天天簡訊:“618”大促“白熱化”，深圳購物中心“花式卷”

2023-06-16 18:12:26來源：讀創(chuàng)

讀創(chuàng) 深圳商報首席記者劉瓊文記者鐘華登圖“618”各大電商平臺卷出新

【資料圖】

讀創(chuàng)/深圳商報首席記者劉瓊/文記者鐘華登/圖

“618”各大電商平臺卷出新高度，線下購物中心也亮出大招，年中大促進(jìn)入“白熱化”。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，深圳各大購物中心早在5月就開始推出“618”活動，進(jìn)入6月更是持續(xù)加碼，通過豐富場景、深化主題、融合線上等花式促銷，吸引消費者。

“這個折扣力度很大，很劃算，我買了好幾件?！?5日上午，雖是工作日，但在深圳布吉萬象匯一家運動快消品牌店內(nèi)卻擠滿了人。市民喬小姐告訴記者，促銷最直接的就是價格優(yōu)勢，早就聽說這家品牌“618”有活動，折扣在5到7折。“因為平時不怎么打折，一看到這個折扣大家都來選?！?/p>

“人氣王”萬象天地則直接宣布：“Summer Sale”最牛，0套路，直接省。記者了解到，萬象天地300多家店鋪參與年中大促活動，多家大牌低至5折。同時，還推出游牧季，品牌亞太首展、華南首展等主題活動，豐富商場業(yè)態(tài)，吸引消費客流。

除了折扣，場景化、沉浸式體驗是購物中心促銷的一大利器。走進(jìn)卓悅中心，“一起傲焦”年中慶的主題LOGO隨處可見，從促銷告示牌，到電子屏，到門口和中庭的大型裝置，都充滿了節(jié)日促銷氛圍。記者了解到，此次年中慶，購物中心與小傲焦一起合作，黃色和香蕉元素為主打，亮眼醒目，喚醒市民的消費欲。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，活動從8日啟動，當(dāng)日客流就明顯增加，尤其是中庭的黃色抽獎裝置，引得市民紛紛排隊參與。推出的“萌生萬物”萌寵市集也令人眼前一亮，“鏟屎官”們?yōu)槊⒆踊ㄥX更是“毫不手軟”。

為了提供更好的線下消費體驗，多個購物中心推出了各類美陳裝置、深圳首站簽售等互動類主題活動。15日至19日，鴻榮源壹方商置聯(lián)動前海壹方城和龍華壹方天地開啟“超能買手節(jié)3.0”年中促銷活動。其中，2023年路人王城市冠軍賽深圳首站將“空降”前海壹方城，“頭盔哥”郝天佶，王晶，陳澤文，柳楊杰，閆帥等全明星陣容抵達(dá)現(xiàn)場。前海壹方城還聯(lián)合場內(nèi)商戶酷樂潮玩邀請潮流IP到場進(jìn)行深圳首站限量簽售。龍華壹方天地則圍繞“超能IDOL派對季”主題延展童星舞臺SHOW、歌友會、街舞battle賽等10余項活動，購物狂歡互動氣氛拉滿。

記者發(fā)現(xiàn)，線上線下融合，線上引流已成為激活商業(yè)人氣的重要途徑。本次年中大促，深圳多家商場通過聯(lián)動品牌，在線上推出品牌權(quán)益包，在大眾、美團(tuán)、商場小程序等多個平臺上線團(tuán)購券等，吸引消費者，引導(dǎo)線下到店二次消費。

“讓線下體驗消費與618形成強關(guān)聯(lián)，營造良好的消費生態(tài)，強化民眾的消費習(xí)慣，更好地促進(jìn)消費復(fù)蘇?！币患疑虉鲐?fù)責(zé)人對記者表示。

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