今年，深圳這個城市的周末生活變得更加熱鬧了。

(資料圖片僅供參考)

上周剛在羅湖的咖啡生活節(jié)上開懷暢飲，這周就可以在草莓音樂節(jié)的沙灘上激情開麥，并在朋友圈刷屏陳粒的大合唱；上午在福田coco park打卡“港·潮流”購物節(jié)（Chic Hongkong)，在五光十色的裝置和攤位前留下美美的照片，下午就閃現(xiàn)到深圳灣體育中心，在南山流行音樂節(jié)上為精彩的音樂劇鼓掌。

風格不同卻同樣精彩的格式節(jié)日增加了豐富了市民的生活，促進了大眾的消費，也增添了深圳的城市魅力。

如今，來深圳過個“節(jié)”已經(jīng)成為大灣區(qū)的出行消費新風尚。

火熱的節(jié)慶經(jīng)濟、爆滿的商超餐館、富有文化內(nèi)涵的新潮消費……各個消費場景里熙熙攘攘的排隊“人龍”景象，無不折射出了深圳消費市場的廣闊空間。

氣候宜人

節(jié)日的理想舉辦地

進入2023年，深圳的節(jié)慶歡樂氛圍變得濃厚起來。

除卻國家法定節(jié)假日外，深圳以龍崗、鹽田、光明等為代表的一些區(qū)開始精心設置各種樣式的“節(jié)日”，吸引市民朋友前來休閑放松。

上半年，深圳多個區(qū)就舉辦了各種各樣的生活節(jié)。

在龍崗的"美好生活節(jié)"上，“風尚生活市集”“半日閑咖啡雅集”“春和藝術森林”“灣區(qū)青年藝展”“探索AI星球——趣研數(shù)智樂園”五大“欣春”主題特色活動也正式啟動，滿樹繁花下，大芬藝術家展示原創(chuàng)作品并現(xiàn)場創(chuàng)作，拂面清風帶來咖啡氤氳的香氣，讓市民朋友體驗了一把在綠色美景中“逛街”的獨特感受。

4月，2023年深圳簡單生活節(jié)在鹽田區(qū)梧桐山森林會客廳舉行。活動云集眾多國內(nèi)知名音樂人，為觀眾帶來高品質(zhì)視聽盛宴。

在海山舞臺，張震岳、趙雷、柳爽、旅行團樂隊等國內(nèi)知名音樂人登臺獻唱多首華語金曲，涵蓋搖滾、民謠、說唱、電子等不同風格。

除了精彩的音樂，此次“簡單生活節(jié)”還根植本地生活，并融入創(chuàng)意文化、藝術市集和特色餐飲，提供了豐富多元的文旅跨界玩法與體驗，讓觀眾在參與活動的同時關注了解鹽田的山海風貌和歷史人文。

早在今年年初，坪山和光明等區(qū)就分別舉行了“春風草地民謠生活節(jié)”和“都市田園音樂節(jié)”。

在光明的“都市田園音樂節(jié)”上，許巍等當紅歌手還傾情獻唱，引得掌聲陣陣?，F(xiàn)場還設置了田間市集，集合手作珍物、匠心制品、真摯農(nóng)作、風味美食等數(shù)十個充滿創(chuàng)意、藝術科學與生活相融合的好物，多種帶著情懷與溫度的精美好物任觀眾挑選。晴空、草地、帳篷、美食……觀眾還可以來一場精致的露營體驗，圍爐煮茶點燃人間煙火氣，抬頭感受浩瀚星空，坐在天幕下暢聊人生。

深圳的緯度在北緯22°24′至22°52′之間，整體位于北回歸線以南，屬亞熱帶季風氣候，溫潤宜人，降水豐富，常年平均溫度在20度左右。

處在這樣的氣候條件下，深圳人很是熱愛親近自然。每個周末，攜家?guī)Э谕獬雠郎节s海的人們總是絡繹不絕。

可以說，深圳各級政府舉辦各類節(jié)慶活動，本身也是順應市民的生活期待，為更多人創(chuàng)造了更好的休閑娛樂體驗。

新潮時尚

抓住年輕人的心

深圳，中國最年輕的一線城市。

年輕，不僅指的是建市時間短，更是人口結構年輕。

第七次中國人口普查結果顯示，深圳常住人口中，15-59歲人口占比79.53%，而深圳市民平均年齡為32.5歲。

年輕人多的地方，自然會誕生各種各樣的社交需求，需要各種工作生活中的“儀式感”。

人們?yōu)槭裁聪矚g儀式感?

心理學中有一個名詞叫做“峰終定律”，指人們對某段經(jīng)歷的記憶取決于高峰時的感受和結束時的感受，整段過程的記憶反而模糊。而儀式就像書簽，標記著記憶中的高光時刻，有效地提升生活的幸福感，帶給人們精神慰藉。

城市研究的歷史經(jīng)驗告訴我們，凝聚城市“儀式感”的最佳表現(xiàn)形式，就是各種各樣的節(jié)日。透過這些節(jié)日，可以彰顯一個城市的美學素養(yǎng)和生活品味。

人們喜歡過節(jié)，當然不僅僅只是為了湊熱鬧，更是內(nèi)心需求的投射。

年輕人多的地方，節(jié)日自然就多。

生活節(jié)、音樂節(jié)、藝術節(jié)、美食節(jié)、咖啡節(jié)……細究深圳的這些節(jié)日可以發(fā)現(xiàn)，其節(jié)慶的內(nèi)涵特征不僅僅是為了湊個熱鬧，而是在建構一種新的城市美學新風尚。

