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超越vivo、榮耀,“非洲機(jī)王”傳音首次躋身全球前五

2023-08-09 19:11:56來源:深圳商報(bào)

深圳新聞網(wǎng)2023年8月9日訊(讀創(chuàng)/深圳商報(bào)記者涂競玉)近日,Canalys發(fā)

深圳新聞網(wǎng)2023年8月9日訊(讀創(chuàng)/深圳商報(bào)記者 涂競玉)近日,Canalys發(fā)布2023年第二季度全球智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)。深圳品牌傳音超越vivo和榮耀等知名品牌,排名第五。這是傳音首次成為全球第五大智能手機(jī)廠商,也是本季度唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)年度增長的廠商。

傳音專注于非洲、中東、亞洲和中拉丁美洲市場,推出了大量價(jià)格實(shí)惠的智能手機(jī)型號(hào),批發(fā)價(jià)格低于100美元。這家從深圳走出國門的公司,從非洲發(fā)家,被稱為“非洲機(jī)王”。

國產(chǎn)品牌非洲“掘金”


(資料圖片)

傳音的前身是第一代“國產(chǎn)手機(jī)之王”——波導(dǎo)手機(jī),曾被譽(yù)為“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”。波導(dǎo)曾在2003年銷量突破1000萬部,超過摩托羅拉和諾基亞,成為當(dāng)時(shí)手機(jī)市場的冠軍。

隨著國內(nèi)手機(jī)市場競爭越來越激烈,波導(dǎo)手機(jī)前銷售公司副總經(jīng)理竺兆江把眼光放到了海外。在2013年,成立了深圳傳音控股股份有限公司。

非洲的通信基礎(chǔ)建設(shè)非常落后,運(yùn)營商多達(dá)十幾家;同時(shí),非洲不同運(yùn)營商之間通話資費(fèi)很高,每次出門帶好幾張電話卡成為當(dāng)?shù)鼐用竦摹凹页1泔垺?。深耕非洲市場的傳音,?zhǔn)確抓住了非洲消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn),推出“四卡四待”手機(jī)TECNO 4Runner,用來解決非洲運(yùn)營商眾多的問題。

針對(duì)非洲地區(qū)經(jīng)常停電、早晚溫差大、天氣炎熱等問題,傳音針對(duì)性的開發(fā)出了低成本高壓快充技術(shù)、超長待機(jī)、耐磨耐手汗陶瓷新材料、防汗液USB端口等。此外,傳音研發(fā)了專為非洲市場服務(wù)的自拍算法。利用牙齒和眼睛定位,在加上曝光的配合,使其變成非洲消費(fèi)者喜歡的“巧克力膚色”。

貼心周到的設(shè)計(jì),很快占領(lǐng)了非洲消費(fèi)者心智。最終,傳音在“非洲機(jī)王”的位置上站穩(wěn)了腳跟。

目前,傳音手機(jī)共有三個(gè)品牌:itel、TECNO和Infinix,分別對(duì)應(yīng)低中高三個(gè)檔位,全面覆蓋手機(jī)市場。傳音的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了全球超過70個(gè)國家和地區(qū),形成了覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東、南美等全球主要新興市場的銷售網(wǎng)絡(luò)。

傳音手機(jī)進(jìn)軍高端市場

近年來,傳音手機(jī)也開始向新潮和高端化發(fā)展。

今年上半年,傳音發(fā)布了多個(gè)系列新品。其尼日利亞官網(wǎng)顯示,TECNO CAMON 20系列售價(jià)在1000元至2000元之間,infinix NOTE 30 VIP超過了2000元。上海世界移動(dòng)通信大會(huì)2023期間,傳音發(fā)布了首款折疊屏產(chǎn)品Phantom V Fold,并發(fā)布了多款包括筆記本電腦、智能可穿戴設(shè)備、智能音頻產(chǎn)品、智能家居設(shè)備等在內(nèi)的AIoT新品。除了手機(jī)品牌,傳音還擁有消費(fèi)電子品牌oraimo和中高端家電品牌Syinix。傳音走向多元化發(fā)展,逐漸構(gòu)造起專屬的產(chǎn)品生態(tài)圈。

7月26日,傳音發(fā)布了2023年半年度業(yè)績預(yù)告,實(shí)現(xiàn)營收250.29億元,同比增長8.31%;凈利21.02億元,同比增長27.10%;第二季度實(shí)現(xiàn)營收157.56億元,同比增長30.72%;凈利15.77億元,同比增長83.87%。

傳音控股在業(yè)績預(yù)告中提到,今年第二季度業(yè)績的增長,也與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)有關(guān)。傳音稱,公司持續(xù)開拓新興市場及推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí),總體出貨量有所增長。而凈利潤增長則受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)及成本優(yōu)化,公司毛利率有所增加。

科技市場獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys分析師劉藝璇表示,“傳音抓住中東非市場潛在的低端市場的需求和穩(wěn)定的外匯情況,增加渠道伙伴的信心。此外,近幾個(gè)季度在拉丁美洲的擴(kuò)張,使得傳音能夠滿足一些未充分滲透低端市場的需求?!?/p>

國產(chǎn)手機(jī)成海外市場新興力量

在全球前十大智能手機(jī)廠商中,中國品牌占據(jù)半壁江山??v觀2015至2022年全球智能手機(jī)市場份額變化,三星占據(jù)了全球市場約20%的份額,蘋果市場份額穩(wěn)定在15%左右,剩下的份額絕大部分由中國廠商分享。

有目共睹的是,中國智能手機(jī)逐漸得到了世界認(rèn)可,成為全球智能手機(jī)市場中不容小覷的新興力量。

在拉丁美洲市場,小米憑借A2和Note 12兩款新機(jī),市場份額達(dá)到了12.1%;在歐洲市場,小米、OPPO和realme共享26%的市場份額;在東南亞,OPPO、vivo、小米和realme共同占有60%市場份額,realme在菲律賓市場的表現(xiàn)非常惹眼,今年第一季度超越三星,成為當(dāng)?shù)厥姓悸首罡叩闹悄苁謾C(jī)品牌;在印度市場,vivo、小米、OPPO和realme瓜分了超過一半的份額。

“只有不斷地提供好產(chǎn)品,才能在海外市場站穩(wěn)腳跟?!睒I(yè)內(nèi)專家表示:“中國手機(jī)品牌在海外市場的發(fā)展是一條不平坦的道路,既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。中國手機(jī)品牌要想在海外市場取得長期的成功,就需要根據(jù)不同的市場和消費(fèi)者的特點(diǎn),制定合適的策略和方案,同時(shí)也要不斷地創(chuàng)新和提升產(chǎn)品的質(zhì)量和性能,才能贏得消費(fèi)者的信任和支持。隨著中國手機(jī)品牌的不懈努力,未來會(huì)有更多的優(yōu)秀的產(chǎn)品和品牌走向世界,展現(xiàn)中國智造的魅力。”

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責(zé)任編輯:hnmd004

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