǐng)先。不管是青海湖電池、自研射頻增強(qiáng)芯片、還是鷹眼抓拍相機(jī)等技術(shù)，既推動(dòng)了行業(yè)進(jìn)步，也讓榮耀擁有了與業(yè)界最強(qiáng)對(duì)手扳手腕的底氣。

在渠道投入方面，線下門店是榮耀不可或缺的一部分，也是消費(fèi)者了解榮耀最好的窗口之一。2021年，榮耀出海遇到了最不合適的時(shí)機(jī)，最困難的時(shí)候國(guó)內(nèi)的人派不出去，海外的人回不來(lái)，即便如此，榮耀仍然堅(jiān)守了一年；而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也一樣悲觀，在面對(duì)供應(yīng)沒(méi)有恢復(fù)、無(wú)貨可發(fā)的情況下，榮耀最終采用了“滴灌式恢復(fù)”才努力讓合作伙伴和零售商活了下來(lái)。如今，榮耀已構(gòu)建起完善的三級(jí)渠道體系，今年榮耀還將在線下的實(shí)體店持續(xù)加大投入，建更多的體驗(yàn)店和服務(wù)中心來(lái)更好地服務(wù)消費(fèi)者?！艾F(xiàn)在還是‘貨找人’，但未來(lái)我們要實(shí)現(xiàn)‘人找貨’?！?/p>

在全球化布局方面，2022年被稱為榮耀的海外元年，榮耀在海外的發(fā)展，不追求高速而追求高質(zhì)：即腳踏實(shí)地，回到商業(yè)邏輯的本質(zhì)，去構(gòu)建各區(qū)域和國(guó)家市場(chǎng)的核心能力。2023年一季度，榮耀在每個(gè)國(guó)家都在實(shí)現(xiàn)了超高速發(fā)展。

“當(dāng)能力基本上發(fā)育成熟，這個(gè)就像種草坪一樣，前面一段時(shí)間是扎根的時(shí)候，當(dāng)真的有根之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)后面會(huì)茂盛地發(fā)芽和快速成長(zhǎng)，反倒超出了你的預(yù)期?！壁w明說(shuō)。

此外，在手機(jī)行業(yè)紛紛裁員的情況下，榮耀仍在推進(jìn)規(guī)模性招聘活動(dòng)，持續(xù)為組織注入新生力量。據(jù)悉，去年和今年榮耀共引入超過(guò)2000名應(yīng)屆生，其中超70%是補(bǔ)給研發(fā)體系。

在暴風(fēng)雨中保持定力、在歷史變革中展現(xiàn)生命力

趙明說(shuō)，從獨(dú)立第一天開始，榮耀就告誡自己，“我們不是華為，榮耀要走出更適合自己發(fā)展的路?！眱赡甓鄟?lái)，榮耀堅(jiān)定地在適合自己發(fā)展的路上一步一個(gè)腳印、穩(wěn)扎穩(wěn)打。

伴隨新技術(shù)變革周期到來(lái)，榮耀在高端手機(jī)領(lǐng)域展現(xiàn)出了足夠的戰(zhàn)略定力，每一代產(chǎn)品一定要在上一代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)型升級(jí)；榮耀還堅(jiān)持持續(xù)性、高質(zhì)量、穩(wěn)中有進(jìn)的底層發(fā)展邏輯，兼顧確保關(guān)鍵的戰(zhàn)略投入及持續(xù)性的業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，即使身處歷史變革中，也展現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力。

數(shù)據(jù)顯示，榮耀Magic5系列在顯示、通信、續(xù)航領(lǐng)域已處于行業(yè)領(lǐng)先，鷹眼相機(jī)收獲好口碑，創(chuàng)新力與高品質(zhì)進(jìn)一步獲得消費(fèi)者認(rèn)可，讓榮耀中國(guó)市場(chǎng)4K+市場(chǎng)份額超過(guò)6%，全面超越OPPO、vivo、小米、三星，其中Magic5系列Pro和至臻受青睞，與標(biāo)準(zhǔn)版銷量旗鼓相當(dāng)；5千+檔位首銷周銷量同比上代產(chǎn)品增長(zhǎng)220%。

據(jù)了解，Magic5首銷期部分區(qū)域門店約30%用戶來(lái)自于華為、約10%用戶來(lái)自于蘋果；有門店“舊機(jī)換購(gòu)”數(shù)據(jù)顯示，參與用戶約9成來(lái)自華為與蘋果，其中華為用戶約占60%-70%，Magic5系列的發(fā)力也驅(qū)動(dòng)榮耀品牌整體ASP超越OPPO、vivo和小米。

在國(guó)外市場(chǎng)，榮耀堅(jiān)持以高端旗艦為代表的全球化策略。一季度，榮耀歐洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)超400%，英法德等市場(chǎng)預(yù)售量全部翻番。對(duì)此，榮耀表示，預(yù)計(jì)在5、6月，海外市場(chǎng)會(huì)超過(guò)去年全年的發(fā)展，2023海外市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)，“未來(lái)4-5年榮耀海外市場(chǎng)發(fā)展都看不到天花板和瓶頸”。

事實(shí)上，榮耀就是深圳眾多優(yōu)秀企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展路上的一個(gè)縮影——它們堅(jiān)持創(chuàng)新、努力拼搏，既能在暴風(fēng)雨中保持定力、也能在歷史變革中展現(xiàn)頑強(qiáng)的生命力。

當(dāng)天沙龍活動(dòng)上，一位參觀的企業(yè)家這樣興奮地說(shuō)：“今天上午，我們欣喜地看到，產(chǎn)品、技術(shù)和企業(yè)文化都在為榮耀塑造它可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力；榮耀為自己的發(fā)展一手交出了市場(chǎng)滿意的答卷，一手在探索高質(zhì)量發(fā)展之路，很高興自己能有機(jī)會(huì)向它學(xué)習(xí)。”

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