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年輕人緣何愛(ài)潮玩 高黏性、強(qiáng)互動(dòng),可滿足對(duì)未知的探索和渴望,感受到更多的樂(lè)趣

2023-07-30 10:07:48來(lái)源:深圳商報(bào)

QTX潮玩展吸引年輕人。(主辦方供圖)潮玩展上展示的潮玩。深圳商報(bào)記

QTX潮玩展吸引年輕人。(主辦方供圖)

潮玩展上展示的潮玩。 深圳商報(bào)記者 涂競(jìng)玉 攝

深圳新聞網(wǎng)2023年7月30日訊(深圳商報(bào)記者 涂競(jìng)玉)7月28日上午9點(diǎn),記者看到,QTX潮玩展會(huì)展中心5號(hào)館門口已經(jīng)排起了長(zhǎng)龍。10點(diǎn)左右,等待進(jìn)場(chǎng)的隊(duì)伍已經(jīng)延伸至濱河大道。炎炎夏日,并不能阻擋年輕人的熱情,一位前來(lái)看展的年輕人一邊吹著自帶小風(fēng)扇一邊對(duì)記者說(shuō):“為了能搶到限量版,有人昨晚就來(lái)排隊(duì)!”


(資料圖片)

記者了解到,該展會(huì)單日普票售價(jià)128元,VIP票售價(jià)498元,盡管價(jià)格并不便宜,還是被熱情的潮玩愛(ài)好者搶購(gòu)一空。等待進(jìn)場(chǎng)的隊(duì)伍中,有相當(dāng)一部分人背著大包準(zhǔn)備“掃貨”?!耙贿M(jìn)館我就要直奔心心念念的超級(jí)元?dú)夤S,將限定款全部打包帶走?!币幻蓖鎼?ài)好者表示。

“可愛(ài)到我心巴上了!”在會(huì)展中心3號(hào)館B12展位,Zoraa水手鴨鴨吸引了一眾年輕人。一個(gè)巴掌大的潮玩要賣145元,大一點(diǎn)的能賣到六七百元。動(dòng)輒上千元,甚至過(guò)萬(wàn)元的“模型小人”,為什么會(huì)受到年輕人的追捧?

潮玩產(chǎn)品情感價(jià)值突出

潮流玩具,即潮玩。作為新型玩具,其核心賣點(diǎn)更多偏向玩具的外觀與理念,其本質(zhì)依然是IP。與傳統(tǒng)的零售行業(yè)不同,潮玩市場(chǎng)面臨的更多是對(duì)玩家喜好的捕捉和情緒需求的服務(wù),其玩家大多集中在年輕化的小眾收藏愛(ài)好者和高端中產(chǎn)玩家群體中。高黏性、強(qiáng)互動(dòng)的玩家特征讓潮玩更加注重表達(dá)個(gè)性、抒發(fā)情感,潮流玩具市場(chǎng)的未來(lái)將迎來(lái)更多元的市場(chǎng)機(jī)遇。

潮玩通常具備新穎性和創(chuàng)新性,能夠給年輕人帶來(lái)新鮮感和刺激感。與傳統(tǒng)的玩具或禮品不同,潮玩可以滿足年輕人對(duì)未知的探索和渴望,讓他們感受到更多的樂(lè)趣。

與此同時(shí),潮玩往往具備一定的社交性和認(rèn)同感。購(gòu)買潮玩可以讓年輕人與同齡人或是同好產(chǎn)生共同話題和共鳴,增進(jìn)彼此之間的了解和友誼。

一些限量版或特別版的潮玩可能具有較高的投資價(jià)值。隨著時(shí)間的推移,這些潮玩的價(jià)格可能會(huì)不斷上漲,讓購(gòu)買者獲得一定的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

“我們購(gòu)買潮玩不僅僅是為了獲得一個(gè)物品,更是一種體驗(yàn)消費(fèi)。這是我們生活的一部分,我們樂(lè)意為此買單?!币幻蓖鎼?ài)好者表示。

QTX騰訊潮玩展主理人何宇航說(shuō),潮玩代表了現(xiàn)在年輕人一種新的消費(fèi)方式和情感需求?!皩?duì)于潮玩這種非剛需品類的產(chǎn)品,品牌需要從藝術(shù)設(shè)計(jì)和情緒價(jià)值的表達(dá)上下更多的工夫,同時(shí)還需重視給玩家留下更多的參與感和互動(dòng)感的體驗(yàn)。例如形象共創(chuàng)、盲盒隱藏款的設(shè)置等,在引導(dǎo)基礎(chǔ)購(gòu)物消費(fèi)的同時(shí),讓潮玩可被觸及、可被創(chuàng)造、可被分享?!?/p>

潮玩市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大

近期發(fā)布的《2023年中國(guó)潮玩行業(yè)全景圖譜》數(shù)據(jù)顯示,從產(chǎn)品品類來(lái)看,目前大部分企業(yè)均已布局盲盒、玩偶、手辦和周邊。從IP數(shù)量來(lái)看,目前泡泡瑪特的IP數(shù)量一馬當(dāng)先超過(guò)40個(gè),其中Molly、DIMOO和Skull Panda均為目前潮玩市場(chǎng)上的熱門IP; 十二棟文化位居第二,目前擁有IP超過(guò)10個(gè),其中主要IP均來(lái)自于熱門表情包,如制冷少女、長(zhǎng)草顏團(tuán)子和小可愛(ài)TOBY。

隨著玩家逐年增長(zhǎng),我國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。行業(yè)相關(guān)預(yù)測(cè)稱,潮玩市場(chǎng)規(guī)模將保持快速增長(zhǎng),到2028年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模有望超1300億元。

相關(guān)專家分析稱,未來(lái)潮玩市場(chǎng)的情緒型消費(fèi)所帶來(lái)的對(duì)標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng),不一定是來(lái)自于同品類對(duì)手,也可以是同樣聚焦情緒消費(fèi)的關(guān)聯(lián)品類或大圈層。這些關(guān)聯(lián)品類,例如酒、咖啡、香氛香水等品類,同樣在產(chǎn)品銷售的基礎(chǔ)上,更加注重消費(fèi)者的情緒需求。這種通過(guò)開(kāi)發(fā)消費(fèi)者的直覺(jué)需求的品類,在包裝和營(yíng)銷上都會(huì)具有一定的相似性——兼顧獨(dú)創(chuàng)性、稀有性、故事性,以形成高黏度的用戶圈層。

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