薇婭、李佳琦等“年入兩億”的帶貨主播作用被夸大了

2020-01-20 10:58:02來源：北青網

2020年伊始，深交所就上市公司在投資者互動平臺頻繁提及網紅帶貨、主播李佳琦等行為發(fā)了至少3份關注函，要求御家匯、金宇火腿等公司說明是

2020年伊始，深交所就上市公司在投資者互動平臺頻繁提及網紅帶貨、主播李佳琦等行為發(fā)了至少3份關注函，要求御家匯、金宇火腿等公司說明是否為“迎合市場熱點、借機炒作股價”。數(shù)據(jù)顯示，李佳琦一場直播可以帶來上百億的銷售額，不過，追逐這一熱點的上市公司似乎沒有因此大幅增加利潤，他們?yōu)橹鞑ラ_出的商品全網最低價，以及高昂的合作費用，或許只令品牌方賺取了一些知名度。

同樣是網紅，同樣是主播，現(xiàn)在和過去已經發(fā)生了重大變化。如果說過去的網紅主播，主要是通過表演來推銷自己，從而贏得粉絲打賞，那么現(xiàn)在的網紅主播，更多是通過吆喝來推銷別人，而從商家那里分得一杯羹。正是因為看起來對粉絲“童叟無欺”，現(xiàn)在的帶貨主播，在輿論場受到了更多支持。

帶貨主播正處在風口上。2019年淘寶“雙11”僅僅9個小時，直播引導的成交額就突破了100億元。李佳琦在一場直播中竟然賣掉1.5萬支某品牌口紅。另一名重量級主播薇婭，在一場直播中賣掉7000萬自有品牌皮草，她也在連續(xù)兩年“雙11”直播中帶來超過兩個億的銷售額。有業(yè)內人士統(tǒng)計稱，李佳琦2019年一年賺了兩億元。

似乎，帶貨直播的春天到了，商家的新賽道也出現(xiàn)了，可是，在一個過分宣傳成功者的賽場上，永遠不會有人告訴你失敗者的故事，而失敗者的故事可能才是最真實的。除了這幾個已經站上巔峰的頭部主播，你還能提出其他名字?僅靠幾個人，能撐起一個行業(yè)嗎?大量的失敗者和被淘汰者，才是直播體系的真實寫照。

事實上，即便頭部主播，其流量變現(xiàn)價值也大大存疑。早就有人指出過，很多直播帶貨的數(shù)據(jù)好看，可是水分也足。以關鍵詞“翻量工具”探索一下，可以看到，大量提供直播刷量服務的商家。有流量獵手平臺的客服介紹，增加1萬的觀看量價位在400元至500元，而且這是增量數(shù)據(jù)，不會被平臺查出造假。在互聯(lián)網上，流量造假、數(shù)據(jù)造假早已經成了公開秘密，多方合謀只有一個目的，就是騙商家和騙公眾。

頭部主播能夠吸引粉絲，一個重要原因是商品價格便宜。據(jù)稱，有頭部主播在選商品時，首先會要求品牌方給出“全網最低價”，這一價格甚至會令品牌方虧本。一份網上流傳的報價顯示，李佳琦的報價分為“全案”和“混播”，全案為整場直播僅銷售一家品牌方的商品，2019年12月，這個報價為150萬。很多品牌，看起來賣了不少貨，但掙的錢連給付傭金都不夠，只是花錢買吆喝。有些品牌可能認為，這畢竟賺了一點流量，但在事實上，這種流量隨時會流走，很難固化成品牌忠誠度。

從粉絲角度來看，注意力也是隨時轉移的，目前直播帶貨看起來風風火火，其實也是危機四伏。一些消費者反映，有些主播在帶貨時涉嫌傳播虛假廣告，出現(xiàn)貨不對板等問題。這個市場到底能走多遠，關鍵還看這個市場到底如何走。

對于一個新興行業(yè)，寬容和審慎不能少。無論是直播帶貨還是頭部主播，能夠形成今天聲勢自有其道理，但不得不說，“年入兩億”的帶貨主播作用被夸大了。深交所發(fā)的關注函，多少有著這樣的意思。清醒地看待這個行業(yè)，也是為了能夠發(fā)展得更好。(喬杉)

關鍵詞：薇婭、李佳琦帶貨主播

責任編輯：hnmd004

顯卡風扇不轉了影響大嗎？顯卡風扇轉好還是不轉好？

顯卡風扇不轉了影響大嗎?1、風扇轉動主要是使顯卡散熱,如果在顯卡工作是達到一定的溫度,風扇會自動轉起,控制顯卡溫度,保護顯卡。當?shù)陀谶@一

2023-07-07 15:57:38
word文件損壞打不開怎么修復？word文件損壞亂碼怎么修復？

word文件損壞打不開怎么修復?1 打開Microsoft Word軟件，點擊文件菜單，選擇打開命令。2 找到損壞的Word文件，選中文件后點擊打開按鈕

2023-07-07 10:51:03
0xc0000005錯誤代碼怎么解決？應用程序0xc0000005是什么錯誤？

0xc0000005錯誤代碼怎么解決?1、首先按下win+r打開運行，輸入regedit按下回車。2、隨后依次定位到：HKEY_LOCAL_MACHINE SOFTWARE Microsoft

