車企造手機,是“雙向奔赴”還是“多此一舉”?
深圳新聞網(wǎng)2023年8月8日訊(讀創(chuàng)/深圳商報記者 涂競玉)日前,據(jù)工信部政務(wù)服務(wù)平臺,蔚來手機獲工信部進網(wǎng)許可證,設(shè)備名稱為5G數(shù)字移動電話機。據(jù)蔚來CEO李斌此前透露,蔚來手機將于今年第三季度發(fā)布并實現(xiàn)交付。
汽車與手機企業(yè)近年來實現(xiàn)“雙向奔赴”:前有蘋果、華為、小米等企業(yè)布局汽車業(yè)務(wù),后有吉利、蔚來等汽車企業(yè)開發(fā)手機。雖然各家參與程度不同,但手機與汽車的“互通互聯(lián)”已成為不少業(yè)內(nèi)人士的共識。
車企“熱衷”造手機
(資料圖)
在眾多造手機的車企中,蔚來與吉利兩家企業(yè)參與度相對較高。
據(jù)了解,吉利在2021年宣布打造高端手機的決定,經(jīng)過一年籌備,于2022年7月宣布收購魅族科技79.09%控股權(quán),正式進軍手機行業(yè)。吉利手機將主打高端市場,售價區(qū)間或為6000至9000元,相關(guān)成果最快將于2023年推出。
汽車行業(yè)分析師張翔表示,吉利收購魅族科技后,會同時擁有汽車和手機兩方面資源,方便打通兩個終端間的鏈接瓶頸,從而把吉利的產(chǎn)品設(shè)計的更加完善,給用戶帶來更好的體驗。此外,此舉還可能對吉利提升汽車銷量、擴展生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生積極影響。
今年4月,李斌在電動汽車百人會論壇上透露,蔚來手機將于今年三季度發(fā)布并實現(xiàn)交付。
此外,還有部分車企選擇與手機廠商進行合作,嘗試打通手機和車機的生態(tài)。如哪吒汽車與黑莓合作,理想汽車、小鵬汽車與OPPO合作,比亞迪、長城、一汽等車企與華為合作,實現(xiàn)包括數(shù)字車鑰匙、遠程開關(guān)車窗、鳴笛尋車、遠程控制空調(diào)、車管家等車機互聯(lián)功能。
車企造手機“并不簡單”
汽車企業(yè)跨界造手機很簡單嗎?答案顯然是否定的。
相關(guān)專家認為,在智能手機市場上,競爭已經(jīng)非常激烈,各大品牌都在不斷推出新品和新技術(shù)以爭奪用戶的青睞,要想在這樣一個市場中突圍而出并不容易。在技術(shù)層面,汽車和手機雖然都屬于智能終端設(shè)備,但其內(nèi)部結(jié)構(gòu)和工作原理有很大差異。要想做出一款優(yōu)秀的智能手機,并不是簡單地把汽車技術(shù)移植過來就可以。最后,在用戶層面上,汽車和手機也有很大區(qū)別。汽車是一種高價值、低頻次、長周期的消費品,而手機則是一種低價值、高頻次、短周期的消費品,要想滿足不同類型的用戶需求其實很難。
那么汽車企業(yè)該不該跨界造手機?日前,博世中國總裁陳玉東在中國汽車藍皮書論壇上發(fā)表觀點稱,汽車廠商做手機是“吃飽了沒事干”,汽車企業(yè)千萬別做手機。
哪吒汽車CEO張勇曾表示,“我們不希望把有限的資源放在我們不擅長的領(lǐng)域。要把有限的資源用在刀刃上,要集中力量、集中資源辦大事?!遍L城董事長魏建軍在內(nèi)部會議上也曾表態(tài),“長城專注造好汽車,不造手機,也不上天”。
但隨著越來越多高科技公司的滲入,汽車的科技含量越來越高,服務(wù)軟件越來越豐富。國人對于汽車的需求定位,已轉(zhuǎn)化為由軟件定義的超級移動智能終端。
高通公司產(chǎn)品市場高級總監(jiān)艾和志認為,不管是手機廠商來做車,還是車廠來涉足手機業(yè)務(wù),有一個重要的考量方向就是車跟手機之間互聯(lián)互通的應(yīng)用場景。而高通既做手機,也做車機,“車企和手機廠商可以利用高通這個媒介很好地結(jié)合在一起”。
億咖通科技中國區(qū)總裁杜平認為,手機和汽車這兩個行業(yè)的特性有很大的區(qū)別。“我們不鼓勵相互去做,更鼓勵必須融合,不融合我認為無路可走?!?/p>
車機創(chuàng)新融合勢在必行
針對“跨界造手機”的車企,業(yè)內(nèi)一種觀點認為,他們并非“眼饞”手機市場的巨大價值,主要是希望在汽車智能化時代的開端,借手機產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢反哺汽車主業(yè),從而在未來的競爭中打造生態(tài)體系,構(gòu)筑差異化的技術(shù)護城河。
具體而言,消費者隨身攜帶的手機,完全可以替代傳統(tǒng)的汽車鑰匙,解鎖車門,但如果手機廠商不對汽車開放超寬帶無線通信技術(shù)接口(UWB),用戶就無法通過手機享受這一便利的功能。
吉利控股集團董事長李書福曾指出:“汽車智能化前景廣闊,不能只停留在汽車產(chǎn)業(yè)。通過布局手機業(yè)務(wù),消費電子產(chǎn)業(yè)與汽車產(chǎn)業(yè)深度融合,跨界打造用戶生態(tài)鏈,可以實現(xiàn)超級協(xié)同。”
在這種設(shè)想下,汽車在研發(fā)的最初階段,就會為手機和芯片以及相關(guān)的功能預(yù)留相應(yīng)位置,提前介入,共同開發(fā)。底層算力的互通,將明顯提升手機與車機互聯(lián)的傳輸效率和流暢度,同時手機所積累的用戶行為習慣數(shù)據(jù),能夠與車機無縫互通,賦能車機開發(fā)更多的商業(yè)價值。
招商證券研報指出,智能手機和智能汽車都是科技應(yīng)用前沿最重要的載體,“智能手機+智能汽車”跨界融合漸成常態(tài),在新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命催生了大量新業(yè)態(tài)、新模式,消費電子行業(yè)和汽車行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)融合勢在必行。
從消費者體驗的角度來看,易車研究院數(shù)據(jù)顯示,2021年開車用戶使用手機功能最多的是導航,占比高達80.58%;手機支付功能也被開車用戶頻繁使用,使用場景聚焦停車場、高速公路收費站等。用戶渴望用手機替代傳統(tǒng)車鑰匙的意愿在2021年高達67.81%。
“短期內(nèi)來看,車企造手機的性價比不高,很難獲得巨大收益。但是長期來看,如果一個企業(yè)能夠完成消費電子與車端的連接,未來升級迭代的可能性會大大增強?!闭秀y國際研究部副總裁白毅陽認為。
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