嬰兒用品也稱為嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。特殊的體質(zhì)特殊的生理心理需求，國(guó)家衛(wèi)生組織對(duì)嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對(duì)嬰兒用品的選擇，要求十分嚴(yán)格。

嬰幼兒用奶瓶和奶嘴用量大，質(zhì)量好壞直接關(guān)系到嬰幼兒的身體健康和使用安全?！秼胗變河媚唐亢湍套臁窂?qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)首次明確了使用安全技術(shù)要求，規(guī)定了產(chǎn)品或產(chǎn)品銷售包裝上應(yīng)標(biāo)注的購(gòu)買信息、材質(zhì)標(biāo)識(shí)、使用說(shuō)明、安全警示內(nèi)容，填補(bǔ)了嬰幼兒用奶瓶和奶嘴在使用安全方面標(biāo)準(zhǔn)的空白，對(duì)于促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義，也對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)者正確購(gòu)買使用嬰幼兒用奶瓶和奶嘴具有重要的社會(huì)意義。

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從當(dāng)前母嬰市場(chǎng)來(lái)看，雖然出生率下降，但3歲+以上人口進(jìn)入規(guī)?；鲩L(zhǎng)，中童、大童成為母嬰新人口紅利。此外，科學(xué)喂養(yǎng)精致育兒的理念在近年來(lái)深入人心，給嬰幼兒市場(chǎng)創(chuàng)造了更多的需求空間。因此，圍繞寶寶不同階段、不同場(chǎng)景開(kāi)拓專業(yè)、高價(jià)值的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，成為撬動(dòng)母嬰行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。

隨著嬰幼兒用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

嬰幼兒用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018-2020年，我國(guó)全年嬰兒出生率分別為10.94‰、10.48‰和8.5‰，最近3年出生率連續(xù)下降;2018~2020年，我國(guó)全年出生人口數(shù)量分別同比減少200 萬(wàn)、58萬(wàn)、265萬(wàn)，出生人數(shù)增長(zhǎng)率分別為-11.6%、-3.8%和-18.1%。

消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)紙尿褲的需求，使得注重產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量管控嚴(yán)格的廠商未來(lái)有更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2021年嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模雖然有所降低，但是，受益于市場(chǎng)滲透率提升、生活水平提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、“三胎”政策及城鎮(zhèn)化建設(shè)的快速推進(jìn)等因素，且基于我國(guó)較為龐大的嬰幼兒基數(shù)，對(duì)比美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家90%以上的滲透率，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率仍有一定的提升空間。

隨著生活水平和受教育程度的提升，中國(guó)父母的育兒理念也出現(xiàn)新的特征，從過(guò)去傳統(tǒng)、粗糙的育兒方式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段科學(xué)化、精細(xì)化、個(gè)性化的育兒方式。育兒理念的更新帶動(dòng)母嬰消費(fèi)的升級(jí)，嬰童父母衛(wèi)生護(hù)理意識(shí)開(kāi)始逐漸提升，追求健康育養(yǎng)，家庭對(duì)于嬰兒的產(chǎn)品質(zhì)量要求更高，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品促進(jìn)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

隨著消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒用品安全、環(huán)保、舒適等方面要求的提高，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多高端和專業(yè)化嬰幼兒用品品牌，如國(guó)內(nèi)的貝親、飛鶴、雀巢、惠氏等，以及國(guó)際品牌如希望、寶寶公主、芭比等。

嬰幼兒用品行業(yè)投資潛力分析

從當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人口形勢(shì)來(lái)看，二胎家庭成為推動(dòng)母嬰行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?，一般情況下，一對(duì)夫妻生育二胎、三胎比一胎時(shí)收入提高，對(duì)于母嬰用品的消費(fèi)能力更強(qiáng)、使用經(jīng)驗(yàn)更成熟，二孩及以上家庭的父母?jìng)儗?duì)紙尿褲接受程度和依賴程度相對(duì)更高。

中國(guó)母嬰家庭規(guī)模是2.78億，其中90后的父母家庭占比為56%，90、95后將逐漸成為中國(guó)母嬰市場(chǎng)新生代父母的主力軍。90/95后新生代父母生活水平以及受教育程度較以往都有大幅提升，在育兒觀念、育兒行為、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為方面出現(xiàn)了新的特征。

在精細(xì)化育兒理念的盛行之下，嬰兒紙尿褲用戶追求更加細(xì)分化、場(chǎng)景化、個(gè)性化的需求，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品不斷升級(jí)擴(kuò)容，其中夏季、夜用、游泳、大童專用等更專業(yè)細(xì)分功能的紙尿褲，表現(xiàn)出較大的增長(zhǎng)潛力。

2022年政府工作報(bào)告提出要完善三孩生育政策配套措施，減輕家庭養(yǎng)育負(fù)擔(dān)，三孩政策的實(shí)施及其配套措施的完善預(yù)計(jì)能進(jìn)一步緩解出生人口下降趨勢(shì)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展、健康育兒觀念的普及、使用年齡的延長(zhǎng)，紙尿褲人均使用片數(shù)有望增加，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模提升。

隨著國(guó)家鼓勵(lì)生育政策的落實(shí)以及各項(xiàng)配套服務(wù)措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢(shì)有望得到改善，加之母嬰消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的市場(chǎng)容量的提升，母嬰消費(fèi)品行業(yè)將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)前景依舊可期。

嬰幼兒用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，嬰幼兒用品市場(chǎng)趨勢(shì)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一是嬰幼兒用品品牌多元化。除了傳統(tǒng)的奶粉、尿布等基本用品外，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了各種創(chuàng)意的玩具、嬰兒用品、食品等產(chǎn)品。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需要和偏好選擇不同品牌的產(chǎn)品。

二是嬰幼兒用品功能化。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品多功能性和便利性的需求不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種功能化產(chǎn)品，如母乳泵、多功能嬰兒車、嬰兒智能監(jiān)控器等。

三是嬰幼兒用品國(guó)際化。隨著國(guó)際間貿(mào)易和交流的增加，國(guó)外嬰幼兒用品品牌不斷涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。消費(fèi)者可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上輕松購(gòu)買到來(lái)自各國(guó)的優(yōu)質(zhì)嬰幼兒用品。

四是嬰幼兒用品綠色化。隨著環(huán)境保護(hù)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注嬰幼兒用品的環(huán)保性能。市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多環(huán)保材料制造的嬰幼兒用品，如有機(jī)棉制品、天然乳膠嬰兒床墊、環(huán)保材料玩具等。

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