2023-07-07 10:47:09
java環(huán)境變量配置后不生效什么原因？怎樣看java環(huán)境變量是否配置成功？

java環(huán)境變量配置后不生效什么原因?1 檢查系統(tǒng)是否支持java，即查看java的版本。如果沒有安裝，需要安裝java環(huán)境。2 檢查配置文件是否正確

2023-07-07 10:43:40
ios17什么時候可以更新正式版？ios17什么時候正式推送更新？

ios17什么時候可以更新正式版?ios17正式版預計9月可以更新使用,屆時和iPhone15系列新機一起到來。目前,ios17 Beta版在WWDC23發(fā)布會結束后

2023-07-07 10:40:52
Win11打游戲FPS低怎么辦？手機玩游戲幀數(shù)低怎么辦？

Win11打游戲FPS低怎么辦?1、進入Win11系統(tǒng)桌面上，點擊開始選擇設置進入。2、進入設置界面，點擊游戲進入。3、在游戲頁面，點擊游戲模式進

2023-07-07 10:38:03
電腦開不了機怎么辦按哪個鍵？電腦開不了機怎么強制開機？

電腦開不了機怎么辦按哪個鍵?F8：進入 Windows 安全模式。F10：進入 BIOS 設置界面。F11：進入系統(tǒng)恢復界面。Del：進入 BIOS 設置界

2023-07-06 11:14:10
顯卡風扇不轉正常嗎？顯卡風扇不轉怎么解決？

顯卡風扇不轉正常嗎?顯卡風扇不轉是不正常的。1、灰塵過多可能是顯卡上的灰塵太多了，導致堵塞，如果長時間不清理的話，顯卡的風扇就會因為

2023-07-06 11:02:33
windowshello突然不能用怎么辦？windows hello在哪里設置？

windowshello突然不能用怎么辦?1、首先按下WIN+R，輸入 services msc 回車2、在服務列表中查找 Windows Biometric Service 看這個服

2023-07-06 10:53:30
不支持已連接的usb設備怎么解決？無法識別的usb設備是什么意思？

不支持已連接的usb設備怎么解決?需要格式化。USB不支持已連接的設備,是因為U盤文件系統(tǒng)要FAT32格式,需要重新設置U盤格式,先格式化U盤,將U盤

2023-07-06 08:45:03
打開dwg格式的軟件有哪些？dwg格式文件是什么文件？

打開dwg格式的軟件有哪些?1、看圖紙DwgSeePlus，一款dwg文件瀏覽器;2、CAD迷你看圖，一款小巧的DWG文件瀏覽小工具;3、CAD迷你畫圖，一款CAD

2023-07-06 08:42:40
電腦突然沒聲音了是什么原因？電腦突然沒聲音了怎么解決？

電腦突然沒聲音了是什么原因?一起跟著小編來看看吧。電腦沒有聲音的原因是計算機硬件問題和軟件問題，硬件問題主要是聲卡壞了，或者輸出聲

2023-07-05 10:24:15
amd是哪個國家的品牌？英特爾和amd哪個厲害？

amd是哪個國家的品牌?amd處理器是美國生產的;美國AMD半導體公司專門為計算機、通信和消費電子行業(yè)設計和制造各種創(chuàng)新的微處理器，以及提供

2023-07-05 10:21:36
tmp文件可以隨便刪嗎？tmp文件刪不掉怎么辦？

tmp文件可以隨便刪嗎?是的，可以刪除。 tmp文件是一種臨時文件，它們通常由操作系統(tǒng)或應用程序創(chuàng)建，以存儲暫時數(shù)據(jù)。一旦完成，它們就會被

2023-07-05 10:19:30
mkv格式手機可以看嗎？蘋果不支持mkv視頻嗎？

mkv格式手機可以看嗎?可以的。 MKV并不是一種壓縮格式,而是Matroska的一種媒體文件,是一種多媒體封裝格式,或叫多媒體容器。它可將多種不

2023-07-05 10:16:45
電腦開機慢特別卡怎么解決？電腦開機慢系統(tǒng)啟動慢什么原因？

電腦開機慢特別卡怎么解決?好多小伙伴不知道如何解決的，那小編就把操作方法分享給大家吧，感興趣的小伙伴可以參考看看哈。方法一：減少

2023-07-05 10:11:39
zip壓縮文件怎么繞過密碼？已有的壓縮包如何添加密碼？

zip壓縮文件怎么繞過密碼?好多小伙伴不知道的，那小編就來給大家解答一下吧，希望可以幫助到大家吧。1、首先在電腦中，啟用英文版nsis，2、

2023-07-05 10:07:06
文件后綴隱藏了怎么顯示出來？怎么讓文件顯示擴展名？

文件后綴隱藏了怎么顯示出來?一起來看看吧。1、首先，雙擊打開【計算機】，打開計算機磁盤目錄，2、打開后，正常菜單欄是沒有顯示出來，打

2023-07-04 10:01:15
2023-07-04 09:56:02