深圳新聞網(wǎng)2023年8月15日訊（深圳特區(qū)報記者 吳亞男）會展業(yè)具有強(qiáng)大的帶動作用和輻射效應(yīng)。測算表明，展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)約為9，展覽場館每1元收入可帶動9元的相關(guān)社會收入。

一場大展搭起一個平臺，一個平臺帶旺一座城市。今年以來，深圳會展業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇，接踵而至的各種展會帶來人流、物流、信息流、技術(shù)流和資金流，打造出集吃、住、行、游、購、娛等于一體的消費生態(tài)圈，帶動住宿、餐飲、交通、旅游、通信、廣告等一系列配套服務(wù)業(yè)發(fā)展。

會展業(yè)好戲連臺，讓深圳“熱力值”拉滿，城市因此“燃”起來。

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活動檔期滿 消費市場旺

“這趟深圳觀展之旅，遠(yuǎn)超期待?！鄙蟼€月在深圳國際會展中心舉行的第十屆深圳國際電玩節(jié)，來自香港的潮玩愛好者Kevin和幾位同伴一早從深圳灣口岸過關(guān)后，拖著行李箱直奔展館，共赴“動漫之約”。他們原本計劃提前一天來深，但沒能“搶”到展館周邊酒店房間?！皼]想到這么火爆，展館內(nèi)外到處都是人，吃飯買水都得排隊?！盞evin對這次深圳之行印象深刻。

也難怪，本屆電玩節(jié)吸引了500余家國內(nèi)外知名企業(yè)及IP參加，密集舉辦了20多項舞臺賽事，讓國內(nèi)外潮玩愛好者逛了個夠、玩了個痛快。4天展期，吸引了近20萬人次參加。

會展業(yè)鏈條長、行業(yè)關(guān)聯(lián)度高，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)供需對接的同時，能有效帶動城市住宿、餐飲、交通、旅游等相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展，為消費市場注入強(qiáng)勁動力。

今年以來，全市專業(yè)展館已舉辦超80場展會，大量客商帶旺了深圳的人氣，帶來可觀的消費增量。一個直觀的體現(xiàn)是，深圳酒店特別是三大專業(yè)展館周邊的酒店入住率大幅提高。

深圳國際會展中心周邊酒店，受展會的帶動效應(yīng)尤為顯著。2月法蘭克福汽配展，4月國際橡塑展、深圳春季禮品展，5月國際電池技術(shù)展，7月中國材料大會等行業(yè)大展、高規(guī)格論壇期間，深圳國際會展中心附近的希爾頓酒店、希爾頓花園酒店、夏威夷國際酒店、亞朵酒店等星級酒店訂單量顯著上漲，入住率普遍在90%以上，其中商務(wù)客群占比40%以上，部分酒店海外訂單高峰時占比近四成。

“展館周邊的酒店入住率與展會的舉辦直接相關(guān)，可以說展會決定酒店的淡旺季?！兵櫼频旯芾碛邢薰驹谏钲趪H會展中心運營管理兩家酒店，商旅客人占比達(dá)90%。店長何瑩告訴記者，展會期間，酒店入住率明顯上升，甚至可以達(dá)到滿房狀態(tài)?！敖衲?，海外商務(wù)客人相對有一定增長。以雅斯特國際酒店為例，上半年尤其是國際橡塑展期間，接待的海外商務(wù)客人占比約30%?！?/p>

會展業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇給酒店商旅行業(yè)帶來的輻射效應(yīng)，壹站會務(wù)集團(tuán)（深圳）有限公司酒店商旅部總經(jīng)理郭靜感受至深?！敖衲暌詠?，大型展會至少得提前一個月預(yù)訂酒店。每逢國際大展或新能源、新材料等專業(yè)展，我們公司運營管理或合作的深圳國際會展中心周邊酒店，就會出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，入住率可達(dá)100%?！惫o說，該公司合作的福田CBD深圳會展中心周邊5公里內(nèi)的星級酒店，展會期間入住率普遍都有明顯上升，基本能達(dá)到滿房狀態(tài)。

