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支付寶、天天基金網(wǎng)基金直播試水“一鍵購基” 合規(guī)是重中之重

2020-06-03 10:48:03來源:上海證券報

近期,支付寶、天天基金網(wǎng)這兩大流量巨頭默默地將基金直播帶入2 0時代——附帶一鍵購基功能的直播模式正式試水。所謂細(xì)節(jié)決定成敗,直播間

近期,支付寶、天天基金網(wǎng)這兩大流量巨頭默默地將基金直播帶入2.0時代——附帶“一鍵購基”功能的直播模式正式試水。所謂細(xì)節(jié)決定成敗,直播間購買通道的添加,令基金公司的直播就不再流于純“表演”,未來有望更直接地實現(xiàn)流量向銷量的轉(zhuǎn)化。

今年受疫情影響,基金公司紛紛啟動線上直播,但這類直播和炙手可熱的淘寶直播帶貨模式相差頗大,主要原因就在于沒有直接購買的通道,基金公司直播能產(chǎn)生多大效果也就無從得知。不過,這個問題現(xiàn)已被一些大流量平臺解決。

近期,不少基民發(fā)現(xiàn),支付寶APP的理財頻道上多出了個財富直播欄目,可以在看基金公司直播的同時,“一鍵購買”相關(guān)基金;無獨有偶,天天基金網(wǎng)APP上,看直播時也能在左下角找到相關(guān)產(chǎn)品的按鈕,直接進入購買頁面。

支付寶相關(guān)人士表示,支付寶近期獲得證監(jiān)會授牌的國家級投資者教育基地,會通過各類形式來做投資者教育,直播也是其中一種,5月已上線。目前,華夏基金、建信基金等超過40家基金公司參與直播。“此次直播合作剛剛開始試水,支付寶希望通過科技力量,為用戶和金融機構(gòu)搭建更多溝通交流的平臺,讓用戶更簡單便捷地學(xué)習(xí)到相關(guān)知識,能明明白白投資。”

合規(guī)是重中之重。從直播內(nèi)容來看,雖然基金公司直播時并未對特定產(chǎn)品進行主動推薦,不過有些公司在熱場時發(fā)放的紅包卻可以抵扣指定基金的購買金額,這仍值得注意。業(yè)內(nèi)人士提示,發(fā)放紅包不可與誘導(dǎo)基金銷售掛鉤,未來基金公司直播中,也應(yīng)當(dāng)注意其中的尺度,切勿踩上監(jiān)管紅線。

上述支付寶相關(guān)人士也表示,基金公司開展直播,其行為還需要遵循金融合規(guī)的要求,按照法律法規(guī)監(jiān)管要求進行金融產(chǎn)品宣傳推介。

關(guān)鍵詞: 基金直播試水 一鍵購基

責(zé)任編輯:hnmd004

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