這背后，是對大自然的向往，是對日常工作的減壓，是對個體性靈的追求，是對未來人與城市關系的一場場先鋒實驗。

在當下的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，誰抓住了年輕人，誰就抓住了“網(wǎng)紅城市”的流量密碼。

深圳熱衷于打造極具魅力的新潮且有趣的節(jié)日，無疑是為了抓住年輕人的心。通過活動釋放吸引力，塑造年輕活力的城市形象，激活年輕人的種草能力，從而轉換為實實在在的城區(qū)流量。

商圈造“節(jié)”

解鎖更多消費新場景

2022年，深圳GDP32387.68億元，位居全國第三；全年全市居民人均可支配收入72718元，居民人均消費支出44793元，均位于全國前列。

如此可觀的收入情況，自然會潛在驅動更加旺盛的消費行為。

去年，深圳商圈提檔升級動作頻頻，多個高端購物中心相繼開業(yè)。

深圳灣萬象城等4個項目入選新一批省級示范特色步行街（商圈），深圳市蛇口濱海文化創(chuàng)意街區(qū)上榜國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū).....

根據(jù)《2021城市時尚消費力指數(shù)報告》顯示，深圳城市時尚消費力指數(shù)位居全國第三，僅次于上海和北京。

2022年底，全球時尚城市指數(shù)發(fā)布，深圳躋身全球時尚之都前五。

此外，這兩年來，深圳首店經(jīng)濟來勢洶洶，更是商圈吸引人氣的不二法寶。

在深圳，走一段路就有一個商場、幾乎每個地鐵口都有商場。這樣得天獨厚的條件，將節(jié)日的觸角延伸到各種場景之中。

商圈造“節(jié)”，是深圳多個節(jié)日中最為直觀的呈現(xiàn)方式。

今年五一期間，龍崗舉辦美好生活節(jié)，聯(lián)動近150家商戶共同布置六大市集、五大特色專題活動，聚焦潮流消費、體驗消費，開展了60多項主題活動，高潮迭起。據(jù)統(tǒng)計，通過此次美好生活節(jié)，龍崗全區(qū)重點商家累計營業(yè)額超3億元，客流量超500萬人次。

而在福田區(qū)的卓越中心，“灣區(qū)有福，F(xiàn)ull My Cup”——第三屆“深圳福田咖啡生活節(jié)”就賺足了眼球。那幾天里，作為主會場的福田區(qū)卓悅中心中央大街上游人如織，180多個咖啡品牌集體亮相、466萬咖啡茶飲專屬消費券吸引眾多咖啡愛好者專程前來品嘗，全國各地游客更是不遠萬里來到深圳，共赴咖啡之約。

以多元化消費場景打造的節(jié)日，在深圳呈現(xiàn)出逐漸火爆上升的態(tài)勢。

事實證明，哪里有節(jié)日，哪里人氣就高。高度發(fā)達的商業(yè)，也為深圳打造“節(jié)日之城”帶來十足底氣。

城市營銷

帶來的熱度上升

近年來，一些城市在社交媒體上受到熱捧，如重慶、成都、西安、長沙等。

無數(shù)人被這些城市的景點與美食吸引，紛紛前往打卡，帶動了地方的文旅經(jīng)濟，也大幅提升了這些城市的知名度。

新的城市營銷思路讓這些城市能夠在較短時間內(nèi)成為熱點，也取得了較好的品牌宣傳效果。

所以，深圳從市級層面到區(qū)級層面再到街道層面，各級黨委政府熱衷舉行各種樣式的“節(jié)日”，其背后最容易被直觀理解的邏輯便是城市營銷。

細觀這些“節(jié)日”的主題可以發(fā)現(xiàn)共同之處。

這些“節(jié)日”大多會選中一個和城區(qū)氣質(zhì)調(diào)性最為合拍的主題詞，以此主題詞發(fā)散開來，搭載上詩歌、書畫、演藝活動、戶外活動、商品集市等元素，然后依托各類的“節(jié)日”，對城區(qū)形象進行一次全面推廣，對城區(qū)氣質(zhì)進行再定義，這些都是深圳這些區(qū)在進行城市營銷上的常用打法。

除卻城市營銷這一個淺層邏輯外，深圳各區(qū)熱衷辦節(jié)的另一重邏輯是創(chuàng)建有形的物理空間和無形的文化空間，并將社會大眾真正得帶入到這些空間里。

簡言之，就是要盡最大可能讓老百姓們真正成為城市文化生活的主角。

公共文化事業(yè)，最忌“孤芳自賞”。

比如說，龍崗之所以舉辦“美好生活節(jié)”，其中一層原因便是今年是該區(qū)建區(qū)30周年。以節(jié)慶的方式讓更多人參與到龍崗建區(qū)30周年的慶?；顒永?，真正感受到區(qū)域的重大發(fā)展變化。

無論是大草坪露營還是戶外音樂節(jié)……可以說，深圳各區(qū)在推行各類城區(qū)”節(jié)日“的時候，都在盡最大努力讓更多的市民參與其中。這樣的“節(jié)日”，不僅從外表看上去更“靚”，更有扎扎實實的群眾基礎。

【統(tǒng)籌】楊磊 崔璨

【撰文】崔璨 孫夢圓 徐烜和

關鍵詞：