美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年以來，深圳住宿行業(yè)明顯升溫，每逢展會均會迎來預(yù)訂小高峰。上半年，會展中心周邊商圈的線上住宿預(yù)訂額同比增長約120%，商家們紛紛提前做好服務(wù)保障和物料備品，抓住會展業(yè)帶來的商機(jī)。

深圳會議展覽業(yè)協(xié)會會長蔣承文表示，深圳會展業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇，今年大展不斷、新展接連落戶，讓整座城市充滿活力與人氣。這些因展會活動遠(yuǎn)道而來的人流，產(chǎn)生大量的住宿、餐飲、交通、旅游需求，有效推動深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動作用，推高了深圳的消費“能級”。上半年，全市社會消費品零售總額5000.02億元，同比增長11.5%。這是深圳歷史上首次在半年內(nèi)實現(xiàn)社會消費品零售總額突破5000億元。

會展加速跑 配套大升級

深圳會展業(yè)“加速跑”，為周邊商業(yè)消費帶來活力，餐飲、購物等行業(yè)在賓客盈門的同時紛紛提升品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)、擴(kuò)大規(guī)模。

“只要一有展會，生意就非常好?！蔽挥诟Ｌ镏行膮^(qū)的深圳會展中心，今年以來展會排期十分密集，大量人流的涌入，給周邊多個購物中心的興旺再添“一把火”。上周末，咖啡展、綠博會等同期開展，飯點時常能看到掛著證件的客商、觀眾結(jié)伴就餐。皇庭廣場某連鎖快餐店店長興奮地說，這幾天的生意又“爆”了。

因應(yīng)會展業(yè)對商業(yè)需求的快速增長，深圳國際會展中心按下了商業(yè)配套建設(shè)的“加速鍵”?！拔逡弧逼陂g，位于會展新城核心位置的深圳會展灣配套商業(yè)的首發(fā)項目——會展灣花園里正式開門迎客，5天假期的客流量超12萬人次，取得“開門紅”。直到記者發(fā)稿時的8月中旬，花園里的火熱勢頭一直在延續(xù)，節(jié)假日或展會期間，其日均客流近1.5萬人次，餐飲等業(yè)態(tài)十分火爆。

“截至6月30日，花園里客流量累計超過80萬人次，銷售額超過1350萬元。到了7月中國材料大會期間，花園里購物中心日均客流量達(dá)到2萬人次。這一成績讓我們團(tuán)隊很是驚喜?！闭猩躺坦苌钲趨^(qū)域副總經(jīng)理、會展灣項目總經(jīng)理陳雙告訴記者，花園里項目的開業(yè)運營，填補(bǔ)了深圳國際會展中心周邊餐飲、購物等商業(yè)服務(wù)配套的一項空白。項目在招商時，充分考慮到會展商務(wù)客群以及周邊居民的消費需求，積極引進(jìn)極具本地特色的餐飲品牌，以豐富多樣的組合滿足商務(wù)洽談、觀眾餐飲等需求。

會展灣花園里之外，深圳國際會展中心洲際酒店今年7月開業(yè)運營。未來兩年，會展灣花園城、會展公園、展貿(mào)中心等三個商業(yè)項目也將陸續(xù)開業(yè)。屆時，深圳西部將崛起一個集會展、商貿(mào)、購物、商務(wù)為一體的“24小時活力會展灣國際商圈”，為國內(nèi)外客商提供城市級綜合商業(yè)消費體驗、主題式休閑娛樂體驗，進(jìn)一步提升深圳會展業(yè)的競爭力和影響力。

深圳市招華國際會展運營有限公司總經(jīng)理金橋表示，運營4年來，深圳國際會展中心已蔚然成“城”，周邊交通、商業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、高端酒店、精品公寓、文旅產(chǎn)業(yè)等都發(fā)生了巨變，形成了以會展經(jīng)濟(jì)為主線、配套成熟的會展服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

會展業(yè)也是一個窗口，能提高城市的知名度和美譽(yù)度。目前，深圳國際會展中心正積極推動與周邊酒店、深圳機(jī)場、蛇口郵輪母港等文旅服務(wù)產(chǎn)業(yè)和機(jī)構(gòu)的合作，有針對性地聯(lián)合推出服務(wù)展商及觀眾的一系列服務(wù)，提升商旅人士來深圳開展業(yè)務(wù)的商務(wù)體驗，延長游客停留時間并優(yōu)化消費體驗，把會展帶來的人流量轉(zhuǎn)化為城市消費增量，放大會展經(jīng)濟(jì)對消費及各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)。

行業(yè)暖意濃 企業(yè)盡開顏

過去半年，壹站會務(wù)集團(tuán)（深圳）有限公司總經(jīng)理鄧紫艷幾乎沒有休息過。

“今年我們已經(jīng)為深圳近40場展會的舉辦提供主場等配套服務(wù)，包括禮品展、電池展、汽配展、數(shù)字能源展等多場大展。下半年承接的展會已經(jīng)排到11月份。為了確保服務(wù)質(zhì)量，我們暫時不再接新的展會承辦業(yè)務(wù)了。”鄧紫艷說，今年3至5月份是最忙的，經(jīng)常幾個展會同期開展，團(tuán)隊“連軸轉(zhuǎn)、多班倒”已成常態(tài)。

雖然很忙，但是深圳會展的強(qiáng)勢復(fù)蘇和雪片般飛來的訂單，還是讓鄧紫艷和小伙伴們開心不已，大家對行業(yè)前景充滿了信心。

“我們這個行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈非常長，可以說與設(shè)計、搭建、物流、廣告等20多個行業(yè)相關(guān)。會展的回暖，也為這些行業(yè)注入了活水。”鄧紫艷告訴記者，目前該公司整體業(yè)務(wù)基本恢復(fù)到2019年水平，今年已整合展覽會務(wù)和酒店商旅板塊，強(qiáng)化一站式服務(wù)能力。

智奧會展（深圳）有限公司同樣感受到行業(yè)復(fù)蘇的濃濃暖意。

上半年，智奧會展公司為深圳22場展會提供主場服務(wù)，展會面積達(dá)222萬平方米，包括家具展、電子信息展、電池展、國際橡塑展等多個行業(yè)大展?！皢问?月份，我們主場服務(wù)的展會面積就達(dá)76萬平方米。下半年從9月份開始，大家將會更忙?！痹摴靖笨偨?jīng)理吳旭成說，今年該公司全年營業(yè)額或?qū)⒊^2019年。

眾多大型展會，直接拉動深圳形成體量更大、體系更完備的會展產(chǎn)業(yè)帶，涵蓋會展及活動主辦、策劃組織、展示設(shè)計、展示工程、展臺搭建以及展會物流、儲運、安全等一系列配套服務(wù)，不斷增強(qiáng)深圳承接大型國際性展會的能力。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前深圳有數(shù)千家企業(yè)“吃會展飯”，其主業(yè)圍繞會展活動而開展，包括會展主辦企業(yè)87家，各類會展服務(wù)商約3000家。

中國（深圳）綜合開發(fā)研究院專家表示，會展經(jīng)濟(jì)是伴隨著現(xiàn)代會展業(yè)發(fā)展而形成的新經(jīng)濟(jì)增長點，因其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能、品牌效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)帶動作用，成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺。會展業(yè)的發(fā)展，需要城市提供產(chǎn)業(yè)和服務(wù)支撐；同時，城市又從會展活動中獲得直接和間接收益。兩者相輔相成，相互促進(jìn)，共同促進(jìn)城市發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長?！吧钲跁箻I(yè)的方興未艾，對提升深圳國際知名度和影響力、打造具有全球重要影響力的消費中心都大有益處。”

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